產品力換品牌力，洋河的堅守與創新

回顧洋河發展歷程，堅守與創新的“工匠精神“始終貫穿其中。

2003年，洋河透過8000多次消費者口味調研，在傳統釀造工藝的基礎上對產品進行創新，首推綿柔型白酒——洋河藍色經典。是時行業內雖有眾多爭議，但這卻是白酒行業真正意義上第一款以消費者偏好和需求為導向推出的創新性產品，所以一經推出，便在全國範圍內掀起了屬於洋河的“藍色風暴”，洋河股份的銷售業績也一路狂飆，到2016年達到171.93億元，淨利潤58.13億元，穩居中國白酒行業的三強。

業績規模的持續快速擴大，意味著消費者對洋河夢之藍系列產品的熟悉程度不斷擴大、忠誠度不斷提高，這也是“全球烈酒品牌價值榜”評定非常重要的兩個維度。

但是洋河並未滿足現狀，在時代和消費者不斷變化的過程中，洋河始終以堅守傳承的態度專注於產品力的創新，2017年初推出的洋河夢之藍手工版就是洋河堅守創新的集中表現，這一款由老窖池發酵、老陳酒勾調、老工匠調釀的產品，一經推出就在中國國際酒業博覽會中獲得了2016年度“青酌獎”酒類新品TOP10（白酒類）稱號，該獎項評定的維度正是產品本身的工藝和特色，與BrandFinance評定標準有著異曲同工之妙。

國家品牌到全球品牌，白酒全球化始於匠心

2017年3月13日，洋河在國家統計局中國統計資訊服務中心（CSISC）公佈的2016年第四季度《中國白酒品牌口碑研究報告》中，獲“產品好評度第一”、“質量認可度第一”、“品牌健康度第一”三項第一。一天之後，以洋河為代表的“國家品牌計劃成員”集體亮相紐約時代廣場，這次集體性的國外“大動作”，彰顯了中國品牌走向世界的決心。

一個品牌的成功，歸根結底來自於消費者及社會對其產品本身的認可，而一個成功的產品，更代表著一種文化精神的內涵。縱觀BrandFinance從1996年成立至今20年評定的全球品牌價值榜，無論是曾經的可口可樂、IBM，還是現在的Apple、google，都有著對產品品質和體驗極致追求的共同點，這是工匠精神的核心所在，也是一個產品行走於不同文化市場，與不同消費者溝通的本質所在。

中國白酒一直所追求的全球化成功與否，考驗的也正是中國白酒能否在傳承與創新的過程中，堅持對品質的追求，堅持對消費者體驗和需求的關注，這也是為什麼BrandFinacne今年在評定品牌價值時，加入了“一家公司願意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”這樣的描述。

從2003年一路走來的洋河，用14年的時間，始終專注於白酒行業，為一個品牌全力付出，然後站立在“全球烈酒品牌價值榜上”，已經證明了這是白酒實現全球化的唯一路徑。

起始於2016年11月，經央視“國家品牌計劃”入選品牌名單正式公佈，夢之藍與華為、格力等一起榮登“國家品牌”榜單。加入“國家品牌計劃”，意味著為“中國品牌”代言，更意味著肩負起中國“品牌大國”崛起的擔當。這不僅體現了社會對夢之藍品牌的高度認可，也將夢之藍品牌的國際化之路再添強勁動力。

在此之前，也就是9月裡，舉世矚目的G20峰會在杭州舉行，夢之藍從眾多酒類品牌中脫穎而出，被授矛“G20杭州峰會選用產品”稱號，代表中國白酒驕傲地高相G20國宴餐桌。

洋河擁有洋河、雙溝、藍色經典、珍寶坊和夢之藍、蘇六個品牌商標，兩個中國名酒、兩個中華老字號，是行業內中國名酒和中華老字號數量最多的企業。2017年，公司榮登“2017年度全球品牌500強”榜單；在“全球烈酒品牌價值50強”排行榜上，位列中國第二、全球第三位，正式由中國老八大名酒走向世界新八大名酒。2018年，公司再次入選“最具價值中國品牌100強”，位居榜單第49位。

洋河擁有三大生產基地，佔地近10平方公里，生產規模全國第一，並且洋河、雙溝、藍色經典、珍寶坊和夢之藍、蘇六個品牌商標，兩個中國名酒、兩個中華老字號，是行業內中國名酒和中華老字號數量最多的企業。