要提高自己對新聞稿件的寫作水平，必須全面掌握新聞訊息、新聞通訊、新聞觀察、新聞評論等各類新聞體裁的寫作方法、寫作形式、寫作要求和寫作技巧，就新聞訊息報道而言，必須要有新聞標題（主標題甚至副標題）、新聞導語（提綱挈領地三言兩語闡明新聞主旨）、新聞主體（可根據新聞內容主次或時間先後順序分段依次展開陳述），最後加上結束語，也稱為結尾，結尾部分是用幾句話對新聞主要內容加以高度概括和提煉，既使文章結構完整，又能加深讀者對新聞的理解和印象。

世上無難事只怕有心人

職場小白如何提高自己寫文案的水平，答案其實很簡單，多學，多練，多思考。

職場小白意味著是剛剛步入職場者，可能在學校學習過文案寫作方式，但實際來說，文案是一種實用型文字，必須要結合實際方能有所得。

所以，這第一個關鍵就是要多學。

我見過幾個醉心於文案創作的小夥子，幾乎每天逼迫自己學一個小時的文案寫作，慢慢的，水平也挺不錯的。

其實，就算是從業多年的大咖，也必須學習。文案有套路，但更多的是快速發展。在此背景之下，必須時時刻刻保持學習的狀態，才能夠跟得上市場發現的速度。

當然，學習的內容很多——文案創作的方式、文案表現的形式、文案傳播的渠道等等。

最最重要的是，要了解寫文案的底層邏輯。

讀書破萬卷，下筆如有神。

可以說這是一個百試百靈的方法，不管什麼不會，那就練。一遍不行來三遍，三遍不行來五遍，總有行的時候。

當然，一定要注意，要有意識的改變自己行文方式和創作思維，每一次練習都是一個提升，否則，平白無故的浪費時間罷了。

書讀千遍其義自見，熟能生巧而已。

前面我們已經提到了文案創作的底層邏輯，但是我們在文案創作過程中還是要多思考，考慮方方面面的問題的安排。

大師空手有個習慣，但凡看到廣告，都要研究一下，剖析其背後思維，最終成就一番大師事業。

在此我也建議，一定要多思考，方能在碎片化的工作中成系統的提升自己的能力。

在我們寫文案時，前期做足了各種準備，列出了清晰寫作大綱，寫出來邏輯清晰，內容充實，一切看起來都已經順理成章，沒啥大毛病。

但最後還是不滿意，總感覺差點火候，不夠老練。

為什麼有些人的文案會讓人覺得老練呢？

老練更多是一種感覺，有時候你看完那些文案也說不出不同在哪，但就是看得更舒服。因為它背後有一個精雕細琢的人。

今天，我給大家一個建議：讓文案能簡則簡，能精就精，這會讓你寫好的文案看起來火候更佳。

你前期用了大量的時間去準備去搜集資料，去選題去撰寫，讓一篇不錯的文案誕生了。但之後，你可能還需要用更多的時間真正成就它。

一堆模糊、繁瑣、重複的文字的確不會讓主題喪失，但它會讓行文呆板，讓閱讀的人不舒服。

簡潔的文案會讓文字更有質感和力量，能產生不錯的張力和節奏感，顯得更加老練。

我的備忘錄裡永遠都躺著一句話，我一直把它稱為寫好文案的一條真諦——如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用後面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。

這就像維也納哲學家維特根斯坦說的：“若一個解釋不是最終解釋，一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎麼解釋？”

所以，老練的文案一定是講究文字精準，不拖拉，一擊即中，多餘的文字堅決不要。

多少前輩偉人都是在無數次精煉中創造了經典，福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用；托爾斯泰寫的幾百頁手稿，最終發表時只有5頁；村上春樹花了六個月寫完小說初稿，再花七八個月進行修改。

這其實是對自己文案的一種態度，感覺有一些偏執甚至瘋狂。

雖然沒人給你千金一字，但自己要有一字千金的心態，恰如其分，能簡則簡。

很多人說簡潔不就是變短嗎？那我直接刪掉幾段不就可以了？

有些情況你確實可以這麼說，但一定要注意——簡不是為了變短而變短，而是變得更加精華和老練。

我喜歡的是你先寫出1000字，然後不斷精簡，終稿300字。而不是從頭到尾就是寫出那300字。

要的是精簡，不是精減。要的是精煉，不是單純的短而已。前者考驗的是你提煉和表達能力，而後者考驗的是你湊字數的能力。

精減：是強調必須減少數量，精簡，是留下必要的，去掉不需要的。

比如你寫了一段很精彩的細節描述文案，文字很多：

我害怕閱讀的人。當他們閱讀時，臉就藏匿在書後面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明瞭，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂孫子兵法的甘地。懂人類學的梵谷。血液裡充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

如果是精簡，我應該一個字都不會刪，因為我認為寫得很好很老練了；

而如果是要精減，它可能會變成這樣：

我害怕閱讀的人。他們以貴族王者的形象在我面前閃耀，舉手投足都是自在風采。讓我明瞭，閱讀不只是知識，更是魔力，越來越少的問題能讓他們恐懼。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

理解不一樣，結果就會截然不同。寫文案時描述細節不代表囉嗦，而精簡也未必就是短。

我個人一直有個觀點：

一篇文案是長還是短，不是單純由它的字數決定。文案很長，但每一句都張力十足，看完意猶未盡還想繼續看更多，那它很 “短”。如果文案看起來很短，但根本看不下去，看完沒任何感覺，那它還是很 “長”。

精煉簡潔並不意味就是在字數上精簡，而是在於表現的乾淨、傳達的聚焦、提煉的精準。

比如北京奧美十年前為長城葡萄酒寫的長文案，這麼多年看了十幾遍，我從沒有覺得長。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到裡面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;

佔據區區幾平方公里的沙礫土地;

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨;

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽;

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒莊裡最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮溼的地窖裡，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走十年而已。

簡單來說，寫文章的習慣流程大致是：

思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續精(反覆改稿N次)。

然後就是改，真正的去寫文案，潤色。等到寫得差不多就不斷的自己審查，找別人閱讀，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不斷去提煉、精簡、最佳化，這個動作不斷重複。

反正就是基於文案KISS(Keep it simple and stupid)原則，先做加法再做減法，再做加法繼續減法，然後簡簡簡！

每個寫文案的人都渴望自己的文字能征服別人，我這篇文章不是給大傢什麼萬金油，而是告訴大家，每一次征服背後都是一次自我摧殘，你得挺住！

無論對哪個職業來說，有比較強的文案功底，都將對你的職業起到非常大的促進作用。可以從以下方法進行訓練：

1、每日碼字的習慣。如果堅持這個習慣，短期沒效果，但是長期比如一年半載，就會有效果。

2、可以參加一些短訓班。針對寫作方面技巧。

3、多讀書。涉獵可以廣一些，保持或者逐漸的形成一種寫作的感覺。

在回答這個問題之前，我想問你一個問題，你是否對文案工作感興趣，這個很重要，這個問題能看出你對文案這份工作能走多遠。當然，你既然選擇文案工作，感興趣也是必然的基礎條件。下面我來闡述一下，我給你的建議，真正領悟了，將對你有很大幫助。

從事文案工作的人，有兩個本能需要具有。

一、 兩個本能

1、 興趣

興趣是最好的老師，只有充滿興趣，才能腳踏實地的去做這份工作，用心去做這份工作。什麼是文案？文案就是透過文字，讓消費者瞭解我們的產品的特性，進而產生銷售。其中重要的元素是文字和銷售，就是透過文字產生銷售。我在這裡說的興趣就是對文字的興趣，對銷售的興趣。具備了這兩個興趣，才能踏上文案之路。

2、 能力

寫作的能力，文案看寫作功底 。當然，寫作功底好，不一定文案寫的好，但是能寫出好文案，肯定寫作功底也不差。寫作能力的提升，很大程度上在於模仿，對新手來說，很好的辦法就是模仿。在自己沒有思路的情況下，我認為照葫蘆畫瓢，是最好的捷徑。照葫蘆畫瓢不能天天畫，還要形成自己的東西。這就需要經驗和積累。

總結的能力，要善於總結，善於對比，善於思考。總結出我們為什麼和別人寫的不一樣，差距在哪裡，找出原因，才能提升自己。

昇華思考的能力，在大量的模式，不斷地總結自己的時候，我們很快就會找到一些規律。有很多案例，佔用篇幅太大，在這裡就不在闡述了。這就需要我們多觀察，多思考，你就會發現儘量少用形容詞，多用具體數字更有說服力。這也是新手與高手的區別所在。

以上說的是基礎的所具備的本能，下面具體說說怎麼才能更好提升文案水平。

二、 三個充實

1、 人生閱歷的充實

要不斷的豐富自己的人生閱歷，文案創作的時候，需要元素，需要素材。就像高樓大廈，需要磚頭一樣，一塊塊築起。我們的磚頭，哪裡來呀，其實就在我們生活中。有豐富的人生閱歷，才能有素材可以吸取。你不一定經歷過多少工作經歷，但你得有對生活認真的心態，對工作生活充滿期望與好奇，只有這樣才能發現生活中的美麗，才能發現生活中的無處不在的元素。

2、 專業知識的充實

3、 自己產品的瞭解充實

知彼知己，方可無堅不摧，瞭解自己，知道自己是誰，下筆才知道怎麼寫。如果連自己都不清楚自己的產品是什麼價值亮點，怎麼能讓消費者去了解你那。要吃透自己的產品，找到產品本質，才能找到核心的賣點，我們才能創造出文案的超強說服力，傳遞的資訊才更有效。

三、 建立素材庫

做文案工作，都會有這樣的經歷：這個型別的文案曾經在那裡見過，想去借鑑一下，可怎麼就是找不到在那裡看過了。浪費很多精力也沒有找到。有這些經歷的人，可以舉下手了。雖然看不到，但我感覺沒人都有。

素材庫就搬上了日程。我們平時看到的，學到的，競品的、網上的、書籍上的、照片上的、平面上的都注意收集，並歸類。用到的時候，拿來就能用。能起到很好的效率。我們有了自己的素材庫，增加了我們的自信心，不怕無從下手。

四、 實踐

實踐是檢驗真理的唯一標準，多實踐、多練習，不斷地輸出自己的文案，不管經歷過多少失敗，不要在乎多少辛酸，一定要勇往直前，努力終會有回報。沒有誰天生就是文案高手，沒有誰是真正的天才，都是不斷地實踐磨鍊出來的。

五、 小技巧

任何事物都有規律可循，任何技能都有技巧可循，文案也不例外，有些小技巧在這裡給大家交流一下。掌握一些技巧，讓我們寫文案事半功倍。下面我說一下三個可利用。

1、 人性弱點可利用

人性有很多弱點，當我們靜下心來研究人性弱點的時候，我們會發現，很多很多，有些會表現出來，有些是隱藏在內心。怎麼利用人性的弱點，來寫出好的共鳴的文案。其實刺激人性弱點，觸動淚點，很多文案都走這條路。

虛榮心：其實每個人都有，只是或多或少罷了。因此，我們要製造稀缺性、優越感，尊貴性來滿足我們的那些虛榮心。

恐懼心：恐懼與生俱來，陪伴一生。我們怕衰老，我們怕生病，我們怕得不到，我們怕被超越。那就讓消費者恐懼一把，用恐懼心理切入主題文案，來突出產品賣點。

貪便宜：貪便宜不光是大爺大媽喜歡乾的事，其實你我都一樣，都愛佔便宜。不過比較隱晦而已。利用好佔便宜心理，切入主題文案。

2、 講故事可利用

3、 反其道行之可利用

文案創意，走不尋常路。人民每天接觸大量的資訊，普通的文案難以給客戶留下深刻的印象，文案大同小異，產生了審美疲勞。所以創新創意，要不走尋常路，顛覆過去。要與眾不同，反其道而行之。內容上可自黑，可神轉折。

一些東西都需要悟，再詳細的教程，也教不會無心的人。多思考、多練習，祝你早日變成大師。

要成為一名資深文案，除了平時的工作用心外，平時的積累是不可少的，所謂在”功夫在詩外“，”臺上一分鐘，臺下十年功“，說的都是平時練習，要見多識廣。俗話說，肚子裡要有貨。要讓自己的文案就是印鈔機，是老闆的香餑餑，要加強自我修煉，我根據自己走過的路，提供以下幾點作為你的參考：

1、大量閱讀書籍，加大知識面。

首先讀專業書籍，比如我上次推薦的《廣告文案-文案人的自我修煉手冊》、最近的《爆款文案》和《改變地產策劃人的23堂課》這幾本實操型的，是別人高手走過的路。

另外作為文案不固定於專業書籍，你可以讀歷史，社會哲學，文化，經濟、市場營銷方面的書，文案要懂營銷，要懂經濟，文案寫得好不是一定文筆好，還要寫得有專業內涵。

每天至少要讀一本書，很多文案高手一天讀四、五本，這個人就是臺灣文案人李欣頻。讀書效率要高，但不能走馬觀花，好的書要反覆讀。

2、深入與消費市場，仔細去研究消費的需求。

職場小白，最缺的就是了解消費者的經驗，文案是寫給消費者看的，不是寫給老闆看的，文案高手都善於把客戶關注的東西用生動的方式表達給消費者。當你沒有思路，找不到感覺時，就去與消費者交流，瞭解他們希望看到的，對什麼最關注，這就是你寫文案的方向。我以前在做地產文案的時候經常泡在案場，與客戶溝通，與售樓小姐聊。打個不恰當的比方，香港武俠小說家古龍，喜歡喝酒，喜歡泡妞，盡情體驗了社會的人情冷暖。所以寫出洛陽紙貴的武俠小說，當然我的意思不是說去放縱自己，而是去貼近市場，寫出消費者心裡的話。

3、要實踐，多練習。

好東西是在實戰中出來的，自己要多寫，孰能生巧。有的人想法很多，但沒有寫出來，就不能固化，就不能形成自己的風格。

職場小白可以從簡單的開始寫，可以從朋友圈文案，或者一個標題，一個短訊息，一個100多字的戶外廣告，去思考怎麼寫，首先不要考慮創意，怎麼把它寫順，然後拿給他人，是不是別人喜歡看。很多經典的句子不是一下子寫出，要經過長期修煉而來。所以生手不要著急，要平和心態，持之以恆。

4、嘗試形成自己的創作體系和風格。

每個書法家有自己的風格，每個歌手有自己的唱法，只有個性，有張力才會被別人記住。慢慢形成自己的體系，以後圍繞自己的體系，進行打磨，在寫出好作品的同時，帶有明顯的個性風格，這時候你就是老手了，在行業裡有一定的知名度，以後當想起著名文案的時候，就想起有一個你。