先來看一波實打實的事例：iPhone SE率先拿到的是天貓使用者；拿到全中國第一部iPhone7的是天貓使用者；拿到iPhone X併成為中國第一摔的還是天貓使用者。所以說，我想成為本次第一個拿到蘋果新品的人，必須關注天貓商城的資訊。

蘋果連續多年選擇天貓商城作為首發平臺，基本都是從商業利益和品牌塑造方向來考量的。因為蘋果手機針對的主要使用者群體是年輕的，有一定消費能力的學生或白領，而天貓不只是銷售渠道，更是一個品牌的塑造平臺，背後有阿里的大資料和演算法做支撐，天貓和手機淘寶在垂直的細分領域，可以幫助手機廠商進行資料分析，透過使用者畫像為不同的手機品牌量身定製品牌營銷方案打造品牌形象，制定推廣計劃，精準連結消費者。

從上邊兩點就可以看出，蘋果選擇天貓其實對雙方來說是雙贏的，天貓滿足了蘋果品牌締造和盈利的本質需求，所以在天貓首發也就不足為奇了，今年的蘋果春季新品不出意外的話也肯定會在天貓首發的。

因為蘋果前幾次的新品釋出都是選在了天貓平臺。

而為什麼會選在天貓呢？我認為這一切都是天貓所擁有的實力促就的。具體來解釋一下：

原因一.

蘋果產品上市，最主要考慮的方面就是如何最大限度去宣傳新產品，接著是如何更好地售賣產品，這就是一個廠商應該思考的問題。如果選擇一家流量較大的媒體平臺來發布資訊，會售賣更加順利。所以說，選擇天貓平臺是最好的選擇。

原因二．

阿里所擁有的雲計算和大資料能力，在手機市場能夠鎖定精準使用者群，透過垂直、細分渠道領域的優勢，既為手機企業提供了使用者畫像，也能更有針對性地提供推廣方案。對於目前競爭激烈的手機市場而言，定製營銷推廣將極度縮減品牌與消費者之間的選擇成本，快速鎖定使用者。

原因三．

在電商平臺之外，天貓擁有者巨大的流量。首先，淘寶平臺在移動端和PC端，每天有著1億消費類人群登陸，其實是，阿里已經擁有一系列移動網際網路資產，阿里投資了微博，優酷，擁有最大移動瀏覽器之一的UCWeb，第二大地圖導航應用高德。可以說，天貓擁有著無可比擬的流量優勢。

所以說，蘋果多次選擇在天貓首發是個明智的選擇。毫無意外，這次也會一樣，那消費者想知道蘋果新品資訊就會關注天貓也是很容易解釋的了。

為什麼蘋果新品首發要大家都跑去關注天貓呢？

我對這個問題是很有發言權的了，畢竟我是果粉中的一員。

講真，我的第一選擇是想守蘋果的直播的，但這次的新品釋出蘋果不直播了，我能怎麼辦，又不能飛去芝加哥，那就選擇天貓啦。別說什麼還有蘋果官網，我覺得還是盯著天貓比較靠譜。

畢竟蘋果選在天貓首發也不是第一次的事了，轉去守天貓還是覺得自己挺機智的。

當前手機市場面臨著兩大現象，第一大現象就是：主流一線城市開始進入換機市場，這個階段的換機市場是追求高品質而不是數量，二次換機的現狀決定了使用者體驗要求會更高，拉動的將是中高階手機的市場份額。而另外一種現象就是三四線城市的新機市場。其中換機市場以追求新鮮事物的年輕人、90後學生為主力。

那麼如何讓年輕族群購買自家的產品？即使企業事先將新機的定位為在這樣一群年輕族群中，又如何瞭解他們的喜好特點呢？如何讓三四線城市的手機使用者做出選擇？抓住了這些問題，手機的市場銷路也打開了。

在這方面，天貓、淘寶的優勢就相較於其他的電商平臺更加的出類拔萃。此外，阿里已經不是單純的電商平臺，而是資料平臺，阿里大資料分析能力將幫助品牌商快速鎖定使用者，對各類手機進行人群分類定製營銷方案。這也是為什麼蘋果、華為等手機企業為何如此看重天貓的原因，正是天貓的“獨家定製”，為其手機銷量的增長帶了不可忽視的作用。畢竟產品的品質是關鍵，但營銷戰略也非常重要。

天貓能一貫成為蘋果手機的首發平臺是無可厚非的。所以說，這次的蘋果新品首發，媒體去關注天貓的資訊是機智的選擇。

使用者一旦養成了消費習慣，是一件很可怕的事情。蘋果的前幾次的新品發售，全部選擇在天貓，自然會留下蘋果一有新品，就會在天貓發售的印象。這麼多年，蘋果假貨爛大街，只有天貓的品質能夠取得人們的信任，不找天貓找誰呢？

天貓作為阿里旗下的高品質網購平臺，不再向淘寶那樣低品質商品爛大街。天貓面對高階人群進行優質商品的推銷。這一點尤其符合蘋果尊享高檔手機定，消費者自然每次都要問天貓到底有沒有新款的蘋果手機了，買的放心，用的舒心，就是這麼個理。

現在中國的網購量巨大，與線下實體而言，網購更加方便快捷，消費者轉向天貓新品，一是為了方便搶購，不用大半夜的跑去守著門店等著新品發售。二來能夠保證有充足的貨源，以免新品落入他人之手。只用問一下客服就能夠得到蘋果新品了，何樂而不為呢。

天貓超高的流量以及變現能力，使促使淘寶每次的新品都在天貓進行發售。天貓多年的線上營銷資料可以精準的推送產品，蘋果和天貓的每一次聯合都會取得雙贏。蘋果自然會更傾向於在天貓發售新品了，線上渠道的打通，才能更好的創造銷量，蘋果顯然是深知這個道理。

我就在天貓上搶到過一次蘋果的新品，在購買到蘋果新品之前，我還是很有些猶豫的，畢竟要花那麼多的錢，很怕買到假貨，但是一收到手機，真的就被天貓驚豔到了，這就是確確實實的正品呀！從此之後，一有蘋果的手機的訊息，我就會首先去問問天貓有沒有貨。

服務優勢天貓入駐的商戶必需滿足天貓所設定的門檻和要求，例如：七天無理由退換、正品保證、B2C標準化的限時送達服務。為保證客戶基本權益提供了優質的保證服務，所以蘋果選擇天貓也是有考慮這點的，保證自己利益不受阻擋

對於華人的消費習慣而言，這麼貴的手機竟然會偏下限，線下購買，看到實貨為主。但近幾年隨著往往是線上購物的攝入這種消費習慣慢慢的發生了改變，從有新品，有蘋果新品，問天貓這個角度而言去去追究根源，究其原因就是。線上購物體系的成熟。