網際網路的馬太效應

大家好，我是小谷，每天三分鐘聊網際網路，聊產品。

前幾期我們聊了說產品必須以滿足使用者需求為目的，因為核心需求決定了產品的市場最大效果，那今天我們就來聊聊網際網路的馬太效應。

相信大家平時應該有發現，在某一個市場上，真正發展的比較好的網際網路產品其實久只有那麼幾家，那大家有想過原因麼？

其實這個和馬太效應有關，就是強者利用積累優勢越來越強，而弱者生存空間則不斷被擠壓，馬太效應在每個行業都存在，但是在網際網路行業裡面表現得最明顯。

為什麼呢?主要有兩個原因。

第一，對一個產品來說，積累的使用者越多，產生的內容和連線也越多，產品的優勢也會凸顯出來，例如前幾年市場上有幾大微博打得死去活來，但後來由於新浪微博使用者量最大，所以你會發現，在新浪微博上，你的好友數量是最多的，明星也是最多，而且資訊量也最大，於是最後很多人都跑到新浪微博來了。

而且，使用者量越大，產品所能獲得的投入也會越多，除了公司內部花費大部分精力投入之外，由於使用者量更大，產品的前景和未來也會更明顯，所以產品也可以拉到更多投資，那有了足夠資金投入，自然可以採取更多行動，增加曝光機會，進一步提高競爭優勢。

第二，使用者的遷移成本很低。

我們想一個場景，假如老王以前一直在用a品牌洗髮水，後來覺得這個洗髮水不好用，就想著換一個品牌洗髮水，在超市逛了一圈之後，覺得b品牌還不錯，可惜太貴了，自己閬中羞澀買不起；那這時老王就心想，要不就買一個價格較低的c品牌洗髮水吧，一問，發現村上的小賣部沒有入貨，要買得跑到鎮上去，可惜交通不便。

這是一個在傳統時代很典型的場景，如果使用者覺得一個產品不好用，想要更換另外一個產品，其實成本很高的，例如替代產品價格太高了，地域限制交通不便等等。

而網際網路就很好的解決了這兩個問題，網際網路的產品都是免費的，你覺得這個APP不行，就跳到另外一個APP唄，而且下載渠道也很多，基本手機自帶的應用商店就可以滿足自己的需求了。

所以使用者遷移成本大幅度降低，那自然使用者對某一款產品的粘性和依賴性也會大大降低。

所以，隨著網際網路的到來，由於使用者量優勢的凸顯和使用者遷移成本的降低，馬太效應體現得淋漓盡致，強者愈強，弱者愈弱，所以我們才說，現在對於任何一個市場來說，先發優勢非常重要，你提前進入，就可以塑造自己的壁壘。

自有人類社會以來，“馬太效應”就一直存在，它是客觀世界的一條普遍規律(當然社會動盪、歷史變遷等特例除外)，怎麼能解決呢。

比如，一線城市只會越來越強，因為它能吸引更多人才、資金甚至獲得優惠政策；富人會越來越富，相比窮人他擁有更多賺錢渠道和機會以及試錯資本；網際網路巨頭掌握大量資料和雄厚資金，可以滿世界聘用頂尖人才，弄死後來者分分鐘的事，站在行業制高點，它也會越來越高。

“馬太效應”的無限放大是非常可怕的，勢必導致壟斷，破壞市場公平竟爭，最後吃虧的是老百姓。

要避免這種可怕後果，只能從國家層面（或國際合作）加以抑制，使其只能膨脹到可接受的程度。比如對具有壟斷性質的巨頭必須制訂“拆分”的法律；對富人課以比普通工薪階層高許多的稅收等等。

總之，“馬太效應”不可能解決掉，況且對推動人類社會發展它也有積極的一面。只能透過國家手段加以抑制，使其讓渡一部分權力和財富以惠及普通民眾。