市場調查的內容是由企業需要取得的有關市場資訊資料的範圍決定的，主要包括四個方面。
（1）開展市場調查首先要了解購買者的情況。購買者方面的情況主要包括購買者的市場商品需求、購買者的範圍與結構、購買者的動機與行為。
（2）供應者方面調查社會商品的資源及構成情況，主要指供應者的構成與分佈狀況。供應者的構成與分佈，包括其生產規模、生產結構、生產佈局、技術水平等的現狀及其發展趨勢。透過對供應者的調查，為制定企業的發展戰略打下基礎。
（3）競爭者方面的情況調查
競爭者方面的情況調查包括一般競爭狀況調查和主要競爭對手調查兩個方面，重點是對主要競爭對手進行調查。瞭解的內容是它們的產品狀況、價格狀況、利潤狀況、市場佔有率及其發展趨勢、競爭策略與手段等。透過對競爭狀況的調查，可以瞭解本企業與競爭者各自的優勢及劣勢，以便揚長避短，發揮優勢。掌握競爭的主動權。
（4）市場方面的情況調查
市場方面的情況是指企業在市場營銷活動中的不可控因素與可控因素的狀況。市場情況調查主要包括市場營銷環境調查和市場營銷組合因素調查。市場營銷環境調查是對影響企業市場營銷的外部條件的調查。透過市場營銷環境調查，可以瞭解影響企業市場營銷的外部因素的內容與發展趨勢。以利於企業根據市場環境的要求組織營銷。市場營銷組合因素調查是調查企業的四個可控因素在營銷活動中的影響。產品調查是瞭解本企業產品的質量、效能、款式、包裝、交貨期及銷售服務在消費者心目中的評價和要求。本企業產品在競爭中的地位等。價格調查是瞭解消費者對本企業產品價格變動的反應，以及本企業的新產品如何定價，老產品的價格如何調整才能適應消費者的要求。銷售渠道調查是瞭解企業應選擇什麼樣的運輸方式、運輸路線和中間商才能把產品儘快送到購買者手中。促銷調查是瞭解不同促銷方式的優缺點，以選擇正確的促銷組合。透過對市場營銷組合因素的調查。企業可以有的放矢地開展營銷活動，取得更好的經濟效益。
2．市場調查的型別
從不同的角度可以對市場調查進行不同的分類。按照調查的區域，可以分為國際市場調查、國內市場調查、城市市場調查、農村市場調查等。按照調查的物件，可以分為普遍調查、重點調查、抽樣調查等。按調查所要達到的目的，可以分為探測性調查、描述性調查和因果性調查三種類型。
市場調查的內容是由企業需要取得的有關市場資訊資料的範圍決定的，主要包括四個方面。
（1）開展市場調查首先要了解購買者的情況。購買者方面的情況主要包括購買者的市場商品需求、購買者的範圍與結構、購買者的動機與行為。
（2）供應者方面調查社會商品的資源及構成情況，主要指供應者的構成與分佈狀況。供應者的構成與分佈，包括其生產規模、生產結構、生產佈局、技術水平等的現狀及其發展趨勢。透過對供應者的調查，為制定企業的發展戰略打下基礎。
（3）競爭者方面的情況調查
競爭者方面的情況調查包括一般競爭狀況調查和主要競爭對手調查兩個方面，重點是對主要競爭對手進行調查。瞭解的內容是它們的產品狀況、價格狀況、利潤狀況、市場佔有率及其發展趨勢、競爭策略與手段等。透過對競爭狀況的調查，可以瞭解本企業與競爭者各自的優勢及劣勢，以便揚長避短，發揮優勢。掌握競爭的主動權。
（4）市場方面的情況調查
市場方面的情況是指企業在市場營銷活動中的不可控因素與可控因素的狀況。市場情況調查主要包括市場營銷環境調查和市場營銷組合因素調查。市場營銷環境調查是對影響企業市場營銷的外部條件的調查。透過市場營銷環境調查，可以瞭解影響企業市場營銷的外部因素的內容與發展趨勢。以利於企業根據市場環境的要求組織營銷。市場營銷組合因素調查是調查企業的四個可控因素在營銷活動中的影響。產品調查是瞭解本企業產品的質量、效能、款式、包裝、交貨期及銷售服務在消費者心目中的評價和要求。本企業產品在競爭中的地位等。價格調查是瞭解消費者對本企業產品價格變動的反應，以及本企業的新產品如何定價，老產品的價格如何調整才能適應消費者的要求。銷售渠道調查是瞭解企業應選擇什麼樣的運輸方式、運輸路線和中間商才能把產品儘快送到購買者手中。促銷調查是瞭解不同促銷方式的優缺點，以選擇正確的促銷組合。透過對市場營銷組合因素的調查。企業可以有的放矢地開展營銷活動，取得更好的經濟效益。
2．市場調查的型別
從不同的角度可以對市場調查進行不同的分類。按照調查的區域，可以分為國際市場調查、國內市場調查、城市市場調查、農村市場調查等。按照調查的物件，可以分為普遍調查、重點調查、抽樣調查等。按調查所要達到的目的，可以分為探測性調查、描述性調查和因果性調查三種類型。