“有一部分人，他們不喜歡在購物、吃飯、娛樂等日常活動中與人交流，他們更喜歡一個人完成這件事，最好連服務員或店員說話的機會都沒有。”據脈脈資料研究院給出的定義，面向這一部分人群衍生出來的經濟產業鏈就可稱為是“孤獨經濟”。

而在2011年左右，日本經濟學家大前研一在《一個人的經濟：成熟市場也有大金礦》一書中，就曾提出過“一個人的經濟”的類似概念。他認為除了狹義的單身消費外，還有包括一個人獨立消費的行為，即一人獨自消費和體驗。

不管是“一人經濟”，還是“孤獨經濟”，背後的人群偏好的都是“一人式”的消費和體驗。面對這種消費觀念的轉變，一些行業和品牌也迅速提供了“一人式”的消費體驗和服務，其中表現明顯的一人食、迷你KTV、單身公寓、迷你家居及人工智慧等，都不甘示弱地搶佔著市場，為人類的“孤獨”提供出口。

網路上此前曾流傳著一張“國際孤獨等級”表。在十級等級中，一個人吃火鍋與一個人唱K分別為列第五和第六。記者走訪中瞭解到，如今市面上也湧現了可以“一人食”的火鍋和可以“一人唱”的迷你KTV，喜歡獨自消費和體驗的人群不用搭伴就能自己來吃火鍋或唱K，更方便且自在。

據美團點評研究院《2017中國外賣發展研究報告》，2017年共有1.3億單身人士叫過美團外賣，有393萬人平均每週叫兩次外賣，有8萬單身人士每天叫一次外賣。

艾媒諮詢《2017年中國迷你KTV行業白皮書》顯示，2017年迷你KTV使用者中，女性群體佔比達58.4%。而使用者家庭分佈情況中，單身人群佔比高達35.6%。艾媒諮詢分析師團隊認為，迷你KTV產品小房間式佈局適合單人或2~3人使用者使用。對於單身人群，迷你KTV能滿足其唱K、練歌需求，又避免約不到人或不喜群處的尷尬。

據公開資料，2017年以來，迷你KTV也受到了資本青睞，咪噠、友唱、SuperK迷你KTV等都獲得了數千萬元投融資。艾媒諮詢預計，未來兩年迷你KTV市場將快速擴充套件，2019年有望突破140億元。

據《2017年孤獨經濟白皮書》，目前40平左右的小戶型，成為房地產商專為年輕人推出的單身公寓，主打不孤獨的單身公寓，甚至有的開發商還會提出組建年輕人的公寓社群概念，在公寓裡設定書吧、飲吧、食堂等，既方便年輕人生活，又創造年輕人相聚、交友的機會。

記者在“夢享社群”青年公寓白雲黃邊店就瞭解到，其單身公寓戶型為1室1衛，面積在32平方米左右，有智慧家居、專人管理，月租在1800~2000元。夢享社群白雲黃邊店社群管家葉苗告訴記者，該公寓有142間房，出租率達到98%，主要住戶為剛畢業不久的大學生、創業青年等，社群內還會有共享廚房、健身設施、電影播放廳以及不定期舉行聚會等。

據瞭解，隨著居住空間“小戶型”，家居用品等也都在相應地微縮。記者在淘寶搜尋“迷你”關鍵詞時發現，目前出現的主要有冰箱、電視櫃、電飯煲、洗衣機、書架等。以迷你書架為例，其體積約是一般書架的三分之一，價格（19~24元）約是一般書架的六分之一。記者在上面一家旗艦店看到，其迷你書架月銷已近兩萬筆。

此外，還有一些裝飾公司也會針對“小戶型”推出陽臺定製等細分服務。“懶貓木陽臺”的業務員毛安妮告訴記者，他們主要是做陽臺定製，最小的是4.5平方米。“主要是以木為主，然後搭配燈光、綠植、軟裝來進行設計。”價格方面，地板需699元/m2，屏風是799元/m2，天花封板是739/m2。

而當外出時，“一人遊”的群體也會偏向短租。“出門在外，短租的優勢不僅是價格便宜，更重要的是能與房東和其他房客的交流溝通，不僅可以排解孤獨，更可以感受到溫暖。”小豬短租平臺書面回覆資訊時報記者時稱，在對短租使用者調研中，他們發現有40%的人喜歡在出行過程當中結交不同的朋友。

“在城市化發展中，孤獨經濟確實在改變著整個社會群體行為的變革，帶來消費行為的變化，但孤獨並不代表勢單力孤與世隔絕。其實，他們更期盼有志同道合或有共同興趣愛好的社交，這種需求容易帶來城市新的活力。”小豬短租稱，人們可以以便宜30%~80%的價格入住家庭旅店，還能與當地人交流結識，成為朋友。因而在2017年華人住宿偏好調查上發現，一人出行時，願意選擇短租的佔51.3%。

“一人式”消費的“孤獨經濟”漸成趨勢，走在前沿的人工智慧自然也不甘落後。早在2013年，美國電影《Her》就描述了孤獨的人類男主角西奧多與女主角薩曼莎的故事。而薩曼莎只是一款先進的人工智慧作業系統OS1的虛擬化身。這部影片很大程度上也折射出了人類的孤獨感，人工智慧的機器不僅擁有超凡的計算機能力，還可以擁有情感，能給孤獨的人以慰藉。

而這並不僅僅是發生在電影中的事。記者梳理資料發現，2014年出現的一款對話式人工智慧“微軟小冰”就與之類似，會看圖、寫詩、唱歌及與人聊天，如今已成為全球規模最大的對話式人工智慧系統之一。據微軟披露的資料，小冰在全球範圍內已擁有超過6.6億人類使用者，1.2億月活躍使用者。

另外，據脈脈資料研究院調查，智慧音箱正在成為當下智慧家居的入口和人機互動的新方式。這些智慧音箱，普遍可以透過接受人們的口令，來播放音樂、播報時間、天氣、星座運勢、查詢快遞、設定鬧鐘和提醒，還可以有一些簡單對話。同時，集合不同的廠商還會有一些特殊性功能，如叫外賣、控制家裡其他智慧家電等。

其中，以喜馬拉雅去年6月釋出的“小雅AI”為例，其定位就是“孤獨解藥”，內容來自喜馬拉雅平臺以及百度音樂等內容合作伙伴，使用者在上面可以聽音樂、聽有聲讀物、聽菜譜、提供播報天氣、新聞、定鬧鐘等服務，甚至還可以提供聊天服務。

據國聯證券研報，2016年智慧音箱市場銷量只有300萬臺，2017年則增長10倍到3000萬臺。目前，已經發布智慧音箱產品的企業有近50家，還有至少500家與之相關的硬體企業或技術提供商，各類企業的積極參與也反映了對智慧音箱前景市場的看好。《IDC中國智慧家居裝置市場季度跟蹤報告》顯示，中國智慧音箱在2018年第一季度出貨180萬臺，成為智慧音箱全球的第二大市場。

針對“一人式”消費這種“孤獨經濟”（一人經濟）的興起，有學者認為，這是一種新經濟現象，但又不僅僅是一種經濟現象，它同時也是一種社會心理現象，更是一種人類學現象。也有專家認為，這種經濟的興起也反映了當下一部分青年不喜歡被他人干擾的消費現象。這類人群有能力，且願意消費，而“一人式”的消費和體驗正好給他們提供了一個主動消費的場景。更有行業人士分析，隨著消費升級，個體需求呈現多元化，“一人式”消費將有更廣闊的空間，這也與各行各業垂直細分化趨向一致。

“所謂孤獨經濟，既是一種經濟現象，同時也是一種社會心理現象，更是一種人類學現象。”浙江大學公共政策研究院客座研究員夏學民書面回覆資訊時報記者採訪時稱，當今是移動網際網路時代，網際網路世界最主要特點是碎片化，伴隨而來的就是大規模“分組交換”。“孤獨經濟是一種新人類、新時代的新經濟，是物聯網世界的交流現象。”

據夏學民分析，近代社會結構以小家庭為主，城市公寓樓的建築結構決定了小家庭與小家庭之間就算面對面也會“老死不相往來”。但隨著網際網路化，這種小家庭模式受到了衝擊。再加上現代人結婚期推遲、離婚率上升等，這些通通都是導致“孤獨經濟”成為一種社會現象的原因。

據廣州社科院社會學與社會政策研究所副研究員陳杰分析，這類經濟的出現跟網路化、智慧化時代的個體主義、消費主義密不可分，與人口轉變有關聯，不過它也不是今天才有的。“消費社會中的個體化傾向一直都有，80後90後乃至00後的概念在國內是隨著獨生子女政策興起的，他們的個體化傾向凸顯，而合群性較之前弱，因而這可以將一人經濟理解為消費行為‘個體化’表現。”

GymSquare精練創始人唐歡也向記者表示，如今北上廣深的青年之間的精神生活是非常豐富的，城市結構的變化也使得他們不再是群居的生活，而是一個個體的生活。他們自己獨處時間會更多，也更追求獨立、自由與個性化。“一人經濟現在已經非常明顯了，尤其是衣食住行方面，如一人火鍋、外賣等。”

未來，這種“一人式”消費和體驗的“孤獨經濟”是否會發展壯大呢？對此，劉傑豪認為，這個現象是會發展壯大的。在劉傑豪看來，隨著城市化的發展，許多青年獨自在城市裡打拼，過著獨居的生活，形成了一個龐大的群體——空巢青年。空巢青年相對於他們的父輩，成長於經濟快速發展的中國社會，他們接受過良好的教育，更追求個性和獨立。

“在消費上，空巢青年的消費方式，更看重產品質量和獨特性。另外，在城市這個陌生社會，人與人之間的情感更多的是一種弱關係。”劉傑豪表示，這種經濟的實質是對這個群體心理的挖掘和迎合。在一人消費的過程中，可以看到個體認同感和擁有感、價值感的實現。

“在消費升級的背景下，千禧一代成為消費主體，更加強調消費的多元化和個性化。”劉傑豪認為，另外會有越來越多的商家開始針對這個細分市場，進行消費場景的開拓，推出具有個性化、定製化的服務。未來可能會成為商家、品牌的營銷熱點。

唐歡也認為，與“一人經濟”相關的市場會越來越大。“第一是年齡階層，除了80後90後，新生代也會繼續往大城市尋求發展機會，因此這類人群會越來越多；第二是城鎮化趨勢擴大，隨著農村社會結構日漸離散化，個體化趨勢也會日益明顯。”

在陳杰看來，適合一人消費的網路經濟、旅遊行業、快遞行業、電子遊戲、購物、服裝、飲食等都會得到較大的發展。“這一族群主要推崇方便至上、輕量消費、注重玩樂與追求高品質生活的消費方式。”

“一人經濟的產業在未來肯定會繼續壯大。”麥雄創投投資合夥人袁麾表示這種趨向也與創投的趨勢很“同步”。“我們現在看的創業專案，它們真正帶來的變化就是更垂直細分，比如有的會提高服務體驗，有的會在效率上面做極致提升，將消費者的需求分拆完後繼續地垂直深化。”他認為基本上全社會的行業都會有這個趨向。

策劃 鄒錦強

一個人的經濟，是一種必然結果。是對物質以及生活水平提高的產物，對於“一人式”的人來說 內心是得不到滿足；得不到內心不滿的有效釋放。從而產生憂鬱症之類的病狀，遇到問題採取一種極端行為。

人類的發展史來看 ，人類是群居動物。正是因為如此”孤獨經濟‘’向只會導致蟄居的情況發生。目前在日本這個方面已經受到了關注，二在我們國內也是有存在。

科技的發展產生了許多方便的生活方式比如一人食、迷你KTV、單身公寓、迷你家居及人工智慧.共享經濟等，都在不甘示弱搶佔 孤獨經濟這個巨大的未來缺口