個人認為對於推廣APP而言，App Store頁面已經明確表示，搜尋對使用者發現App的影響很大，資料統計，約65%的App下載來自使用者搜尋。想要最大限度最佳化搜尋獲取流量，就要先明白App Store 的搜尋最佳化原理。

ASO最佳化的原理是什麼？

一、搜尋最佳化

1.拆片語詞

App Store 會將開發者在iTC 後臺填寫的業務名稱、副標題和關鍵詞拆分為多個詞，然後將他們重新組合與使用者的搜尋詞進行匹配，而且不同位置的詞之間可以進行跨字元組合。

2.擴詞

除此之外，App Store 會根據App 關鍵詞字域中的一些詞，擴展出一些相關詞彙，這些詞只有一部分在我們填寫的字元當中，另一部分是蘋果為我們匹配出來的。例如，關鍵詞中有“網易”，那麼很有可能匹配出網易音樂、網易新聞、網易購物等關鍵詞。需要注意的是，擴詞有一定機率，我們要關注哪些詞能被覆蓋到、哪些不能。

3.匹配

App Store 會根據App的類別、屬性自動為App匹配一些詞彙，這些詞彙也沒有出現在填寫的100個字元當中，但使用者可以透過這些字元搜尋到我們的App。但這些字元的搜尋指數、搜尋排名都比較低，在受到蘋果懲罰後，也比較容易被清除掉。

二、關鍵詞的最佳化

選詞：首先可以按照App 的型別，為App 建立一個關鍵詞詞庫，把想要覆蓋的詞都新增進去，作為最佳化時的備選。做為ASO最佳化師，一定要有自己的詞庫。在選詞時，可以從以下幾個方面考慮：

1.相關性

相關性是指關鍵詞跟App 以及目標使用者之間的關聯度，不相關的關鍵詞很難產生有效的轉化。

2.搜尋指數

搜尋指數越高，代表使用者的搜尋量級越大，為App 帶來的曝光也越多。但同時也意味著這些詞的搜尋排名和競爭度也非常激烈。注意，搜尋指數低於4605 的關鍵詞是沒有使用者去搜索的。

3.搜尋結果數

體現關鍵詞的競爭激烈程度。某一關鍵詞下的搜尋結果數越多，該關鍵詞競爭越激烈，你的App 進入搜尋結果前列的難度也就越大。

4、排序

按照關鍵詞的重要性對關鍵詞進行排序。關鍵詞字元中最靠前的位置，要留給最重要的關鍵詞。因為越靠前的位置，位置權重比較高，能夠加強對關鍵詞的覆蓋。

5、去重

ASO最佳化的目的是什麼？

ASO的最佳化目的很明確，就是提升APP在App Store的自然下載量。根據“下載量=展示量*下載轉化率”公式，這個目標可以拆分為兩個環節：

1、增加APP的展示量；

2、提升APP從展示到下載的轉化率。

對於展示量，App Store的展示位置並不多，主要有3個：排行榜（即榜單）、精品推薦與關鍵詞搜尋，其中榜單與推薦的位置很少，關鍵詞搜尋的曝光機會最多，流量也越大。蘋果的轉化率主要受AP排在App Store展示的形象影響，標題、圖示、截圖、評論等內容都是關鍵的要素。