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  • 1 # 使用者9147460208505

    大眾傳播

    大眾傳播是一種資訊傳播方式。根據Gerhard Maletzke的定義,大眾傳播須符合以下特徵:

    公開的(受眾不為人際交往範圍所囿)

    利用科技傳送手段

    間接的(在傳送者與受眾之間存在時間空間距離)

    單向的(在傳送者與受眾之間不發生角色互換)

    (網路等新媒體的出現,改變了大眾傳播的單向性。互動性是網路傳播的得最顯著特徵。

    面向分散的群體(受眾是匿名的,無階層和群組之分)。

    大眾傳播是指媒體組織採用現代機器裝置,透過大批覆制並迅速地傳播資訊,從而影響龐雜的受眾的過程。

    傑諾維茨1968年提出,大眾傳播由一些機構和技術所構成,專業化群體憑藉這些機構和技術,透過技術手段(如報刊、廣播、電視等等)向為數眾多、各不相同而又分佈廣泛的受眾傳播符號的內容。

    德弗勒則認為大眾傳播是一個過程,在這個過程中,職業傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、連續不斷地發出訊息,目的是使人數眾多、成份複雜的受眾分享傳播者要表達的含義,並試圖以各種方式影響他們。

    我們認為,所謂大眾傳播,就是專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段,以社會上一般大眾為物件而進行的大規模的資訊生產和傳播活動。

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