這個問題問的極好！！！古哥是因為沒錢建小學了！所有不得已才去代言遊戲！成龍大哥是想讓遊戲垮掉才去代言，都是為了孩子唉！不容易啊哈哈

因為明星也有自己的生活，這是他們自己的自由。不做違法犯罪的事情。我們都是無法干涉的。明星代言就是靠著他們的名氣為人家產品代言，賺取廣告費的。你為什麼上班呢？是吧，這都是很簡單的問題了

這種內容低下的遊戲大多數的投資都是用來請各大明星代言，靠的就是雷人的造型和臺詞博人眼球，用各種手段來提高遊戲知名度，這種代言簡單快捷，所以明星願意，而且代言費肯定不會低，這種好事誰不願意幹呢，藝人只是個職業，任何人都是平常人都是凡人，在利益面前，誰也不能免俗，可能有些人掙錢是為了自己，為了家庭，為了可以有更好的經濟水平，也可能有的人就是為了別人，掙錢捐款，蓋學校，畢竟人與人之間的生活理念不同。

現在的娛樂圈內，眾多流量小生當道，曾經的那些巨星生存空間也被壓得很厲害，所以說不管是電視劇還是電影，這些巨星都比較難接到，收入也變得更加不穩定。面對這樣的情況，對於上百萬的廣告費，明星們會做出什麼樣的選擇，這也就很顯而易見了。

其實因為不管你願不願意承認，現在的娛樂圈，不再是演技好，就能賺錢的那個世界了，也不再是隻要遊戲好玩就能賺錢的世界了。

難不成真玩遊戲真的來一句“是兄弟就來砍我嗎？”

代言遊戲不必太辛苦，也沒有什麼風險，畢竟只是一款遊戲，又不是藥品和保健品，以後不會有麻煩，成龍大哥歲數也大了，代言遊戲是個不錯的選擇。古天樂整天忙著蓋學校，忙得團團轉，代言遊戲也很不錯，不用費心費力就能掙到錢，何樂而不為呢？

自從張家輝代言遊戲之後，一句“大加吼，我係渣渣輝，系兄弟就來砍我”火了之後，香港和內地又出現了很多代言遊戲的明星，比如:劉燁、陳小春、林子聰、馬麗等等。

而讓我沒到的是古天樂和成龍也跑去代言遊戲了。

古天樂代言遊戲，我覺得情有可原，因為古天樂要想盡一切辦法掙錢去蓋學校，讓更多的孩子能夠上學，從2008年到現在10年時間，古天樂建了100多所學校，而且還建了衛生所18所、愛心水窖750眼、小型水利工程1座，而這些錢從哪裡來呢？自然就是從古天樂參演的電影中賺錢，古天樂為了賺更多的錢，拍了不少爛片，也成為了名副其實的國內爛片之王。

而影視劇並不是每年都能拍上，所以古天樂只能尋他路，找賺錢的方法，也就有了現在遊戲的代言，因為代言一個產品是長期的，一個遊戲吃一輩子都有可能，只要繼續使用自己的形象作為宣傳，那就可以繼續續約。相當於人在家中坐，錢從天上來，所以古天樂代言了遊戲。

然而，讓人匪夷所思的是成龍也跑去代言遊戲了，成龍並不缺錢，而且名氣很大，獲得過奧斯卡金像獎終身成就獎，完全可以功成身退了，而如今卻代言死了遊戲搞不好就讓自己的形象受損。

那是什麼樣的原因讓成龍不胡形象受損去代言遊戲呢？

我個人覺得有以下幾個原因:

①幫助別人完成心願

看過成龍游戲宣傳片的人都知道，總監是一個成龍迷，勵志要讓成龍代言自己的遊戲，所以總監便跑去求成龍幫助他完成這個心願，而成龍面對其苦苦哀求無奈只好答應了下來。

②真的好玩

我記得成龍說過:“一切假產品，我不代言”。而成龍在採訪中說過:“一開始我是拒絕的，但是玩了之後，確實好玩，而裝備是duang,duang的爆，所以他們沒有騙人，我就來代言了”。

但是，我有點擔心成龍代言的這個遊戲會倒閉，因為成龍被稱為“廣告終結者”他代言的廣告基本上都倒閉了，比如小霸王、VCD、霸王防脫髮等等。

其實第一次聽說要拍遊戲的廣告我（成龍，李連杰，古天樂，張家輝，洪金寶，吳孟達）是拒絕的，因為，你不能讓我拍，我就馬上去拍，你要給我錢啊。因為我不願意拍完了以後再加一些特技上去，技能“咣”一下，很亮、很炫，這樣觀眾出來一定會罵我，根本沒有這樣的遊戲，就證明上面那個是假的。後來我也經過討價還價大概一個月左右，最後給的錢我很滿意，後來我才接的，因為我要讓觀眾看到，我玩完之後是這個樣子，你們玩完之後啥樣子我才不管！

我覺得也並非為了物質吧，畢竟他們也不缺錢，更何況，他們做過很多慈善活動，不管怎樣他們都為咱們這社會做出了許多貢獻，希望大家多支援他們

繼代言網頁遊戲《貪玩藍月》廣告時，講塑膠普通話被全華人民嘲笑的“渣渣輝，古天樂”之後，成龍大哥又被人天天掛在了嘴邊，原因是他代言了傳奇系列的網頁遊戲廣告，導致全華人民都在勸大哥不要再沉迷傳奇遊戲了。

盤點一下代言過傳奇類網頁遊戲的明星：孫紅雷、古天樂、陳小春、吳孟達、張家輝、馬麗、張靚穎、成龍、甄子丹、郭富城......

其中的大牌明星不在少數，冒著敗光好感度的風險也要代言遊戲廣告，可想而知，遊戲公司出價肯定不低。既然捨得如此下血本，那麼網頁遊戲很賺錢這個秘密就不言而喻了。接下來我們就來盤一盤網頁遊戲是如何圈錢的？啊不，是如何賺錢的？

01

中年土豪撐起網遊一片天

最賺錢的網頁遊戲當屬傳奇類遊戲，傳奇玩家玩的不是遊戲，而是情懷。

早在18年前的2001年，一款名為《熱血傳奇》的網頁遊戲火遍大街小巷。當時的《熱血傳奇》只需要透過採礦、打獵等方式來獲得貨幣，然後進行貿易，簡單之至！

然而就是這樣一款遊戲，在那個1塊錢1小時網咖的時代，可以說是非常昂貴的，而且還是笨重的桌上型電腦，在網咖裡，你會發現10個人中有8個都在玩這個遊戲，很多學生甚至是晚上翻牆出去玩，可謂是火爆至極，完全不輸現在的英雄聯盟、王者榮耀、吃雞等熱門遊戲。

2001年的網咖

當年的愣頭青，現在已經變成了有了錢的中年大叔，網頁遊戲公司採用情懷營銷的方式，用懷舊的情緒來撩撥這幫油膩的中年大叔，他們能不上鉤嗎？

此外，江湖上也流傳著“男到中年不如狗”的傳言。話粗但理不粗，人到中年的他們，是兒子、是父親、是丈夫、是家裡的頂樑柱，他們也不是機器，每天都揹著生活的壓力，也需要一點點娛樂來緩解壓力，排解心中的悶氣，而新的時尚和潮流已經將他們遠遠甩在後面。就在這個時候，傻瓜式操作的網頁遊戲出現了，一句“當年兄弟，依舊傳奇”的廣告標語，能不扎心嗎？

網咖懷舊風的遊戲，喚起關於兄弟的回憶，為這群被忽視但購買力極強的中年男性使用者提供了休閒與放鬆。所以這類懷舊網頁遊戲對他們來說，已經不單單是一種娛樂遊戲，更是一代人的熱血青春！

02

大牌明星為什麼會接這些粗製濫造的頁遊廣告

找明星代言遊戲已經司空見慣，這也是最有效的宣傳推廣方式。網頁遊戲公司邀請明星代言，目的就是利用明星的光環效應，可以極大的吸引很多人的關注，提高遊戲的曝光度。此外，這些明星代言人，大都是曾經熱血青春的年代符號，更易吸引寂寞且跟不上年輕人潮流的中年人。

那麼像成龍、甄志丹、張家輝、黃渤等這樣的大牌明星為什麼會不顧形象也要接這些粗製濫造的頁遊廣告呢？

一方面，“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，明星代言遊戲廣告，將獲得高額的資金回報，沒有人會跟錢過不去吧？而且代言網頁遊戲廣告沒有任何產品質量風險，遊戲好不好玩，圈不圈錢，跟代言人沒任何關係。再說，代言遊戲廣告，幾乎沒有啥工作量，可謂是躺著拿錢，何樂而不為呢？

另一方面，很多大牌明星代言遊戲廣告也是身不由己。對於明星來說，接什麼廣告，拍什麼電視劇，一般都是經紀公司決定，網頁遊戲公司給的錢多，經紀公司沒理由拒絕啊，明星也只能服從安排。

所以，對於明星和網頁遊戲公司來說，“一個願打一個願挨”，雙贏合作一起割韭菜。

03

網頁遊戲背後都是鐵打的套路

網頁遊戲從宣傳到經營到處都充滿營銷套路。

①打色情擦邊球

②虛假誇大陷阱

網頁遊戲往往宣傳“玩就送多少多少元大禮包”，等進入遊戲之後發現，並不是送錢，而是送的遊戲禮包，價值多少多少元人民幣。

一些網頁遊戲公司宣稱“公司回收裝備”、“爆出XX物品能換人民幣”，你要爆出這些能換錢的裝備，你自己難道不擁有一身極品裝備嗎？極品裝備哪裡來？還是不充錢充來的。

④設定機器人和託

網頁遊戲公司為了滿足玩家的優越感，會設定很多假玩家，也就是機器人讓你虐，同時還會有一兩個你永遠都打不過的託，這個託也就是遊戲公司的人，他會不斷壓制你，誘導血氣方剛的你充錢。

⑤利用玩家沉沒成本心理

當玩家開始被遊戲套路充錢後，由於沉沒成本心理作祟，砸進去的錢越多，越捨不得離開這款遊戲，越捨不得離開遊戲，錢就越砸越多。

04

無處不在的沙雕廣告

從網頁遊戲公司花重金請大牌明星代言廣告就能看出來，這不是缺錢的主，所以在廣告上面也是不遺餘力，瘋狂砸錢。

在廣告內容方面，從“綠了，綠了，古天樂綠了......”到“系兄弟，就來砍我......”再到“buling~buling~的成龍大哥......”越是沙雕的廣告越能走紅，網頁遊戲公司也是深諳其道，不斷推出沙雕廣告供網友吐槽，槽點越多，越能達到宣傳效果，這大概用的是“吐槽營銷”吧！

在廣告宣傳方面，遊戲公司永遠只用一招——哪裡有廣告位，哪裡就有遊戲廣告

成龍代言了一個傳奇手遊。

沒錯，就是之前張家輝、陳小春、胡軍、古天樂他們代言的那種傳奇類遊戲。

看影片的開頭我以為這是成龍解釋自己為什麼要代言這麼一個傳奇手遊的影片，結果他的第二句話就直接把我的幻想給澆滅了，敢情這又是一個霸王洗髮水的廣告。。。

真香！

我覺得他有很大的可能連自己說的 “ 爆率 ” 、“ 送VIP ” 代表的意思都不知道，但是成龍的確是接了這個遊戲的代言。

雖說這幾年成龍確實因為年紀緣故很少出新的作品，即便有，反響也很一般，和他巔峰時的那些電影完全無法比較。

但是他再怎麼都是成龍啊，請他代言的價格怎麼也低不到哪裡去，為什麼這麼隨隨便便冒出來的一個傳奇手遊就能有那麼多的廣告宣傳費用？為什麼會選擇陳小春、胡軍、張家輝、古天樂、成龍這些明星代言？

要弄清楚這些問題，還是得從 “ 傳奇類 ” 頁遊、手遊乃至 H5 端遊如何盈利開始說起。

經過這些年，我對於各式各樣的傳奇類頁遊、手遊的推廣已經厭煩到快要吐了，如果你恰好和我有一樣的反應，那麼恭喜你，有這種反應說明你不是傳奇類遊戲的目標使用者。

這些遊戲的同質化非常嚴重，基本上都只是換個皮換個名字就上架，不論是在玩法還是創意上都遵循著最原始的那一套自動打怪，遊戲內容千篇一律，只有各種誘惑玩家充值的套路可以看出製作者的用心。

圖為成龍代言的傳奇手遊

這樣的遊戲放到現在的年輕人面前，99% 的人連正眼都不會看他一眼，照理說這些遊戲根本就沒人玩，又何來營收一說？

關鍵就在於我之前的那個說法裡有一個重點詞語：年輕人。

中國的網民可不是隻有年輕人，還有千千萬萬的中年人啊，這些人才是現如今消費能力最強的階層，而傳奇類遊戲的目標使用者也正是他們。

這些 30 多歲乃至 40 多歲的中年人玩家是構成傳奇類遊戲玩家的主力群體，他們往往有這麼一個共同特點：經歷過 21 世紀初端遊《 熱血傳奇 》最輝煌的那個時代，如今則是事業有成，生活在娛樂活動匱乏的三四線城市，平時大多數工作需要長期面對電腦（ 如一些公務員或者老總 ），同時又不想去在花費時間與精力學習遊戲玩法。

成家立業卻又極度缺乏娛樂活動的他們厭倦了花天酒地，撲克麻將，這時候恰巧有那麼一個傳奇類的遊戲出現了，一下子把他們的記憶帶回了十多年前。

那大屁股顯示器前聚精會神盯著螢幕的自己。。。

在遊戲裡被人殺死，氣得跳腳的自己。。。

在網咖沙發座椅上，為了佔住機器昏昏欲睡的自己。。。

帶著這樣的情懷，他們義無反顧地投入了遊戲之中，大手大腳地充值，似乎是想用花錢來彌補當年的遺憾。

誠然，不是所有的玩家都是土豪，大多數人最多花個幾塊幾十塊就差不多了。但是頁遊手遊的特點在於：盈利靠的從來只是頂部的使用者，而不是佔了絕大多數的底層玩家。

圖為小發與相關從業者朋友的對話

支撐起這些遊戲盈利的使用者，往往都是那不足 1% 的重度土豪玩家，他們貢獻了 99% 的盈利。

有的土豪玩家一天時間就充值幾萬塊錢，享受著在遊戲中呼風喚雨的快感。

而又因為這類遊戲的玩家流失速度很快（ 普通玩家 ），在一個伺服器沒什麼人之後，土豪們也會離開，或者前往下一個人氣高的伺服器，開始一個新的充值輪迴。

如果是在別的國家，這樣的盈利模式興許無法支撐很久，但是這是在中國，巨大的人口紅利讓這種看似畸形的盈利模式可以持續性地發展。

根據業內人士的說法，在這個行業裡，“ 規模很小 ” 的公司一年流水也能上億，像是 37wan（ 成龍所代言的遊戲所屬公司 ） 這樣經營得很好的公司，往往一年的廣告費就有 3 億。2016 年，光是 “ 傳奇霸業 ” 一個遊戲整年的總流水就達到了驚人的 12 億。

也難怪這些遊戲的廣告幾乎是鋪天蓋地無處不在，就連 Adobe Flash 更新提示都帶著網頁引導。

有了錢之後，請明星代言似乎也就順理成章了，但實際上真的是這樣嗎？

當然沒有這麼簡單。

其實這些頁遊手遊的幕後老闆哪裡會懂什麼營銷，一開始都是毫無意識地胡亂使用明星頭像，挨個試過去，最後發現像是林子聰、陳小春、張家輝、古天樂、胡軍這些人的效果比較好，就一直用了下去。

這些明星效果好的原因在於他們曾經在影視作品中飾演過非常看重兄弟情義的角色，比如林子聰在《 隋唐英雄傳 》中飾演的程咬金、陳小春在《 古惑仔 》中飾演的山雞、胡軍在《 天龍八部 》飾演的蕭峰等。這些垃圾遊戲，幾乎將我們小時候喜歡的明星們一網打盡。

在這些明星的粉絲眼中，他們所喜愛的明星接下這種 “ 垃圾遊戲 ” 的廣告無異於自汙名聲，但是他們只是站在粉絲的角度，而沒有去想過這些明星們的生存狀態究竟如何。

在各種流量小生當道的現在，這些曾經的巨星的生存空間也被壓縮得很厲害，不管是電視劇還是電影都很難接到，收入也變得很不穩定。

在這樣的情況下，面對動輒上百萬的數字，明星們會做出什麼樣的選擇也就顯而易見了。

因為無論你願不願意承認，這個世界，不再是演技好就賺錢的那個世界了，也不再是遊戲好玩就能賺錢的世界了。