1980年12月12日，蘋果公司以每股22美元的價格上市。經歷四次拆股後，其IPO股價相當於0.39美元。

三十八年後，2018年8月2日，蘋果公司市值一度突破萬億美元大關。

然而，蘋果卻很快遭到了“萬億魔咒”的反噬，在接下來的六個月中遭遇了一連串利空因素打擊。

截至目前，蘋果市值較10月最高點已經縮水三分之一。

過去六個月，蘋果公司究竟發生了什麼？讓我們一起來回顧一下。

2018年8月2日，蘋果公司市值在連續多年增長後，盤中首次達到1萬億美元。

9月12日，蘋果公司推出新款手機iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。新品手機定價比前幾代高出許多，但除了例行升級外沒有任何重要的更新，被戲稱為蘋果史上最無聊的一次釋出會。

11月2日，華為三季度出貨量增長30%，穩坐亞軍寶座，連續兩個季度超過蘋果。蘋果再次屈居第三。

11月2日，蘋果宣佈不再提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售資料，令市場擔憂iPhone的銷量將開始下降。

11月15日，蘋果面部識別感測器供應商AMS下調銷售預期，為一週內第四家下調銷售預期的蘋果供應商。AMS稱，預期下調是由於 “一個主要客戶近期需求的變化”。

11月19日，《華爾街日報》證實，蘋果公司削減iPhone XR，XS和XS Max的訂單。次日蘋果公司股價尾盤失守250日均線，較10月3日創出的233.47美元高點跌超20%，正式進入技術性熊市。

11月22日，《華爾街日報》稱，蘋果決定下調日本iPhone XR價格以刺激該國銷量，此時距離新機發售還不到一個月。

11月26日，微軟市值盤中一度超過蘋果，為8年來首次。後蘋果轉漲，市值再度超過微軟。

12月4日，iPhone XR開始以舊換新策略，促銷力度罕見。如果用iPhone 7 Plus以舊換新，iPhone XR僅需449美元，比官方標價低了300美元。

12月9日，iPhone XR液晶面板供應商Japan Display因蘋果銷售下滑而減產。

2019年1月2日，蘋果盤後釋出盈利預警，引爆今年美股市場第一顆炸雷。蘋果宣佈下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期，主要由於新產品供應限制與一些新興市場疲軟。

1月3日，蘋果股價跌約10%，創六年最大單日跌幅，一日市值蒸發746億美元。亞馬遜晉升全球最高市值公司，蘋果屈居第四。

蘋果因為陝西霜凍減產導致大幅度上漲，這是供需決定的邏輯，天底下沒有隻漲不跌的，蘋果交割的放寬，以及交易所的強制措施，導致目前價格大跌！未來下跌之後還會有上漲

缺乏創新，或者說創新動力不足，在吃庫克時代老本，審美疲勞，合理的消費觀念，大環境不景氣，資本、大眾都不看好，股價虛高

現在說蘋果跌落到谷底還為時過早，蘋果依然佔據了世界第三大智慧手機制造廠商的地位，而且在高階市場，雖然有所動搖，但是蘋果依然是第一大企業，同時，其利潤也佔據了手機行業的大部分。

2018年9-12日蘋果釋出會以後，高價和無明顯亮點使得蘋果的股價一路下跌，蘋果的銷量也呈現出了弱勢，特別是最新款的蘋果XR等，均出現了不及預期的情況。回顧喬布斯時代的蘋果，再看看喬布斯之後的蘋果，我們可以發現，蘋果的創新性正在衰退，喬布斯留下的底子正在一步步耗盡。

外加上2018年全球經濟都不太好，大家手裡的現金都不太充裕，全球智慧手機市場罕見出現了萎縮，在這種情況下，蘋果在沒有大創新的情況下依然提價，被大眾所拋棄，也就說的過去了，因為它首先傷害了使用者。

網路上主流觀點就是蘋果不行了。沒什麼創新！

蘋果手機自從釋出以來，就一直是神壇一般的存在，甚至不乏有賣腎買iphone的新聞報道，把iphone的高冷推向極致。當然它的售價也一直佔據著主流消費手機的頂尖位置。 客觀說，iphone由於其手機售價一直偏高，市場佔有率始終都在百分之十幾徘徊。這也就留出了中低端機市場的空白，華為小米等一眾中國產機搶佔市場成為市場的主流，而且不吹不黑，安卓陣營經過這麼多年的發展，已經越來越成熟好用，體驗已經相當好了。

所以，對於相當大比例的手機使用者來說，不買iphone的主要理由就是嫌貴！

如果說蘋果公司想透過這次降價大潮來搶佔5000-6000這部分市場，我認為起不了多大作用！不是買不起，就是覺得不值得！

蘋果的問題，不是這6個月開始的。當我在擁有4s時，我感覺蘋果就是手機界的神。因為喜歡蘋果手機使用時的流暢感，讓我對價格只有蘋果1/2到1/3的中國產手機提不起興趣，既使當時火起來的小米，也只是因作業系統不同而不屑一顧，沒有深入瞭解。在18年初入手華為後才發現蘋果系統的滯後性，操作的各種繁瑣，好像蘋果沒有給系統更多的優化了。也發現蘋果也不是不能取代。最近玩了下蘋果手機，感覺不適應了，太麻煩了。這麼說吧，現在的蘋果，在與華為同價的話，我選擇的還是華為。有人說他們之間有技術和品牌差價的，可對我來說差價就是支援中國貨的心了。當然，如果手機界又出現一款顛覆性的神機的話，請不要怪我，心都是跟神走的。

不應該叫過去六個月發生了什麼，而應該是庫克上臺來不創新只圈錢才造成的今天！病非一日之寒。

額 不是六個月的問題，這個問題要回看最近兩年的iphone產品。從不檢討自身短板，一心只想著錢。所以才會有人說沒有了喬布斯的蘋果失去了靈魂。蘋果訊號差可以怪外掛的基帶，設計晶片成本太高所以不改進。但是續航差換大電池有多難？超級快充技術有多難攻克？無外乎節約成本保證利潤！這些還只是一些硬體難點，創新上面，喬布斯時代每一代更新都是變革一點不誇張，看著庫克把蘋果玩死。

這是必然的，創新永遠是科技公司的第一生產力，而不是營銷。你若盛開，蝴蝶自來。當科技創新週期遇到瓶頸的時候這些都是必然的。

什麼都沒有做錯。我只想說兩點。1，人窮。2，人喜新厭舊，對蘋果已經失去新鮮感

我覺得最主要的原因有兩點吧，一是國內消費降級，大批房奴和大批韭菜的出現，也經對中產構成了很大傷害。二是國內手機的最佳化，與蘋果的差距不大，價效比優勢不大了吧。

蘋果只是一個時期的潮流產品而已，而真正具備持續生命力和持續發展能力的，必須基於各華人的文化屬性，各國特殊的科技型企業與產品的成長，同時伴隨著企業的國家性質與人民的生活情節。所產生的必然結果。