Under Armour，是美國體育運動裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產體育裝備。 這家非常成功的公司成立於1996年，創辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由於厭倦了那種運動完身上棉製TEE被汗水浸溼的痛苦感覺，Kevin Plank發明研製了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。 緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學足球隊購買他的裝備：喬治亞理工（在潮溼炎熱的亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區）。隨後NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此後，選擇UA裝備的球隊數量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設計製造了不少裝備。擴充套件資料 2011年4月才在上海港匯廣場開出了中國首家專賣店。但好訊息是，UA在中國的電子商務業務已經開通。 2012年，UA在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標準類似，初期UA的門店都會選在重要城市的 商業地標建築裡，以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之後，UA計劃先到北方的城市，比如哈爾濱，隨後覆蓋中國主要的二線城市。依據在美國的成功路徑，贊助運動員和健身教練會是UA在中國主要的推廣手段之一。