劉濤昨日首播，賣貨1.48億，成為帶貨明星成績最好的一個。要說劉濤為了直播也真是賣力，邀請了劉敏濤和她同臺直播，而劉敏濤也是有備而來，帶著女團舞蹈在直播現場大秀好身材。吸睛又吸金。

劉濤二次出道時，是因為丈夫生意失敗後欠債還錢。而她演技出眾，也遇上了好劇本，琅琊榜，歡樂頌，哪個都是經典中的經典，演了不成名都難。當然她自己也是夠努力，肯付出的。

如今網際網路經濟時代，網路掙錢，直播吸金是很多人的選擇。尤其是新冠來了，大家都的消費觀也重新開始定義了。網路消費成了主流常態，那麼直播賣貨的群體也在不斷地擴大。

明星除了唱歌跳舞說相聲演電影電視劇，還有一種就是品牌代言啊。那麼劉濤等明星為阿里代言，成為天貓聚划算直播的一份子一點兒都不奇怪啊。

以前明星上綜藝還有主持人，現在直播間自己說了算。想說什麼，想賣什麼自由度還是有的。

阿里作為中國電商的龍頭老大名聲大，信譽好，多少人擠破頭還進不去呢。劉濤進駐不掉價！你覺得呢？

劉濤入職阿里，年薪150萬以上，數數阿里的明星員工

1、高曉鬆

花名：矮大緊

部門：阿里音樂

職位：阿里娛樂戰略委員會主席

2、雷佳音

花名：阿拉雷

部門：支付寶

職位：支付寶會員體驗官

3、歐陽娜娜

花名：娜比

部門：淘寶

職位：淘寶新勢力造型合夥人

4、劉濤

花名：劉一刀

部門：聚划算

職位：聚划算官方優選官

在阿里，工資、獎金、紅包、股權的邏輯很清楚：工資就是公司買員工時間的費用；獎金一定是員工超越了公司對其的期望值才會發，不是每個人都有。

明星入駐平臺，從來都是雙贏的。

馬雲曾在直播間挑戰李佳琦，說明馬雲對阿里的直播業務是十分重視的。

阿里巴巴有一個頂級的購物交易平臺淘寶，這個平臺催生了一系列網紅，更有甚者，如李佳琦和薇婭，身價更是超過許多一線明星。

阿里作為國內頂級的資本方，不僅可以為明星帶來優質的宣傳平臺，還有自有內容生產平臺阿里文學，與影視作品直接掛鉤。

阿里布的這一大塊局，幾乎囊括了娛樂圈小半江山，是以一眾明星都願意或是傾向於與阿里系搭上關係。

對阿里來說，做一個動輒幾千萬的大廣告case，還不如找一個實力流量附和自身定位的明星合作一次來的有效。

所以，與其說是阿里吸引劉濤等明星，不如說是雙向選擇。

近年來，隨著抖音的興起，越來越多的直播業務凸顯優勢，李佳琦和薇婭也因此更加火了。

由於是特殊時期，各行各業停滯了一段時間，這讓直播和短視訊迅速崛起，因為大家都上網了，自然而然就流量更多了。

因此，不少明星團隊開始選擇讓明星“下沉”到直播間，也為自己的曝光度增添一點力量。

抖音和阿里的淘寶無疑是最好的選擇。

對劉濤、高曉鬆、何炅來說，無論是抖音還是阿里，只要是有這樣一個曝光平臺，在團隊評估專案情況後，都會選擇合作，只不過是誰先聯絡罷了。

像早期如范冰冰、林允入駐小紅書，是一個道理。

總而言之，一方要曝光，一方要流量。雙贏。

你不如稱之為代言人，怎麼樣，因為這群人本來就自帶光環，自帶資源，不管是對外宣傳還是對內資源整合，都是很聰明的方法。

打個比方，高曉鬆，高曉鬆先入職的是阿理音樂，阿里音樂大家可能不熟悉，但是蝦米音樂大家總知道吧，就是一家的，高曉鬆一進去，衝著高曉鬆的很多粉絲就下載了蝦米音樂，這樣就帶來了一大批使用者。還有就是，高曉松本來就是音樂圈裡的，肯定會帶來一大批音樂資源，創作人啊，歌手獨家，音樂版權等，尤其是版權，現在各大音樂軟體掙的就是版權，誰的版權多，誰的使用者就多。

還有就是高曉鬆又是混好萊塢的，慢慢的就幫阿里的影視事業帶入好萊塢了。比如16年投資的《碟中諜》《忍者神龜》

名人除了自帶名人效應，還有他的粉絲市場，還有他在這個行業耕耘那麼多年的資源，其實阿里相當於花一份的錢，既請了代言人，有找來了行業大佬，還自帶資源，這還不美滋滋嗎？生意人不可能幹賠本的買賣的。

我是得著，有話直說。

繼高曉鬆（花名“矮大緊”）、何炅（花名“小炅”）、歐陽娜娜（花名“娜比”）、雷佳音（花名”阿拉蕾“）之後，口碑不錯的影視演員劉濤宣佈入職阿里，擔任聚划算官方優選官，花名“劉一刀”。

劉濤堅韌、Sunny、有責任感人設很堅挺，影視劇作品也拿得出手，在群眾中具有廣泛的號召力和親和力，同時，與很多同咖位的明星大腕比起來，劉濤也具有一定的直播帶貨經驗（曾與李佳琦合作帶貨過口紅），是聚划算官方優選官的不二人選。

與傳統的“你給錢，我代言”的商業代言模式比起來，明星入職阿里的代入感更強、參與度與互動效果更好，明星的人設和專業特點，與阿里品牌的契合度也更高。

可以說，文娛領域的代表性人物入職阿里，不僅在短期內，達到了明星代言和提升流量的商業目標，為阿里大文娛產業中的某個專案宣傳造勢，長期來看，也為阿里打品牌、樹形象的戰略性目標，提供了堅實的保證。

看待一個事物，找原因，一定要從他們最簡單直白的共同目的倒推，順藤摸瓜就不難發現事物的本質。

明星與阿里合作的共同目的無非也都是為了一個錢字了，下面我們就從錢開始，盤點分析比較有名氣的幾位：

1、高曉鬆（花名：矮大緊，職位：阿里娛樂戰略委員會主席）

主要工作內容：明晰阿里旗下蝦米音樂和天天動聽平臺產品版權，孵化獨立音樂人的新鮮作品。說白了，就是整合提升兩個音樂平臺的產品競爭力，和當下市場上那個更強大的平臺正面硬槓，下一步就是壟斷變現！

2、何炅（花名：小炅，職位：阿里音樂首席內容官）

何炅的入職嘛，我感覺就是進一步提升阿里音樂平臺的正面形象，借用何炅的Sunny、文化氣質為音樂產品穿嫁衣，也是為了和上邊一樣的最終目的加薪添火。

3、歐陽娜娜（花名：娜比，職位：淘寶服飾運營官）

這個很好理解，不再多說，現在就是流量為王，明星引流變現的道理誰都懂。

4、雷佳音（花名：阿拉雷，職位：支付寶客服）

在新產品推廣方面，明星電話推廣的效果不用說吧？相信，即使不感興趣，在明星效應的加持下也會耐著性子聽完產品介紹。當然，這首先就說明阿里對自家產品有著足夠的自信，只要你聽完，就不擔心你不接受。看來，阿里和某信支付的二虎之爭必將再一次腥風血雨啊！

5、劉濤（花名：劉一刀，職位：聚划算官方優選官）

從花名可以猜出一二，阿里將劉濤招致麾下就是衝著剁手節去的，剁手節的一家獨大是阿里每年志在必得的重頭戲。劉濤的《歡樂頌3》將於近期開播，想必每年的幾個或大或小的剁手節，應該和她的高潮正吻合。

其實，聘請明星或演員入職，已經是阿里常用的手段，這樣的“聘請”不僅能起到廣告效果，更多的還是起到宣傳企業形象的作用，明星的親和力、與消費大眾的“無邊際溝通”是絕對有助於產品形象化、親切化的。

可以預見，接下來，明星入職網際網路，必將成為當下最熱的風口！

5月9日號，劉濤在公號宣佈，正式入職阿里巴巴，成為阿里旗下某平臺的官方優選官，花名“劉一刀”。並在即日起，開始直播帶貨，開始了自己的直播之旅。

有網友可能會問，聚划算官方優選官具體是個什麼職位 。這個筆者 專門去 深刻了解了一波，通俗來講便是通過明星選品 而後已直播的等各種 模式進行帶貨，憑藉明星的大流量和號召力來進行銷售刺激 。固然，明星本人也會對各種商品進行砍價，來達到惠民的價格，聽這劉一刀的花名就讓人 釋懷 。能讓網友買到全網 絕對 廉價並且 品質有 保障的商品，其實也是一種雙贏，網友有優惠，商家掙銷售量掙流量 。

此次聚划算是打算向我們 開釋一個訊號，那便是面對如今電商的生態，找明星做線上引流帶貨是一個契機 。只能說，阿里的眼光還是獨到的， 取捨了劉濤做優選官 。相信大家對劉濤的口碑都是 引人 矚 目標，在圈內不只有著成熟的演技，並且人緣也向來很好，深受大家喜歡，在觀眾眼裡劉濤也向來是一位極具魅力的知性姐姐，有著不少優異的作品 。

所以綜上總結下，阿里是看到直播、明星行業的流量變現前景，於是用這種大明星效應去幫助企業拓展新的gmv增長點，以應對外部來自像拼多多這一新興電商的競爭。

最近大家聽到了劉濤加入了阿里巴巴聚划算部門。然後應該是作為他們的推薦官直播帶貨之類的明星。據說是5月14日晚上進直播間。仔細想一想，最近幾年阿里收了不少的明星進入阿里巴巴。最著名的矮大緊高曉鬆，雷佳音，歐陽娜娜，這次再加上劉濤。其實他們是去各個五花八門的部門，雷佳音去的是支付寶。高曉鬆是阿里文娛的Quattroporte。歐陽娜娜負責淘寶服飾行業運營，同時也是淘寶新勢力造型合夥人。高曉鬆，有說他好，也有說他不好的。

想一想，為什麼阿里最近在招明星加入他們的團隊，首先說一點。他們去的都是幹銷售的。無論是噱頭再怎麼大，無論是宣傳在怎麼猛烈，職位再怎麼更高。他們本質上就是幹銷售的，只為了阿里做公關的。就像矮大緊高曉鬆的話。高曉鬆除了是知名人士以外。他自己本身的能量也是蠻大的。他的爸爸媽媽外公外婆。都是中國歷史發展上有著輝煌成就的人，她的媽媽是樑思成先生的學生。在建築行業也是特別有造詣的人，還專門出過書呢。高曉鬆，自己也是非常有能量的人，他是中國的紅三代軍三代政治人物。也有很多的頭銜。最後依然沒有逃脫被酒駕被拘禁的命運，但是出來之後依舊也是很風光的。

高曉鬆進阿里的那些年裡，被大家認為說阿里文娛發展的不順的那幾年。那個時候，阿里文娛也沒有太多的能量。到後來的時候，阿里文娛分出兩條線，一條線是搞文娛搞文化。一條線是搞遊戲。馬雲天天說打死都不搞遊戲，最後也食言了。因為遊戲太賺錢太香了。

劉濤加入阿里巴巴其實主要就是為了阿里進行直播帶貨，就是直播帶貨的主播。她可不是前端的花架子，她會深度參入到整個供應鏈全品。參與全品參與前期，參與前期的環境設計參與整個供應鏈搭建。整個程序的執行。不得不說，最近這段時間明星帶貨越來越多，從老羅開始，基本上這個風就剎不住了。其實大家也能看得明白，明星帶貨靠的就是明星本身的號召力，但是明星的號召力究竟能撐到什麼時候，這也不好說。像是劉濤這種她本身屬於只要她的優質作品不斷再出的話，她的號召力是沒有問題的，但是像老羅這種，他的粉絲究竟能認同到什麼程度，認同到多遠，這也不好說，他們這些人跟薇婭，李佳奇究竟能競爭到什麼時候也不好說。

怎麼說呢？明星這種東西在我眼裡看來。其實就是賺快錢，賺筆快錢之後對於雙方就不會再有後續了。

戰略決定戰術，戰術決定經營行為，阿里吸引明星入職，肯定是花了大價錢的，當然是出於戰略目的。

另外，高曉松本身是名人，自帶流量的，加盟阿里帶來的廣告效應也不可低估，阿里做了一個非常划算的生意。

當然，高曉鬆是音樂專業人士，才華毋庸置疑，但他不是企業經營專業人士，可以帶來專業能力和人脈流量，但無法帶來企業經營的戰略能力和執行力，所以他很快卸任董事長，但依然在阿里體系裡面貢獻力量。

阿里是做流量生意的，需要這些明星的流量。比如劉濤加盟，可以想見，她能給阿里的直播帶貨帶來什麼，尤其阿里的客戶大量都是女性，中國有很多女性喜歡劉濤。或許這才是阿里邀請劉濤加盟的最大價值和目的。

阿里是家企業，也需要廣告效應，需要明星廣告，沒有什麼比明星直接加盟公司更好的廣告了。

聯想到最近阿里“太子”事件，劉濤加盟未嘗沒有轉移焦點，對衝負面新聞的意圖在裡面？

再聯想到羅永浩選擇抖音直播帶貨，一路大火，阿里不得不想招兒應對，這是一個邏輯吧？

所有的商業行為只能是商業目的，所有的商業目的都是為了戰略和競爭。所以明星加盟阿里也只能用這個來解釋了。

劉濤呢擔任聚划算官方優選官，那麼她的主要職責還是以直播為主啊。以劉濤當前的名氣來看，想必直播也是超火吧，這樣對阿里來說也是流量的收割啊。

很多明星若真正投身於直播中，他們的人氣也好，帶貨量也罷，還真不輸於當紅主播。話說，之前李小璐、馬蓉等直播就收穫不少啊。

此外，明星進入企業擔任一定的職位早已不是稀奇之事了，比如很多明星是某影視公司旗下職工，還有明星後來轉型進入某公司擔任重要職位。只是像阿里這樣的大企業，明星入職會顯得更有話題吧。

當然，像劉濤這樣的明星入職阿里，其職位自然不低，薪資待遇也是非常高的，年薪百萬對她來說還真不是問題啊。

綜上，劉濤入職阿里，獲得一定的高薪外，也為她進入直播帶貨開啟新篇章，對於阿里來說也會因此帶來更多的盈利。所以，雙方也算是互利共贏吧。