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1 # 點石成精品牌策劃
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2 # GREATMARKETING
戰略性的音樂在品牌傳播中有著重要作用。
adiocentre的報告《打動心絃：音樂如何提升品牌傳播》回答了3個問題：
音樂有效嗎？
音樂為什麼有效？
廣告業界對音樂是什麼態度？
Radiocentre，英國商業廣播電臺聯合組織，涵蓋全英278家廣播電臺。
2015年，Radiocentre釋出了研究報告，名叫《打動心絃：音樂如何提升品牌傳播》（Strike a Chord: How music enhances brand communication）。
這一報告表面上說了好幾個方面的問題，
但對從業人員來說，它回答了3條有價值的問題：
（1）音樂有效嗎？
（2）音樂為什麼有效？
（3）廣告業界對音樂是什麼態度？
這一報告還提供了對音樂進行分析的標準和工具。
這些內容暫時不在本次總結的範圍。
音樂是一種強大的廣告工具音樂可以有效激發情感。
這是廣告最需要的。
英國廣告從業者協會（Institute of Practitioners in Advertising，IPA）2008-2012年的資料顯示，使用音樂的廣告活動，帶來的回報可以增加27%。
腦科學證據證明：戰略性使用音樂更有效（P14）
倫敦大學金史密斯學院透過腦電波，對音樂的效果進行過實證的研究。
使用音樂的廣告，在如下四個方面都有更好的表現：廣告喜好，廣告熟悉，音樂喜好，音樂的品牌匹配。
在所有四個方面，對音樂的戰略性使用（服務於品牌），都好於技術性的使用（只把音樂作為工具）。
戰略性的音樂，能夠激發更強烈的大腦活動。
使用兩種不同的電磁波進行測試，都顯示：戰略性的音樂效果更好，只把音樂作為工具使用，還不如不使用。
在廣播廣告中戰略性使用音樂，能夠持續獲得聽眾更高的參與度。
廣告從業人員對音樂愛恨交加，猶豫不決(P12)
音樂很重要，但是音樂僅僅是廣告創意人員龐大的創意因素目錄中的一種而已。
眾多的受訪廣告專業人士（原報告提供了受訪者目錄，P27）指出，音樂在4個方面有明顯效果：
（1）吸引關注，提升參與度
（2）傳遞品牌價值
（3）激發情感迴應
這些廣告專業人士還指出，連貫一致的音樂，會更有效果：
（1）提升品牌識別
（2）修飾品牌概念
（3）強化廣告訊息
（4）在不同媒介渠道之間強化品牌的一致性
（5）在不同訊息之間強化品牌的一致性
（6）提高傳播的效率
（7）建構熟悉度
但是這些廣告專業人士也明確表明了對音樂的擔心：
（1）音樂更加主觀，更加個人化
（3）音樂缺乏有形的思考機制
（4）無法明確界定音樂的經費
（5）幾乎只有創意人員才可以思考
這些廣告專業人士列出了在廣告中使用音樂的好處與不足。
該報告由“大營銷”團隊整理，不是簡單翻譯，而是從實用角度出發，整理出有實用價值的內容。
資料整理：瘋子老師
版面編排：安非他命
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3 # 春天的暖陽
這個問題比較籠統，你的預期是什麼，品牌處於哪個階段，準備的預算又是多少，給品牌成長期的時間是多少，這個都是要有戰略性的角度去考慮的，我們公司原來也不懂，合作了大腦袋網路後才知道的，你也可以去問問。
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4 # 點石成精品牌策劃
一切以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關，新媒體傳播方式，將特定品牌資訊推廣出去的行為都算是品牌傳播。需要強調一點是，品牌傳播更關於對品牌資訊的傳播，而非營銷目標。
因為不像營銷傳播有那麼明顯的KPI，造成很多人對品牌傳播有誤解，認為只要講出去就好了。
其實不然，品牌傳播的最終目的是讓行動發生，讓不知道的人產生嚮往，不喜歡的人扭轉偏見，已經購買的人形成忠誠。
用一句話來說就是，品牌傳播就是讓人們對品牌形成認知、改變認知，重塑認知，進而產生好感，形成偏好忠誠。
建議從“心、技、體”三個角度入手。
心：“心”是人的原動力。
在傳播中我們常說，人有從眾心、攀比心、虛榮心、好奇心等等，都是“心”這一元素的構成部分。品牌傳播要從消費者的“心”出發，洞察到他們的心聲，去發現他們“心靈的沸點”，是打動消費者的第一要務。
技：“技”是人的接觸渠道。
指的是各類媒體。既包括新媒體如微信、微博，也包括傳統媒體如電視、雜誌，同樣也有線下渠道，如實體店鋪、海報、代言明星等。但有一點需注意，不可以要求“技”能夠“一擊而中”。“技”上的成功必定是“聯合作戰”的結果，尤其在當下的社會環境中，學會如何玩轉各類媒體將是每一個品牌營銷人的必修課。
體：“體”是消費者的親身體驗。
體驗是推進消費者產生購買行為的推動劑。如果說“心”是品牌傳播的火種，那麼“體”就是點燃的火把。需要注意的是，使用者的體驗感在品牌傳播中越明顯，越容易打動消費者。
還是要提醒大家，任何品牌傳播的前提都是嚴格依據品牌理念來設計的，否則再成功的傳播也無法成就品牌的建立。
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5 # GREATMARKETING
戰略性的音樂在品牌傳播中有著重要作用。
adiocentre的報告《打動心絃：音樂如何提升品牌傳播》回答了3個問題：
音樂有效嗎？
音樂為什麼有效？
廣告業界對音樂是什麼態度？
Radiocentre，英國商業廣播電臺聯合組織，涵蓋全英278家廣播電臺。
2015年，Radiocentre釋出了研究報告，名叫《打動心絃：音樂如何提升品牌傳播》（Strike a Chord: How music enhances brand communication）。
這一報告表面上說了好幾個方面的問題，
但對從業人員來說，它回答了3條有價值的問題：
（1）音樂有效嗎？
（2）音樂為什麼有效？
（3）廣告業界對音樂是什麼態度？
這一報告還提供了對音樂進行分析的標準和工具。
這些內容暫時不在本次總結的範圍。
音樂是一種強大的廣告工具音樂可以有效激發情感。
這是廣告最需要的。
英國廣告從業者協會（Institute of Practitioners in Advertising，IPA）2008-2012年的資料顯示，使用音樂的廣告活動，帶來的回報可以增加27%。
腦科學證據證明：戰略性使用音樂更有效（P14）
倫敦大學金史密斯學院透過腦電波，對音樂的效果進行過實證的研究。
使用音樂的廣告，在如下四個方面都有更好的表現：廣告喜好，廣告熟悉，音樂喜好，音樂的品牌匹配。
在所有四個方面，對音樂的戰略性使用（服務於品牌），都好於技術性的使用（只把音樂作為工具）。
戰略性的音樂，能夠激發更強烈的大腦活動。
使用兩種不同的電磁波進行測試，都顯示：戰略性的音樂效果更好，只把音樂作為工具使用，還不如不使用。
在廣播廣告中戰略性使用音樂，能夠持續獲得聽眾更高的參與度。
廣告從業人員對音樂愛恨交加，猶豫不決(P12)
音樂很重要，但是音樂僅僅是廣告創意人員龐大的創意因素目錄中的一種而已。
眾多的受訪廣告專業人士（原報告提供了受訪者目錄，P27）指出，音樂在4個方面有明顯效果：
（1）吸引關注，提升參與度
（2）傳遞品牌價值
（3）激發情感迴應
這些廣告專業人士還指出，連貫一致的音樂，會更有效果：
（1）提升品牌識別
（2）修飾品牌概念
（3）強化廣告訊息
（4）在不同媒介渠道之間強化品牌的一致性
（5）在不同訊息之間強化品牌的一致性
（6）提高傳播的效率
（7）建構熟悉度
但是這些廣告專業人士也明確表明了對音樂的擔心：
（1）音樂更加主觀，更加個人化
（3）音樂缺乏有形的思考機制
（4）無法明確界定音樂的經費
（5）幾乎只有創意人員才可以思考
這些廣告專業人士列出了在廣告中使用音樂的好處與不足。
該報告由“大營銷”團隊整理，不是簡單翻譯，而是從實用角度出發，整理出有實用價值的內容。
資料整理：瘋子老師
版面編排：安非他命
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6 # 春天的暖陽
這個問題比較籠統，你的預期是什麼，品牌處於哪個階段，準備的預算又是多少，給品牌成長期的時間是多少，這個都是要有戰略性的角度去考慮的，我們公司原來也不懂，合作了大腦袋網路後才知道的，你也可以去問問。
回覆列表
一切以品牌的核心價值為原則，選擇廣告、公關，新媒體傳播方式，將特定品牌資訊推廣出去的行為都算是品牌傳播。需要強調一點是，品牌傳播更關於對品牌資訊的傳播，而非營銷目標。
因為不像營銷傳播有那麼明顯的KPI，造成很多人對品牌傳播有誤解，認為只要講出去就好了。
其實不然，品牌傳播的最終目的是讓行動發生，讓不知道的人產生嚮往，不喜歡的人扭轉偏見，已經購買的人形成忠誠。
用一句話來說就是，品牌傳播就是讓人們對品牌形成認知、改變認知，重塑認知，進而產生好感，形成偏好忠誠。
建議從“心、技、體”三個角度入手。
心：“心”是人的原動力。
在傳播中我們常說，人有從眾心、攀比心、虛榮心、好奇心等等，都是“心”這一元素的構成部分。品牌傳播要從消費者的“心”出發，洞察到他們的心聲，去發現他們“心靈的沸點”，是打動消費者的第一要務。
技：“技”是人的接觸渠道。
指的是各類媒體。既包括新媒體如微信、微博，也包括傳統媒體如電視、雜誌，同樣也有線下渠道，如實體店鋪、海報、代言明星等。但有一點需注意，不可以要求“技”能夠“一擊而中”。“技”上的成功必定是“聯合作戰”的結果，尤其在當下的社會環境中，學會如何玩轉各類媒體將是每一個品牌營銷人的必修課。
體：“體”是消費者的親身體驗。
體驗是推進消費者產生購買行為的推動劑。如果說“心”是品牌傳播的火種，那麼“體”就是點燃的火把。需要注意的是，使用者的體驗感在品牌傳播中越明顯，越容易打動消費者。
還是要提醒大家，任何品牌傳播的前提都是嚴格依據品牌理念來設計的，否則再成功的傳播也無法成就品牌的建立。