總所周知，品牌建設對企業的重要性。當今社會上，企業都十分注重品牌建設，用盡渾身解數來建立知名品牌。
但品牌卻陷入了一個怪圈，即使投入了鉅額廣告費，消費者卻不買賬，競爭對手降價促銷，不跟進降價，加大促銷力度，銷量就會馬上下滑；營銷費用與品牌建立成本居高不下，廣告一撤掉，產品立刻賣不動；知名度有了，品牌聲譽卻很差。追究原因，是因為品牌建設根基不牢，沒有塑造出具有真正差異性、能夠引起消費者共鳴的品牌形象。建設真正具有差異化的品牌，尤其是具有高溢價能力的高階品牌，才是目前階段中國企業需要的。
按照傑信品牌理論，一個優秀品牌的建設包括兩個方面內容：品牌核心價值和品牌識別體系。兩者之間的關係好比大腦和四肢，品牌核心價值是決定品牌形象氣質的最重要因素，沒有四肢可以活，沒有腦袋，是萬萬活不成的。
高階品牌的核心價值理念中，往往感性價值大於理性價值。理性價值指那些給消費者提供的物質層面的功能性利益，也就是我們所說的產品賣點，但這不是消費者喜歡品牌的理由，競爭對手也可能有同樣的產品賣點。
相比而言，感性價值則更具有獨特性和唯一性，它可以細分為情感型價值和自我表現型價值兩種形式，前者重在自我的情感滿足，比如愛情、友情等等情感的呈現，而後者則重在對於外界的自我展示，比如身份、地位、名譽、個性等。即使產品訴求完全一樣，但一旦賦予品牌不同的感性價值，那麼品牌所呈現出來的品質、層次、訴求物件、情感傾向等可能完全不同，人們對於這個品牌的印象會更加生動、豐滿。
因此，感性價值才是高階品牌的根本差異所在。感性價值必須要透過深度溝通來向消費者進行傳達。
深度溝通適用於那些感性價值大於理性價值的品牌，尤其是具有人文氣質的高階品牌，深度溝通能夠將那些在廣告中無法傳達的深刻內涵傳達出來，給消費者足夠的時間去理解和消化，認同和接受。
深度溝通的修煉層級
第一層級：以產品和服務值進行深度溝通。這是基礎層級，從品牌營銷的原點開始進行深度溝通。
品牌核心價值不是傳播概念，而是價值概念。只有持續地把品牌承諾的顧客價值交付給顧客，才能讓顧客真正認同核心價值。
在價值交付中，產品和服務是主要載體，設計讓消費者對產品和服務進行親身體驗，透過獨特的體驗環境氛圍營造，讓消費者從產品體驗和環境氛圍中感受品牌氣質內涵。
第二層級：以公關活動與消費者進行深度溝通。這是品牌進行深度溝通最為常用的方式，最能夠直接將品牌理念傳遞給目標消費者。
公關活動的形式不拘一格，可以是多種多樣的，但萬變不離其蹤，向受眾傳遞明確深刻的品牌核心價值是它始終的主旨。
為了實現與自己的目標消費者親密接觸，每個大品牌都有一套屬於自己的深度溝通體系，或者是具有自己特色的公關活動系列。
第三層級：以增值服務為特色的深度溝通。這是深度溝通的最高境界，不在於形式上的溝通，而在於實際目的的達到。
深度溝通的根本目的，在於消費者對品牌的認同接受。從這個角度來說，提供增值服務，是消費者最能夠認同並接受品牌的方法，是深度溝通的最高境界。
它可能並不需要品牌直接與消費者進行面對面接觸溝通，但透過品牌提供的增值服務，能夠讓消費者更加清晰地瞭解品牌"以顧客為中心"的經營理念和品牌獨特的核心價值理念。這種增值服務，是在正常服務範圍外提供的額外服務，這種增值服務令消費者感受到意外驚喜，使其對品牌感到非常滿意。
總所周知，品牌建設對企業的重要性。當今社會上，企業都十分注重品牌建設，用盡渾身解數來建立知名品牌。
但品牌卻陷入了一個怪圈，即使投入了鉅額廣告費，消費者卻不買賬，競爭對手降價促銷，不跟進降價，加大促銷力度，銷量就會馬上下滑；營銷費用與品牌建立成本居高不下，廣告一撤掉，產品立刻賣不動；知名度有了，品牌聲譽卻很差。追究原因，是因為品牌建設根基不牢，沒有塑造出具有真正差異性、能夠引起消費者共鳴的品牌形象。建設真正具有差異化的品牌，尤其是具有高溢價能力的高階品牌，才是目前階段中國企業需要的。
按照傑信品牌理論，一個優秀品牌的建設包括兩個方面內容：品牌核心價值和品牌識別體系。兩者之間的關係好比大腦和四肢，品牌核心價值是決定品牌形象氣質的最重要因素，沒有四肢可以活，沒有腦袋，是萬萬活不成的。
高階品牌的核心價值理念中，往往感性價值大於理性價值。理性價值指那些給消費者提供的物質層面的功能性利益，也就是我們所說的產品賣點，但這不是消費者喜歡品牌的理由，競爭對手也可能有同樣的產品賣點。
相比而言，感性價值則更具有獨特性和唯一性，它可以細分為情感型價值和自我表現型價值兩種形式，前者重在自我的情感滿足，比如愛情、友情等等情感的呈現，而後者則重在對於外界的自我展示，比如身份、地位、名譽、個性等。即使產品訴求完全一樣，但一旦賦予品牌不同的感性價值，那麼品牌所呈現出來的品質、層次、訴求物件、情感傾向等可能完全不同，人們對於這個品牌的印象會更加生動、豐滿。
因此，感性價值才是高階品牌的根本差異所在。感性價值必須要透過深度溝通來向消費者進行傳達。
深度溝通適用於那些感性價值大於理性價值的品牌，尤其是具有人文氣質的高階品牌，深度溝通能夠將那些在廣告中無法傳達的深刻內涵傳達出來，給消費者足夠的時間去理解和消化，認同和接受。
深度溝通的修煉層級
第一層級：以產品和服務值進行深度溝通。這是基礎層級，從品牌營銷的原點開始進行深度溝通。
品牌核心價值不是傳播概念，而是價值概念。只有持續地把品牌承諾的顧客價值交付給顧客，才能讓顧客真正認同核心價值。
在價值交付中，產品和服務是主要載體，設計讓消費者對產品和服務進行親身體驗，透過獨特的體驗環境氛圍營造，讓消費者從產品體驗和環境氛圍中感受品牌氣質內涵。
第二層級：以公關活動與消費者進行深度溝通。這是品牌進行深度溝通最為常用的方式，最能夠直接將品牌理念傳遞給目標消費者。
公關活動的形式不拘一格，可以是多種多樣的，但萬變不離其蹤，向受眾傳遞明確深刻的品牌核心價值是它始終的主旨。
為了實現與自己的目標消費者親密接觸，每個大品牌都有一套屬於自己的深度溝通體系，或者是具有自己特色的公關活動系列。
第三層級：以增值服務為特色的深度溝通。這是深度溝通的最高境界，不在於形式上的溝通，而在於實際目的的達到。
深度溝通的根本目的，在於消費者對品牌的認同接受。從這個角度來說，提供增值服務，是消費者最能夠認同並接受品牌的方法，是深度溝通的最高境界。
它可能並不需要品牌直接與消費者進行面對面接觸溝通，但透過品牌提供的增值服務，能夠讓消費者更加清晰地瞭解品牌"以顧客為中心"的經營理念和品牌獨特的核心價值理念。這種增值服務，是在正常服務範圍外提供的額外服務，這種增值服務令消費者感受到意外驚喜，使其對品牌感到非常滿意。