1、零散的消費者：

這類消費者獲知此類品牌的訊息主要是透過電視廣告、網路廣告，主要消費者場所在酒吧、超市、網路。

此類消費群體具有較高的不穩定性和流動性。

在RI。迸入市場的前期區個群體可能會佔RIO消費群體的40%以上，將目轉換為較為固定的消費群體是前期營銷的重要策略。

由於廣告投放的模式定位，以至於零散的消費者中青少年將會佔到消費群體的70%以上的份額，於是掌握青年消費者群體的近期動向和興趣點將會是這一仗的關鍵。

如在深圳COLOR RUN期間青少年的興趣偏向會偏向於豔麗色彩和青春運動等元素。

2、群體性的消費者：

這類消費者獲知品牌產品的渠道除了與零散的消費者群體一樣以外，還會在群體傳播效應下以口口相傳的模式獲知與傳導RIO的品牌產品。

如在促銷活動的各類市場和節假日活動的酒吧活動中，以促銷與節假日為引導，群體性為導體傳播開RIO品牌形象，具有聚集性和同鄉引導性。

前期的市場強多種主要目標是最大化的固定與增多群體性的消費者數量，使其佔到消費群體的80%以上的份額，於是策劃彙總的RIO的品牌形象要具備：友情、分享、派對、狂歡等元素。

國內群體性的消費者主要分佈及市場份額佔據比例如下:中學生5% 大學生25% 初步就業青年35% 五年以上就業經驗的工作中25%。主要消費場合為酒吧，所以針對這類消費群體的前期工作主要在酒吧的宣傳和活動下手。