碧桂園集團自1992年成立以來，始終秉承“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業使命，積極響應黨中央號召，孜孜不倦投身公益及扶貧事業，涉及教育扶貧、產業扶貧、美麗鄉村建設、救災賑災等方面。

截至2018年底，碧桂園已實際捐贈現金48億元投入公共扶貧事業，直接受益人數超36萬人次。

2018年5月20日，在一個特別有愛的日子裡，碧桂園啟動了全面推進精準扶貧鄉村振興行動，提出消費扶貧是我們推進產業扶貧的一個重要抓手，一個非常有愛的扶貧自有品牌碧鄉走到“扶貧一線”。碧鄉作為消費扶貧的重要載體，發揮集團市場開拓能力以及渠道、資訊優勢，透過收購、代銷、加工等形式，確保貧困地區產品安全可靠，提升貧困地區產品附加值，解決貧困地區農產品銷售難題。碧鄉自成立以來，共開發109款扶貧產品，扶貧產品連結幫扶超過3萬多名貧困人口。

部分碧鄉農產品及連結貧困戶情況：

每款扶貧產品背後，都有一個牽動人心的故事。

英德市坪山村作為廣東省定貧困村，村民長期徘徊在溫飽線上。2017年11月，在碧桂園扶貧隊的幫扶下，透過黑米種植，村民的生活終於有了盼頭。

碧鄉是碧桂園旗下公益扶貧品牌，主要是售賣碧桂園幫扶的9省14區縣扶貧點的扶貧產品，以及碧桂園現代農業產品。比如陝西的寧陝土蜂蜜，透過碧鄉品牌，“土”蜂蜜變得洋氣

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“碧鄉”緊跟碧桂園的扶貧步伐，助力產業扶貧，實現碧鄉的使命——讓農戶沒有賣不出去的好農品，讓更多人一起來“消費扶貧”。為推動消費扶貧工作，碧鄉帶動9省14縣滯銷農產品產銷對接，連結更多貧困戶，透過消費扶貧搭建通往致富的橋樑

比如碧鄉銷售的土蜂蜜，就來自於幫扶的9省14區縣中的陝西省寧陝縣。碧桂園扶貧團隊透過技術指導，產業幫扶等方式幫助貧困戶，生產出來的原材料進行再加工，最終以碧鄉的品牌向大眾出售，幫助貧困戶解決了好材料的銷量問題，將“土”蜂蜜，變得洋氣。

2018年，碧桂園確立了扶貧為兩個主業之一，一次性幫扶9省14縣、3747個村、33.6萬建檔立卡貧困人口，按照“一戶一策”的原則，碧桂園為貧困家庭“量身定製”脫貧方案，貧困戶摸查、已確定脫貧方案完成100%。

碧桂園透過黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、就業扶貧扶技、教育扶貧扶志，結合消費扶貧、旅遊扶貧、健康扶貧、美麗鄉村建設等“4+x”模式推進精準扶貧，並制定了“三個尋找”計劃，尋找一批青年致富帶頭人、尋找一批老村長、尋找一批深度貧困人口，助力產業振興、人才振興、生態振興、文化振興、組織振興，打造一支“不走的扶貧隊伍”。

“碧鄉”是碧桂園集團精準扶貧鄉村振興行動的一個公益品牌吧。據瞭解，今年5月20日碧桂園對全國14縣開展結對幫扶，創新"村企黨建共建"的模式，參與"一村一品"農特產品的推廣與對接銷售渠道，開展精準扶貧技能培訓並提供就業渠道，助貧困學生圓上學夢，幫留守兒童、獨居老人拓展和引入醫療資源的高度社會責任和以"不破Murano終不還"的決心和勇氣，把精準扶貧、鄉村振興做成了一項事業。

目前已與甘肅省臨夏州東鄉族自治縣、河北省石家莊市平山縣、江西省贛州市興國縣等9省14個縣達成結對幫扶協議，主動承擔14縣33.6萬建檔立卡貧困人口的脫貧工作，俗話說“授人以魚，不如授人以漁”，可以說碧桂園扶貧專案在探索一條可造血、可複製、可持續的鄉村振興道路。無論怎樣這對社會來說是一件好事，也體現了企業的社會責任和擔當，希望後續能夠順利開展，幫助更多的貧困人口！

碧鄉是碧桂園為扶貧工作，成立的一家農產品公司，致力於成為 精準扶貧鄉村振興領域的領先企業，其使命是助力解決農村 產業發展和農民脫貧增收問題。碧鄉透過對扶貧地區的農產 品進行品牌升級及渠道搭建，為貧困地區農產品提供一個展 示及銷售的平臺，透過消費扶貧助力貧困地區農戶脫貧增收

甘肅東山羊就是典型的碧鄉扶貧產品，透過在集團內部宣傳和公司化集中採購，幫忙告訴東山羊的銷售，開啟銷售之路，把更美味的羊肉推廣介紹給大眾，所以要想徹底改變貧困落後的面貌，僅靠“輸血”扶貧，而不觸及貧困根源，只能治標不能治本，更需要在做好扶貧的基礎上，還要推廣扶貧，打造可複製的扶貧模式，加大精準的產業扶貧

這幾天，全國各地、從政府到企業，“扶貧”這個詞頻頻出現，中央各項指示，也表明，扶貧攻堅戰已經進入到了最關鍵的時刻。

各家民營企業也憑藉自身的商業頭腦，推出了各式各樣的扶貧方式，“碧鄉”就是眾多扶貧方式中的一種：消費扶貧。消費扶貧是社會各界透過消費來自貧困地區和貧困人口的產品與服務，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。

消費扶貧與其他各種扶貧方式相比，有著非常顯著的優勢，他的可持續性非常強。大家知道，中國這片大地上不缺乏好的產品，缺乏的是渠道！

“碧鄉”這個品牌就是透過搭建一個平臺，選擇各貧困地區的優質產品，進行包裝、組建物流渠道、銷售渠道，為貧困地區增收。

看過這組海報，確實很想嘗一口這個貝貝南瓜到底有多好吃。而這個產品就是碧桂園一手包裝打造的，在“碧鄉”的官方商城裡也買得到。

都讓讓，我來說個權威的官方解釋。

碧鄉是碧桂園精準扶貧鄉村振興行動的一個公益品牌。碧鄉是國強公益基金會旗下社會企業,兼顧社會效益與經濟效益。碧鄉是世界500強碧桂園孵化出的第一家社會企業。碧鄉運營主體為碧鄉發展有限司。

碧鄉的做法，是把農產品也品牌化，區別於價格戰的商品，靠品牌拉動力增加價值。

在這種思路下，碧鄉對每種農產品實行了“軍事化”管理，嚴格檢查種子、土壤、水質、空氣、種植過程、規範資質證書、核實扶貧收入資料等，但對種植過程、成品檢驗，證照歸檔、基地不定期抽查、扶貧收入資料核查等，採取更加嚴格的管理。

碧桂園擁有“碧鄉農業”和社群生活服務品牌“鳳凰最佳化”兩大載體，形成產銷對接平臺。透過幫助貧困縣“富裕領袖”開啟農產品市場，創造良性迴圈的產業鏈銷售模式——前“碧翔農業”是“生產”，後者“鳳凰最佳化”負責“營銷”！

透過充分發揮集團的市場開拓能力、渠道優勢和資訊優勢，透過收購、營銷和加工，一方面解決了貧困地區農產品的銷售問題，另一方面，帶動全體員工和業主“買而不捐”。

沒想到碧桂園把扶貧都做出品牌了，“碧鄉”是碧桂園自有扶貧品牌，主要針對於貧困山區進行商業開發。透過收購、代銷、加工等形式，確保貧困地區產品安全可靠，提升貧困地區產品附加值，解決貧困地區農產品銷售難題。同時，帶動全體員工、業主以購代捐等方式，構建貧困縣農特產品產銷對接平臺。

今年4月17日，國強公益基金會、碧桂園集團與東鄉縣政府及當地企業簽署產業幫扶協議，從東鄉羊、東鄉馬鈴薯、東鄉刺繡三大產業入手，深入落實產業幫扶專案落地，有力提升了全縣產業扶貧的層次和水平，讓我們更加堅定決勝脫貧奔小康的信心。

既然叫“碧鄉”那必然和碧桂園有關~

2018 年，碧桂園把扶貧作為主業，與全國 9 省 14 縣結對幫扶，助力33.6萬3747個村的貧困人口精準脫貧。依託扶貧自有品牌“碧鄉”、社群生活服務品牌“鳳凰優選”等重要載體，發揮集團市場開拓能力以及渠道、資訊優勢，透過收購、代銷、加工等形式，確保貧困地區產品安全可靠，提升貧困地區產品附加值，解決貧困地區農產品銷售難題。同時，帶動全體員工、業主以購代捐等方式，構建貧困縣農特產品產銷對接平臺。

廢話不多說，其實【碧鄉產品】就是！！！

透過碧鄉這個平臺進行銷售的貧困地區農產品，員工跟業主都可以以購代捐的方式，以消費促進扶貧。

所以也就是說：購買碧鄉產品=消費扶貧~

碧鄉這個名字聽起來就很詩情畫意，綠色的鄉村，悠悠的鄉愁。它是碧桂園成立的一個子公司，不過它是專門賣扶貧產品的，也算是碧桂園在鄉村振興以及9省14縣精準扶貧事業上的應運而生的產物。最近雙十一，碧鄉的農產品也搞了點“小事情”，每年的11月份都是碧鄉的消費扶貧月，今年的扶貧月還進行了扶貧代言人的PK賽，每一個員工都可以成為扶貧產品的代言人，代言人可以透過自己的渠道售賣農產品，讓每個人都可以參與助農。說到碧鄉扶貧產品，最出名的莫不是東鄉羊了。2018年，碧桂園在全國結對幫扶9省14縣，東鄉正是重點幫扶縣之一，駐村的扶貧人深入東鄉，挖掘出被稱作“東鄉三寶”的東鄉羊、土豆、刺繡。碧桂園從去年開始積極推動消費扶貧，並收購一萬隻東鄉羊。並透過舉辦“愛在東鄉”慈善之夜、開啟“東鄉美食節”、發起“消費扶貧代言人”等活動，聯動社會扶貧共同體的成員，突破從生產到消費的“最後一公里”。據說今年的慈善晚宴再次預售出10186只東鄉羊，這意味著東鄉養殖戶將實現超過1000萬元的收入。

在現如今國家狠抓扶貧工作的時代，碧桂園這一家企業竟然憑藉自身的力量建立了“碧鄉”這一品牌，而碧鄉究竟是用來做什麼的呢？透過從新聞及其他渠道，我瞭解到碧鄉是碧桂園為扶貧工作，專門成立的一家農產品公司，目的就是帶領農民解決農村產業發展和農民脫貧增收問題，透過提供一個展示和銷售的平臺，為遠在貧困山區的農民帶去經濟收入，提高其幸福感。18年碧桂園集團就遠赴陝西，對寧陝秦智核桃進行了考查，對其種植、生產等過程進行了研究，對其加工專案在產品營銷、園區建設等方面更是給予了大力支援與幫助，與其共同譜寫了寧陝縣精準扶貧新篇章，碧桂園是一傢俱有良心的企業，在自身發展的同時，不忘回饋社會，且對於扶貧工作更是盡心盡責，其銷售的產品都是經過嚴格的考察過後才被挑選出來的，是絕對綠色且安全的食物，這樣的企業確實是社會人的幸福。

親愛的你們，

知道

”碧鄉產品“是什麼嗎？

2018 年，碧桂園把扶貧作為主業，與全國 9 省 14 縣結對幫扶，助力33.6萬3747個村的貧困人口精準脫貧。消費扶貧是我們推進產業扶貧的一個重要抓手，依託扶貧自有品牌“碧鄉”、社群生活服務品牌“鳳凰優選”等重要載體，發揮集團市場開拓能力以及渠道、資訊優勢，透過收購、代銷、加工等形式，確保貧困地區產品安全可靠，提升貧困地區產品附加值，解決貧困地區農產品銷售難題。同時，帶動全體員工、業主以購代捐等方式，構建貧困縣農特產品產銷對接平臺

透過碧鄉這個平臺進行銷售的貧困地區農產品，員工跟業主都可以以購代捐的方式，以消費促進扶貧。

所以也就是說：購買碧鄉產品=消費扶貧

碧鄉透過對扶貧地區的農產品進行品牌升級及渠道搭建，

為貧困地區農產品提供一個展示及銷售的平臺，

透過消費扶貧助力貧困地區農戶脫貧增收。

據瞭解，為鼓勵更多人購買來自貧困地區的產品和服務，幫助貧困地區群眾增加收入，碧桂園將今年11月定為集團“消費扶貧月”，呼籲大家不做扶貧旁觀者，人人都來出一份力。

而“賣出10000只東山羊”，正是碧桂園在今年消費扶貧月上提出的一個“小目標”。

東鄉族自治縣是碧桂園結對幫扶的9省區14縣之一，這個全國唯一的以東鄉族為主體的少數民族自治縣，地處全國最貧困的“三區三州”之一的臨夏州，貧困發生率高達25.28%。當地山大溝深，乾旱嚴重，自然條件差，群眾長期靠種洋芋（東鄉土豆）、養羊來維持生活。

東鄉扶貧羊僅僅只是碧桂園扶貧路上的一個縮影。在碧桂園自有扶貧品牌“碧鄉”平臺上，這樣的故事正在輪番上演。

碧鄉？說的是碧桂園旗下的那個公益扶貧品牌吧？

據說是在協助碧桂園幫扶的扶貧點售賣扶貧產品，還有碧桂園現在在進軍現代化農業，產品應該是也是碧鄉在賣的。

從官方來看碧鄉是致力於成為精準扶貧鄉村振興領域的一家領先企業，其使命是主力解決農村產業發展和農民脫貧增收問題。碧鄉透過對扶貧地區的農產品進行品牌升級及渠道搭建，為扶貧地區農產品提供一個展示及銷售的平臺，透過消費扶貧主力貧困地區農戶脫貧增收。

不過個人覺得碧桂園的現代農業產品應該也會透過碧鄉這個品牌對外銷售的，畢竟同一個品牌一起打應該更能集中力量。

慈善是仁愛之心，扶貧是善行義舉。作為世界500強、中國地產行業龍頭企業，碧桂園集團在精準扶貧路上從未缺席，積極響應黨中央號召，孜孜不倦地投身扶貧公益事業，從1997年第一筆大額捐款算起，累計公益投入超過42億元，直接幫助近20萬人脫貧，並帶動近200萬人就業，公益事業涉及教育扶貧、產業扶貧、美麗鄉村建設、救災賑災等方面。

今年5月20日，碧桂園啟動了全面推進精準扶貧鄉村振興行動，目前已與甘肅省臨夏州東鄉族自治縣、河北省石家莊市平山縣、江西省贛州市興國縣等9省14個縣達成結對幫扶協議，主動承擔14縣33.6萬建檔立卡貧困人口的脫貧工作。

一位來自巴拿馬的官員分享自己的感受時表示，"初來碧桂園，感到非常震驚，一個企業的社會責任和對教育文化的重視，讓我肅然起敬，一家值得尊重和學習的企業，我們不但學習了在扶貧建設、鄉村治理等方面的經驗，還參觀了一個優秀的現代化的企業，為中國的發展壯大點贊。"

以購代捐，消費扶貧這就是“碧鄉”

2018 年，碧桂園把扶貧作為主業，與全國 9 省 14 縣結對幫扶，助力33.6萬3747個村的貧困人口精準脫貧。消費扶貧是我們推進產業扶貧的一個重要抓手，依託扶貧自有品牌“碧鄉”、社群生活服務品牌“鳳凰優選”等重要載體，發揮集團市場開拓能力以及渠道、資訊優勢，透過收購、代銷、加工等形式，確保貧困地區產品安全可靠，提升貧困地區產品附加值，解決貧困地區農產品銷售難題。同時，帶動全體員工、業主以購代捐等方式，構建貧困縣農特產品產銷對接平臺。

透過碧鄉這個平臺進行銷售的貧困地區農產品，員工跟業主都可以以購代捐的方式，以消費促進扶貧。所以也就是說：購買碧鄉產品=消費扶貧

東鄉縣就是碧桂園重點幫扶地區之一。而且在當年6月，碧桂園組建了一支16人的專職扶貧工作隊，長期駐紮東鄉，用企業的力量和打法，幫助鄉親們打贏脫貧攻堅。去年立冬過後，碧桂園集團舉辦“愛在東鄉”消費扶貧慈善晚宴，，啟動消費扶貧月，用“吃羊扶貧”的方式，最終幫助3000多名貧困戶實現了大幅增收。點贊啊！！

“碧鄉”是碧桂園打造的公益扶貧品牌，它是伴隨著碧桂園對接幫扶全國9省14縣之路誕生的。

去年的5月20日（有愛的日子~~），碧桂園宣佈全面啟動精準扶貧鄉村振興行動，結對幫扶全國9省14縣，共計3747個村，助力33.6萬建檔立卡人口脫貧。

說到這兒，還得再說一下碧桂園的扶貧模式——4+X，指的是以黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、就業扶貧扶技、教育扶貧扶智四個方面為主，並開展健康扶貧、美麗鄉村建設等多樣化扶貧模式。

其中，“產業扶貧”就與“碧鄉”相關了。在對9省14縣的對接幫扶中，碧桂園挖掘當地特色農產品，專門建立了“碧鄉”這個農產品對接平臺，幫助當地農民推廣銷售，以幫助他們增加收入，從而脫貧。

其實，鄉村不缺少農產品，缺少的恰恰是渠道、銷路，而“碧鄉”的搭建正提供一個好的平臺。

碧桂園把扶貧作為主業之一，碧鄉是碧桂園集團產業扶貧的線上線下展示銷售平臺，也是一個有溫度、有品質、有故事的平臺。

一個有溫度的平臺：

碧桂園結合自身優勢，聚焦“建檔立卡”貧困戶，因地制宜、因人施策，創新推進“黨建扶貧＋產業扶貧＋教育扶貧＋就業扶貧＋……”的“4+X”扶貧模式，已探索出一條可造血、可複製、可持續的精準扶貧、鄉村振興道路。

一個有品質的平臺：

碧鄉的農產品採用“軍事化”管理——嚴格把關種子、土壤、水質、空氣、種植過程，規範資質證件，核實扶貧收益資料等等。而對於種植過程、成品檢驗、證件歸檔、基地不定期抽查、扶貧收益資料核實等，則採取愈加嚴格的管理。

一個有故事的平臺：

碧鄉的營銷推廣宣傳是一大亮點，扶貧宣傳不應該只是淚水，碧鄉包裝宣傳不止是受幫扶人員，還對碧鄉農產品進行了“擬人化”的包裝，一顆種子的奇遇記深入人心，讓人透過故事瞭解產品！

總之作為碧桂園產業扶貧的一大平臺，碧鄉同碧桂園一起，為精準扶貧做出了推進的貢獻！

碧鄉是碧桂園和國強公益基金會共同孵化的農業公司，專注於碧桂園對口幫扶全國9省14縣的扶貧農產品開發與銷售，透過助力農業發展幫扶當地精準脫貧。

碧鄉緊跟碧桂園的扶貧步伐，助力產業扶貧，實現碧鄉的使命——讓農戶沒有賣不出去的好農品，讓更多人一起來“消費扶貧”。

最典型是的，碧鄉跟隨碧桂園集團一道義賣東鄉羊，透過碧鄉建立的渠道，貧困戶或貧困地區生產出來的初級農產品，經過食品安生檢測、包裝設計、營銷推廣、物流配送，才能從原產地配送到廣大愛心消費者的餐桌上，實現了貧困戶的增收。

除了東鄉羊外，碧鄉還建立了一個專門的碧鄉商城，賣羊肉、賣雞肉、賣土豆、山茶油、筍乾、豆類、大米、蜂蜜、黑米粉、瓜果蔬菜等一系列扶貧農產品，方便廣大手機使用者線上購買。