說的簡單點中興不會做營銷，

說的再直接點中興不會吹，太實在

其實中興好多機器做的還是真的不錯的

這也不是一個值得奇怪的事情，通訊做得好，手機不一定做得好，手機有手機的技術棧，通訊有通訊的技術棧，手機需要考慮使用者體驗，通訊不太需要考慮使用者問題，更多的精力會放在穩定性和速度上。

而且之所以入局手機，也是因為手機的門檻比較低，現在手機的門檻也變高了，所以之前摸魚的手機廠商就都原形畢露，逐漸被淘汰了，只有真正專注於做手機的幾家，才能夠在市場中留下來。

尊嚴盡失，說什麼好？貿工技馬仔路線的結局。中興不是你的錯！小孩戰略眼光就不行！自力更生獨立自主，核心技術買不來！中興加油！

應邀回答本行業問題。

中興雖然是通訊製造業的巨頭，但是手機相對的不行，基本上看來，有兩個原因。

在1G/2G的功能機時代，手機是作為UE(使用者終端)存在的，主要考慮的是手機的通訊能力，耐用性。手機在那個年代並不是很賺錢的業務，通訊業廠家生產手機的主要功能是賣基站，基站更賺錢一些。

在1/2G時代，大家可以看到，最早期的手機廠家，都是摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子、阿爾卡特、三星這些傳統的通訊業巨頭，而摩托羅拉和諾基亞更是分別冠居全球。

進入3G時代之後，蘋果手機異軍突起，手機業快速的進入了智慧手機時代。智慧手機的功能更多，但是就通訊效能而言，變得不那麼重要了，蘋果的訊號恰恰是全部智慧手機裡最差的。

也同樣是3G時代，各個通訊的巨頭，紛紛的退出了手機業務，比如阿爾卡特、諾基亞、愛立信、西門子等。

進入4G時代之後，手機的功能更加強大，但是由於4G網路本身的速度還不夠快，所以手機的網速等效能差距並不是很大。

5G時代，由於網速已經進入了超高速時代，即使是現在僅僅是NSA組網，手機下載也致能到1Gbps左右，但是各家由於通訊業積累不同，手機的效能還是差距巨大的，這樣的情況下，中興、華為、三星這三家傳統的通訊業巨頭的優勢就要大的很多了。

5G時代，將會是由於手機的通訊效能的逐漸拉開，各個手機廠家的排名將會重新洗牌，不過這依然取決於運營商的5G部署的速度。

中國中國產手機市場曾經是"中華酷聯"的時代，在哪個時代，運營商的定製機是主要的手機渠道，手機生產商負責生產手機，直接出貨給運營商就完事兒了，也沒有什麼需要考慮配置和銷售的。

2014年6月，電信業被納入了"營改增"的試點，並且國資委要求三大運營商削減營銷成本，每年遞減20%，運營商沒有錢了，也就無法大規模的採購定製機了，中國的"運營商定製機時代"可以說是突然結束的。相比之下，傳統的"中華酷聯"之中，只有華為提前開始轉型，逃過了一劫，而"中興、聯想、酷派"都在轉型之中由於各種原因失敗了，也就逐漸的淡出了手機業的主流市場。

總而言之，中興雖然是通訊業巨頭，但是通訊業巨頭也不見得就一定可以做到手機銷售的很好，不過這種局面是可能在5G時代有所改觀的，5G重新的對手機的通訊效能有了更高的要求，這對於中興來說是一個機會。

回答這個問題，需要對中興手機的發展有非常清楚的認識才行。我認為，中興手機的不行，主要的問題在於對UI的不重視，對新營銷思路的忽略以及品牌管理的混亂

中興手機最高光的時候，努比亞是作為國家標誌隨著BOSS走出國門，就連俄羅斯的普金大帝也用的是中興和俄羅斯企業合作生產的手機，這是何等的榮耀。中興手機2007年就排名世界第六，2008年出貨超過1億部。可以說當年是實實在在的中國手機的代表

那麼，中興手機是如何從全球第六降到全球第十二呢？我分析主要有如下幾個因素

這個在當下是很嚴重的問題，現狀畢竟是網際網路時代。我們看到中興手機由盛轉衰的幾年，正好是基於移動網際網路4G大力發展的幾年，也是小米手機開啟網際網路手機模式的幾年。這幾年，中興手機在營銷上是完全失敗的，空有好產品，卻銷售乏力

目前中國智慧手機可謂是你方唱罷我登場，來來往往精彩萬分。但是我們很少看到中興手機在網際網路時代大規模發聲。這個是很尷尬的事情，一提中國的智慧手機，連小學生都知道華為、小米、OPPO，誰還記得中興？

現在的時代早就不是以前運營商定製機的時代，連聯想都開始不斷的發聲碰瓷，而且效果非常明顯，中興手機的高管們在做什麼？類似國企或者定製機銷售的體制在網際網路時代是活不下去的

中興當年如日中天的時代，推出努比亞這個高階品牌，這個戰略是絕對沒錯的，我們可以看到後來華為、OPPO都是這個戰略。努比亞其實也不負眾望，顏值和功能當時都是領先，不但隨著BOSS走出國門，而且在拍攝能力上我記得當時專業模式吊打所有中國產機的高階機

我們現在看看中興手機的品牌，努比亞根本沒站住高階手機空間，消費者也不認可。在2014年中興手機搞出一系列子品牌青漾、天機、星星等等，成為國內具有最多子品牌的手機企業，中興根本沒有資源來宣傳自己的主打品牌，這是品牌戰略的失敗

品牌失敗也帶來自身定價體系的崩壞，努比亞原本定位高階，現在也無奈落到價效比區間。努比亞一度手機型號命名為牛、小牛，這不知道是哪個土鱉想出來的，中興號稱牛廠，也不至於動不動拿牛作為自己高階品牌的象徵吧？

我們可以清晰的看到，在2018年前，努比亞手機被競爭對手甩的遠遠的，雖然現在已經改的比較像那麼回事了，但是黃金5年已經過去了，努比亞已經不會被認為是高階品牌，這是自作孽，自毀長城

當下，OS的風格一直是現代手機企業的品牌價值的體現之一，尤其以小米的MIUI和華為的EMUI為首。中興從來沒有重視自身的OS的最佳化，幾乎沒聽說過自己OS的品牌，一直被瘋狂吐槽，從來沒改進。

其實本來這也沒問題，但是我們看看現在智慧手機的釋出會一個重頭戲就是黑科技，中興手機的黑科技在哪，相對友商的亮點在哪，現在根本沒有幾個人知道。對於一些主打或者存在巨大亮點的手機，經常也出現配置感人的奇怪現象

一方面我覺得中興不會炒作，另一方面旗艦機拿不出亮點也是大問題。要多向國內其他手機品牌學學，組裝機沒有亮點，編也要編出來

這不是中興手機的問題，而是中興整個的大問題。努比亞當時傳言就是給中興的太子產業，中興內部領導爭權奪利，領導不合或者為私立搞子公司的事情時有發生，至少中興手機傳言就不少。我認為對於一個消費者企業，人和是非常重要的

所以，上面這些問題，都讓中興手機從全球第六大品牌最終墮落到連中國第六大品牌都是不少，歸屬於other。但是中興多年的積累不能小覷，中興經常出一些讓人眼睛一亮的新鮮玩意，例如雙屏摺疊手機、努比亞阿爾法、紅魔手機、努比亞X等等

只可惜中興似乎完全不懂網際網路手機的套路，配置也沒有亮點，即使有黑科技也不會營銷，品牌也定位不清晰，所以漸漸泯然眾人。但是中興手機，比如努比亞，使用起來還是相當不錯的

我覺得中興要是想要再次雄起，不如像聯想學學，不過首先建議把自己的規劃、品牌部和營銷部門換一些新鮮血液，更換一下自己手機設計、運營的思路

2019年是中國的5G商用元年，各大手機廠商紛紛推出了各自的5G手機。但很多名人的第一臺5G手機，都選擇了中興的首款5G手機——中興天機Axon 10 Pro 5G版。

SOHO中國董事長、微博大V潘石屹在獲得中國電信發出的首張5G電話卡後，又率先拿到了中興的5G手機，連發三條微博盛讚中興5G手機，並在5G商用牌照發放後，第一時間贈送了一臺給自己的好友劉春。除此之外，像“水哥”王昱珩、知名電競選手HERO久誠、旅行達人北石同學也都是首批用上中興5G手機的使用者。

值得一提的是，這款中興天機Axon 10 Pro 5G版，不僅是國內率先發布和上市的首款5G手機，在2019年，它在全球10多個國家釋出和上市，同時也成為北歐和中東地區首款開售的5G手機。

中興天機Axon 10 Pro 5G版擁有6.47英寸靈感柔性曲面屏，屏佔比高達92%，後置4800萬AI三攝，新月流線形機身、典雅藍色主調、7.9mm的纖薄厚度和175g的輕巧機身，被媒體譽為“至輕至薄至美的5G手機”。

今年3月，中興釋出了旗下首款高畫質5G全能曲面屏影片手機中興天機Axon 11，它也是目前市面上3000元檔位擁有最全5G通訊頻段，最輕薄的5G手機。

中興天機Axon 11內建6400萬高畫質AI四攝，支援4K 60幀超高畫質影片專業拍攝，影片雙防抖和全功能影片編輯，助力消費者用5G影片手機“做自己的導演”。同時，該款機型搭載高通驍龍765G整合SoC晶片，不僅全面支援SA/NSA雙模5G網路，擁有5G+Wi-Fi雙路併發網速快、智慧切網快、APP啟動快、系統智慧輕快等多項進階效能，給消費者帶來指數級提升的極速暢快移動互聯體驗。

5G時代，手機通訊效能的又重新顯示出其重要性。作為少數擁有完整5G端到端解決方案的通訊裝置廠商，通訊自然是中興的強項。同時，中興手機選擇將“通訊技術+影片影像”作為未來的戰略發展方向，也體現出其對消費市場的深刻洞察。據悉，2020年，中興將在全球範圍內釋出近10款5G手機，推出共計15款以上5G終端產品，中國市場全系產品進擊5G，多款產品覆蓋千元檔至三千元檔。

5G時代，對於中興而言是一個良好的契機，中興手機的表現依然值得期待。