文章導覽
01. 為什麼要選擇線上教育?
02. 眾多機構怎麼選？
03. 品牌真實口碑分析
01. 線上教育模式崛起（為什麼選擇線上教育）
常聽人說“不能讓孩子輸在起跑線上”，但是起跑線在哪？年齡？教育投入？1000個家長可能有1000種理解。
在過去的幾十年中不良廣告商將起跑線與熊孩子的年齡、教育投資劃上了等號，為了考試而學習，學習好才有出息是筆者這一代大多數的父母們對於教育的理解。
很多熊孩子被迫走上只有無盡補習班的不歸路……
醒醒吧家長們！“輸在起跑線上”被90%的人曲解
痛心疾首，不能讓孩子輸在起跑線上，這麼具有前瞻性的觀點居然被曲解，告訴你們！這句話的真正含義是：（劃重點）
大，大，大，大哥，別，別！別打我……
網際網路、AI等技術的發展，使教育場景的應用加速線上化、模組化
2017年底新浪教育釋出《2017中國家庭教育消費白皮書》，針對全國範圍學生家長中收集有效樣本5萬餘份。調查結果顯示，教育支出佔家庭年支出的50%以上，超過9成家長在線上教育App上花過錢。
少兒英語線上教育是剛需
據艾瑞《2018中國K12線上教育行業研究報告》顯示，2017年全年，K12線上教育行業投融資熱區集中在線上培訓領域，其中線上少兒英語培訓領域投融資筆數佔35.9%，線上學科輔導佔28.2%，合計64.1%。
進一步證實了，少兒英語線上教育市場需求火爆，前景廣闊。
觀念轉變，讓更多家長意識到興趣培養的重要性
國內應試教育備受詬病多年，中國教育給人留下最深的印象是理論知識紮實，實踐能力極差。比如說我們小的時候不喜歡學校……
咳咳！這個對比也許不太恰當
總而言之家長們越來越認識到讓孩子感興趣的重要性
36氪 《K12線上英語教育使用者調研報告》
浸入式+突破時空阻隔+學習興趣培養
線上教育的核心優勢是突破時間、地域的限制，幫孩子們實現了部分推倒學校圍牆的目標；
線上互動的教育模式讓孩子邊玩邊學享受學習的過程，培養學習的興趣；
外教的語言優勢結合浸入式教學方法遠比課堂上照本宣科效果明顯，也有助於孩子們學以致用，敢於交流；
想必接受線上英語教育的熊孩子哼唱“我去炸學校”的會越來越少……畢竟搞壞一個ipad要比炸掉學校容易的太多……I"m going to fry my ipad.
02. 少兒線上英語教育機構如何鎖定？（眾多機構怎麼選？）
少兒英語線上教育動輒上萬/年的學費對於大多數家庭來說並不是個小數目，雖然是剛需……但是……
如何選擇價效比高的培訓機構，著實讓家長們撓頭。
鎖定線上英語教育方機構品牌的主要途徑
2，透過線上線下上各種傳播、推廣資訊、媒體、自媒體以及企業官方資訊活動等等；
重要參考指標
1，費用；
2，官宣；
3，口碑。
筆者鎖定了 DaDa英語、VIPKID、vipJr、51Talk及gogokid等5個知名的，專業從事幼兒英語線上教育的品牌進行對比。
vipJr費用最高，51Talk菲律賓外教價格吸引力最大；
對於價格有了大致之後再就是了解各機構的核心資訊，可以透過官方渠道進一步瞭解，比如官網、官微或電話諮詢；
專屬外教1對1，國際原版教材，標準英音，純正美音 DaDa Slogan：專屬外教，懂我更懂教
嚴選6萬名北美好外教,隨時隨地,AI,大資料 VIPKID Slogan：讓孩子愛學，敢說
自家研發動態課程學習系統，因材施教 vipJr Slogan：讓孩子用英語講故事
中國線上教育赴美上市第一股，菲律賓外教 51Talk Slogan：讓每個孩子都能享受到高品質
侵入式教學，100%北美好外教，線上興趣教學法 gogokid Slogan：讓孩子開口說 夠
透過以上統計，可以看出這5家機構的核心宣傳方向是符合市場需求的，實用、專業、興趣、便捷、品質。
以上官方對外公佈或宣傳的資訊，用於第一輪鎖定備選目標，實際口碑情況如何還需要進一步驗證。
03. 如何透過第三方資料探查品牌真實口碑？（資料背後的秘密）
APP下載資料及口碑分析
僅從榜單來看，5個機構在App Store教育類下載排行榜的排名差距還是很大的
帶著這些疑問筆者針對App Store的詳細資料進行進一步發掘分析
為了探究這些資料反饋的口碑是否靠譜，帶著這些疑問我們繼續往下看
App Store對於使用者評論稽核是比較嚴格的，平臺會透過一定的演算法定期清理刪除一些不符合“標準”的資料。
清洗原則
我只想說……
以上這種操作在業內被稱為ASO最佳化，ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜尋結果排名的過程。
分析總結
單從App Store的資料來看，如果在這5個品牌中選擇的話，筆者首選是51Talk其次是vipJr。原因如下：
北京市苗建資訊諮詢有限公司
始於2000年，十餘載深耕細作中國媒體資訊監測、輿情監測與分析，專注於媒體資訊綜合服務，希望成為您信賴的資訊服務合作伙伴。
文 | 獨行
資料 | 苗建資訊媒體/輿情監測平臺
資料分析 | nino 瑩
封面/配圖 | Ruby 晴雪 nino
傳媒觀察 | 往期回顧
盒馬生鮮涉地域歧視
差評洗稿 | 抖音黑公關 | 瑞幸咖啡狀告星巴克
金訪華 | 中美貿易戰 | 慎海雄 | Uber事故
賓士失控 | 315傳播分析 | 315預測
兩會英雄榜 | 商界大佬兩會專刊
賓士廣告門 | 麥當勞金拱門
文章導覽
01. 為什麼要選擇線上教育?
02. 眾多機構怎麼選？
03. 品牌真實口碑分析
01. 線上教育模式崛起（為什麼選擇線上教育）
常聽人說“不能讓孩子輸在起跑線上”，但是起跑線在哪？年齡？教育投入？1000個家長可能有1000種理解。
在過去的幾十年中不良廣告商將起跑線與熊孩子的年齡、教育投資劃上了等號，為了考試而學習，學習好才有出息是筆者這一代大多數的父母們對於教育的理解。
很多熊孩子被迫走上只有無盡補習班的不歸路……
醒醒吧家長們！“輸在起跑線上”被90%的人曲解
痛心疾首，不能讓孩子輸在起跑線上，這麼具有前瞻性的觀點居然被曲解，告訴你們！這句話的真正含義是：（劃重點）
大，大，大，大哥，別，別！別打我……
網際網路、AI等技術的發展，使教育場景的應用加速線上化、模組化
2017年底新浪教育釋出《2017中國家庭教育消費白皮書》，針對全國範圍學生家長中收集有效樣本5萬餘份。調查結果顯示，教育支出佔家庭年支出的50%以上，超過9成家長在線上教育App上花過錢。
少兒英語線上教育是剛需
據艾瑞《2018中國K12線上教育行業研究報告》顯示，2017年全年，K12線上教育行業投融資熱區集中在線上培訓領域，其中線上少兒英語培訓領域投融資筆數佔35.9%，線上學科輔導佔28.2%，合計64.1%。
進一步證實了，少兒英語線上教育市場需求火爆，前景廣闊。
觀念轉變，讓更多家長意識到興趣培養的重要性
國內應試教育備受詬病多年，中國教育給人留下最深的印象是理論知識紮實，實踐能力極差。比如說我們小的時候不喜歡學校……
咳咳！這個對比也許不太恰當
總而言之家長們越來越認識到讓孩子感興趣的重要性
36氪 《K12線上英語教育使用者調研報告》
浸入式+突破時空阻隔+學習興趣培養
線上教育的核心優勢是突破時間、地域的限制，幫孩子們實現了部分推倒學校圍牆的目標；
線上互動的教育模式讓孩子邊玩邊學享受學習的過程，培養學習的興趣；
外教的語言優勢結合浸入式教學方法遠比課堂上照本宣科效果明顯，也有助於孩子們學以致用，敢於交流；
想必接受線上英語教育的熊孩子哼唱“我去炸學校”的會越來越少……畢竟搞壞一個ipad要比炸掉學校容易的太多……I"m going to fry my ipad.
02. 少兒線上英語教育機構如何鎖定？（眾多機構怎麼選？）
少兒英語線上教育動輒上萬/年的學費對於大多數家庭來說並不是個小數目，雖然是剛需……但是……
如何選擇價效比高的培訓機構，著實讓家長們撓頭。
鎖定線上英語教育方機構品牌的主要途徑
2，透過線上線下上各種傳播、推廣資訊、媒體、自媒體以及企業官方資訊活動等等；
重要參考指標
1，費用；
2，官宣；
3，口碑。
筆者鎖定了 DaDa英語、VIPKID、vipJr、51Talk及gogokid等5個知名的，專業從事幼兒英語線上教育的品牌進行對比。
vipJr費用最高，51Talk菲律賓外教價格吸引力最大；
對於價格有了大致之後再就是了解各機構的核心資訊，可以透過官方渠道進一步瞭解，比如官網、官微或電話諮詢；
專屬外教1對1，國際原版教材，標準英音，純正美音 DaDa Slogan：專屬外教，懂我更懂教
嚴選6萬名北美好外教,隨時隨地,AI,大資料 VIPKID Slogan：讓孩子愛學，敢說
自家研發動態課程學習系統，因材施教 vipJr Slogan：讓孩子用英語講故事
中國線上教育赴美上市第一股，菲律賓外教 51Talk Slogan：讓每個孩子都能享受到高品質
侵入式教學，100%北美好外教，線上興趣教學法 gogokid Slogan：讓孩子開口說 夠
透過以上統計，可以看出這5家機構的核心宣傳方向是符合市場需求的，實用、專業、興趣、便捷、品質。
以上官方對外公佈或宣傳的資訊，用於第一輪鎖定備選目標，實際口碑情況如何還需要進一步驗證。
03. 如何透過第三方資料探查品牌真實口碑？（資料背後的秘密）
APP下載資料及口碑分析
僅從榜單來看，5個機構在App Store教育類下載排行榜的排名差距還是很大的
DaDa英語從排名到評論量都甩了其他品牌好幾條街，如此大評論量及平均分4.9的優異成績“似乎”可以證明DaDa比其他幾個品牌火爆？vipJr超過8000的評論量，歷史平均分是滿分5分，結合上面的收費資料，vipJr是不是隻是因為收費貴所以使用者量不如DaDa？51Talk號稱赴美上市第一股平均得分只有4.1，下載量排名也僅比剛上線幾個月的gogokid強。這是不是說明51Talk名不符實？帶著這些疑問筆者針對App Store的詳細資料進行進一步發掘分析
為了探究這些資料反饋的口碑是否靠譜，帶著這些疑問我們繼續往下看
vipJr的5星好評100%，DaDa也高達99.7%，它們真的這麼優秀麼？51Talk的5星好評僅佔38.6%，為什麼這個唯一上市了的品牌表現這麼差？某寶的好評打折親，親寫300字以上的優質評論返現金紅包的畫面不斷浮現在腦海中，幾十塊的產品尚且如此，幾萬塊的會有嗎？您猜？App Store對於使用者評論稽核是比較嚴格的，平臺會透過一定的演算法定期清理刪除一些不符合“標準”的資料。
清洗原則
我只想說……
以上這種操作在業內被稱為ASO最佳化，ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜尋結果排名的過程。
分析總結
單從App Store的資料來看，如果在這5個品牌中選擇的話，筆者首選是51Talk其次是vipJr。原因如下：
北京市苗建資訊諮詢有限公司
始於2000年，十餘載深耕細作中國媒體資訊監測、輿情監測與分析，專注於媒體資訊綜合服務，希望成為您信賴的資訊服務合作伙伴。
文 | 獨行
資料 | 苗建資訊媒體/輿情監測平臺
資料分析 | nino 瑩
封面/配圖 | Ruby 晴雪 nino
傳媒觀察 | 往期回顧
盒馬生鮮涉地域歧視
差評洗稿 | 抖音黑公關 | 瑞幸咖啡狀告星巴克
金訪華 | 中美貿易戰 | 慎海雄 | Uber事故
賓士失控 | 315傳播分析 | 315預測
兩會英雄榜 | 商界大佬兩會專刊
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