農產品要做品牌，應該漲價。

目前，中國的農產品品牌比較多，很多在國內外市場比較著名。如烏江榨菜、老乾媽辣椒醬、裕湘麵條、六個核桃飲料、椰樹牌飲料等等。眾多的農產品品牌，加強了中國農業的競爭力，加速了中國農業走向全球化，使得農民生產出來的糧食蔬菜水果價格上漲，提高了農民的收入。

中國農產品的商品化、品牌化還比較低，需要國家大力扶持小微企業，大力提高對農民的補貼。要建設經濟發展，鄉風文明，環境優美，社會和諧，管理科學的社會主義新農村，依然任重而道遠，需要國家支援，農民辛勤勞動，社會力量參與。中國政府鼓勵一二三產業加速融合，鼓勵私營企業、外商投資農業。預計到2050年，中國農業產業化、商品化將大幅度提高，農業品牌將大量增加。

要做品牌，一定要做品牌！社會發展到今天，人們的生活水平已有“吃飽型”向“吃好型”升級，有“數量型”向“質量型”轉軌。這時的消費群體，講究的是品質、品牌、品類，尤其是把品質擺在第一位。

沒有品牌的農產品，是沒有競爭力的；沒有品牌的農產品，在市場上，就像一個人沒有身份證一樣；按照工業品來說，應該屬三無產品，沒有知名度，沒有影響力，更不用說競爭力了。

建設品牌、打造品牌，保護品牌，已成為當今社會發展的共識，是當前和今後農產品發展的方向，更是一個根本性的戰略任務，應該是發展的重中之重。

再說品牌農產品漲價不漲價的問題？我的意見是一定要漲價，必須漲價，為何發展農業的積極性不高呀，究其原因，就是搞農業不賺錢。如果把優質農產品提價100%、200%、300%，大家發展農業的動力十足，一定是幹農業的人很多，農業一定大有前途，一會發展的很好，鄉村振興才有可能，才有希望。

我經過5年的研究實踐探索，好的農產品，注重了品牌建設，這樣的優質農產品，提價空間巨大，漲價是完全可以實現的，社會也是認可的，消費者也是能夠接受的。例如光山的“觀五玫”鮮桃，十年前1元1斤，今年已賣到12元1斤，增長了12倍、增幅為1200%，並且銷售火爆，桃子不出園，就銷售一空，這也得益於光山電商。

品牌農產品一定要漲價，品牌農產品一定是好東西，好品牌、好東西，一定要有高附加值，體現產品的真正價值。所以品牌農產品，可以漲價，也應該漲價，物有所值，否則“谷賤”傷農，會挫傷農民的生產積極性。

從長遠來看，建立農業品牌是很有必要的。現在的農業普遍產出不高，究其原因是中間環節太多。農業生產者並沒有獲得最大利益。建立品牌，重心逐步從生產過度到銷售運營。前期生產為主後期銷售運營為主。到了後期品牌的價值會得到體現。所以建立農業品牌是勢在必行的！

中國改革開放後，各種商品物價逐年上漲，雖然有些農產品價格也上漲了好幾倍，但與其它產品物價的上漲不成比例，差距也較大。適當提高農產品價格，可以提高農民種糧的積極性。農產品品牌不品牌不重要，只要價格合理，農民就會把心思花在提高農產品的質量上。農產品品牌在響亮，廣告做的在好，農民是得不到多大的利益，農產品的品牌效益只是對中間商有利。所謂的品牌，大都是中間商為提高利益的最大化，挖空心思做的虛假宣傳而已。同樣的產品，飲養幾乎一樣，主要看包裝，看你怎麼去宣傳，去做廣告，一樣的大米，三塊兩塊一斤也是那個大米，十塊八塊也是那個大米，甚至三十五十還是那個大米，中間商收購農民的水稻價格基本上是沒有變，他只是在裡面多増加了幾道工序罷了。

以前的商業市場靠各種方式的廣告來狂轟亂炸地搞宣傳促銷售，因此做品牌是必須之路。但目前商業的邏揖正發生著多層次的劇烈變化，對商品的品質要求各不相同，體驗性增強，適合的就是最好的，對廣告宣傳的認知也相當現實。因此說當場體驗產品比品牌來得更現實一些。

農產品創品牌是一個系統工程，需要良種，良法，好環境，優質美觀口感好，營銷手段好，而且價還不能太高，消費者喜歡，這些要素都不能缺少。很難的。既使某個農產品創出來，售價銷路相對好一點，但漲得過人家的工資滋幅嗎？漲得過物價嗎？到時農產品的生產者的實際收益可能增加不了多少。

想要有長期穩定的收入和發展壯大，農產品必須往品牌方向發展，前期宣傳，用過了的口碑，透過口碑積累客戶群，沒有品牌就難以實現

我們有些同志思想仍然停留在計劃經濟的階段，認為農民就應該種地，種出的農產品就要以最低的價格提供給消費者。因此一提品牌就覺得在忽悠人，一提漲價就覺得在增加消費者負擔。

現階段的農產品生產和銷售完全是一種商業行為，國家之間有競爭，國內各農產品加工企業間有競爭，農民之間也相互競爭。

品牌的建立、培育和宣傳是產品營銷的重要組成部分，廠家透過品牌提高產品的使用者認知價值，可以在相同價格基礎上提高提高銷售量，或者在銷售量不變的情況下提高產品價格，或者二折兼而有之，以此來實現自身利益的最大化。在市場經濟下，這種操作方法無可厚非。

產品漲價是廠家的正當權利。為什麼有的產品賣得貴還有人買？這是因為這些產品具有一定的差異化，滿足了消費者的某種需求。果蔬好的水果價格是沃爾瑪的兩倍，是因為它更新新鮮、來源更可靠。有人說，茅臺酒再好喝也不值1000元一瓶，這也許是對的，但它至少滿足了消費者的心理需求—-虛榮，否則他為什麼花1000塊錢去買呢？

提要：農產品如何實現高溢價？相信品牌的力量！

品牌的力量是非常強大的，以手機來說同樣配置的手機藍綠大廠能夠將710處理器手機賣到3000元，而小米、魅族、聯想則只能賣到1000-2000的價位區間，這倒也不是小米、魅族、聯想等廠商不願意賣那麼貴，因為他們的品牌溢價能力沒有那麼的強。而在人們對於一個品牌的認同感加強之後，這才能夠做出高溢價的商品，獲得更高的經濟效益。

對於當前的農業來說為什麼普遍缺乏高溢價能力呢？因為市場過分的混亂，缺少一些強有力的溢價品牌。這倒不是絕對沒有能夠談得上溢價能力的品牌，很少！去超市中糧的綠豆一斤能夠賣到10元左右，這就是品牌的溢價能力。

如今人們已經不侷限於吃飽，更多的人追求如何吃好，從數量向質量的轉型升級也恰是如今農業亟待升級的縮影。沒有品牌的農產品在市場上就缺乏競爭力，許多地方也已經注意到這個問題，申請了許多地方性品牌。比如說五常大米、杞縣大蒜、洪山菜薹、陽山水蜜桃、開封西瓜等這些具備地方特色的農產品也正是在由混亂無秩序的狀態向品牌過渡的階段。

品牌就如同一個身份證，是人們對於品牌逐步建立信賴的認證，只有打上品牌的標籤，人們對於一個品牌的形象才能夠逐步建立，在談論的時候說五常大米好吃，這才有助於形成口碑效應，逐漸提升品牌溢價能力。

正如前些年手機市場山寨機四處氾濫，小米低價紅米手機初一問世就橫掃了手機低端市場，逐漸取締了這些山寨機。對於這些缺乏品牌的手機命運如此，缺乏品牌的農產品何嘗又不是如此？

都說當前農產品經濟效益差，很關鍵的一點就是缺乏品牌溢價能力，而提高農產品溢價的前提正在於其能夠做出品牌，高質量、高品質的農產品就值這個價位，而且如今的人們對於高質量東西並不會十分在意其價位，而市場缺乏的恰恰是高質量的產品！