範爺在小紅書上做美妝博主，其實，是一場精心策劃的商業佈局。

因為混過媒體圈，對明星、名人一些社會化營銷的套路有所瞭解。一般是先和平臺捆綁，與平臺互換資源。平臺可以給明星足夠量的曝光，明星可以帶活平臺的活躍度，二者互利共生，共同獲利。實質，和電視廣告沒有什麼兩樣。

範爺在小紅書上的筆記更新不過33篇，就已經開始推一款fanbeauty的美容儀了，檢視新聞，目的已經非常明顯，要做自己的美妝品牌。 所以，範爺，既是明星又是商人。唯一區別：她只是為自己帶鹽而已。

大明星經常代言各種高階奢侈品，吃慣了雞鴨魚肉，偶爾換換口味，吃些清茶淡飯也是不錯的。

按照范冰冰這樣的咖位，不僅在娛樂圈中人氣高漲，而且收入也是榜上有名，為何還要出現在小紅書中，走一些三四線明星走的路線呢？

其實我覺得范冰冰入駐小紅書，應該是又一次的商業運作。

首先范冰冰的帶貨能力，不得不說在眾多女星中是一流的，她在很多人心中都有一個無形的定位，那就是護膚達人。

無論她推薦哪類的化妝品或者護膚品，應該都會有大批的女性去追從效仿，都想得到范冰冰那樣膚白如雪的肌膚，大家可能會想“咦？范冰冰也會用這比較平民的化妝品啊，而且她能把面板保護的這麼好，那我也可以做到。”於是就出現了范冰冰推薦的那些產品，在一夜之間瘋搶而空的場面，最後哪方會獲得利潤，又能獲得多少，我們不得而知。

不管怎麼說，范冰冰入駐小紅書，在我看來是一個非常接地氣的選擇，不管她到底是出於業餘愛好的選擇還是為了商業炒作，她在我看來，已經不是那個高高在上的大明星了，而是一個可以互相討論護膚心得的姐妹般的存在，像冰冰這樣，能讓大家感受更加真實的明星，比那些翻白眼耍大牌的強完了。

範爺以其自創品牌Fan Beauty如今可以坐上美妝護膚界帶貨女王的寶座了吧。也有一些細心的紅薯使用者發現範爺其實早已入駐小紅書，不過是潛伏狀態，直到被大家扒出，便以真實身份正式入駐小紅書，其實大家也能看出來這是布的一個局——Fan Beauty順水推舟問世。

范冰冰在種草口紅影片裡也能看出來她真的很適合做這一行啊，給口紅試色時，可以看出來很專業惹，主要是天仙一樣的臉，試問誰不想看呢？有看頭！

那個特別火的酒糟面膜，我找了好幾個代購，都斷貨。。。最後買了個海外直郵的。。。

昔日，那些海外代購們的服務態度基本都是“好的呀親”我們範爺帶貨停不下來之後，那些老闆們都說“不想去不想排隊太累了不掙這個辛苦錢”。emmmmmmm

範爺小紅書上也說：有些困惑，不知道是不是該金盆洗手，因為我自己想買的也買不到了。

哈哈哈哈哈哈

一些老闆們直接揚言：請你登出你的小紅書賬號。

就比如這個沒啥特別的梳子，買不到了！好像範爺就是提到了這個梳子而已也沒有做詳細的安利，就已經被搶光了，這帶貨節奏我是服的

以及代購們都為之排隊的gm墨鏡，聽說要排幾個小時，真的有那麼酷嗎，其實真的蠻酷的

確實挺好看的啊哈哈哈哈

當然最主要的還是要流量變現了

首先不說小紅書是不是給了佣金

利用范冰冰吸引流量和產生熱點

最早景甜的一條洗臉影片

帶火了pola潔面和小林洗眼液

連她洗臉的髮箍也基本人手一條

這火爆程度當時任誰也是沒想到的吧

所以策劃者們看到這種日常vlog的帶貨程度不是一般火爆

利用這種形式比讓明星正兒八經拍條廣告要投入小見效快

其實范冰冰在小紅書出現也是另一種撈金形式

首先發自己真正在用的

那些本來就是一些口碑產品

所以效果肯定是存在的

大家看到也紛紛購買使用一致肯定

再往後就會有一些廠商植入

只是大眾就無從分辨了

哪個是真用，哪個是推廣

又可以增加粉絲粘度又可以變現何樂而不為呢

現在越來越多的明星開始加入小紅書

紛紛分享各種心得

就像最初她們加入微博一樣

都在為自己開拓更多的升值渠道

小紅書是一個生活方式分享社群，覆蓋了時尚、護膚、彩妝、美食、旅行等多個領域。截至2019年1月，小紅書使用者超過2億，主要面向高消費、都市白領、90以及95後的年輕群體，其中24歲以下人群佔比達58.3%，女性佔比高達87%，高線上消費人群佔比51%，強大的消費力人群聚集造就了小紅書強大的帶貨屬性。

明星KOL化正成為行業的一種趨勢，她們爭相變成一個美妝博主、時尚博主或者生活達人，靠分享自己的經驗和觀點來收穫關注、拉近和粉絲的距離。其分享的物品也自持“明星光環”，注意力倍增。

借勢明星影響力打造品牌讓小眾網紅產品或品牌高階產品獲得海量曝光與銷量的提升。

美妝、洗護產品是最適合明星“帶貨”的商品

明星親身推薦美妝產品最容易產生“帶貨力”

放眼娛樂、時尚產業，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。

其實小紅書的推廣方式本身就是以明星推薦+KOL擴散+網紅刷屏+紅人推薦來提升品牌展現，所以，范冰冰以真實身份出現也無不妥。

想知道明星為何入駐，就要先分析小紅書有什麼樣的影響力？

1.截至2019年7月，小紅書使用者數已超過3億，其中70%使用者是90後。

2.在小紅書社群，使用者透過文字、圖片、影片筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書透過機器學習對海量資訊和人進行精準、高效匹配。

3.小紅書旗下設有電商業務，2017年12月24日，小紅書電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的“中國品牌獎”。

剛開始冰冰並沒有直接公開身份，過了一段時間才以美妝博主的頭銜現身。

可能是考慮大多數人的消費水平，冰冰推薦的東西大多數還都算是平價的。很多人都能接受。所以入駐小紅書，也只是換一個賺錢的渠道。

像范冰冰這樣影響力大的明星，每一個行動背後都有商業價值的考量。

把自己的人氣轉化成實打實的購買驅動力，代購圈瘋了，小紅書賺了，還給她自己帶來了更多的好處，順便把霸氣範爺的人設更新成更流行的接地氣女神形象，何樂而不為呢。