相信不少消費者已經知道，蘋果官網的大量產品降價了!以網友最關心的iPhone為例，64GB版iPhone X的含稅零售價從8388元調整為8316元，256GB版iPhone X的含稅零售價從9688元調整為9605元;iPhone 8和iPhone 8 Plus售價同樣進行了調整，分別從5888元和6688元起調至5837元和6630元起;此外，AirPods耳機、iMAc pro等產品也進行了不同幅度的價格調整，突出了降價的全面性。

據悉，蘋果本次價格調整並不是為了降價促銷，而是因為中國增值稅稅收政策調整：財政部聯合稅務總局釋出的《關於調整增值稅稅率的通知》要求，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率，現調整為16%、10%。通知自2018年5月1日起執行，因此我們看到蘋果依據稅率變更，下調了產品價格。

蘋果“降價”難令網友滿意

業界分析認為，這一降價行為體現了蘋果對中國市場的重視，而且產品降價可能意味著蘋果產品銷量在中國的繼續提升。根據蘋果最新的財報，在2018年第二季度，大中華區營收為130.24億美元，比去年同期的107.26億美元增長21%。庫克提到了iPhone X在中國的的表現，“iPhone X是中國上季度最受歡迎的智慧手機”。

但事實上，僅1%的降價幅度很難直接刺激市場的購買力。許多網友對此嘲諷道，“跟買蘭博基尼送5萬優惠券一個樣兒[笑cry]”、“老子是差那幾十塊的人嗎?我差前面的9000好嗎”、“好感動，再給個20塊的優惠券就下單吃瓜”，當然也有網友比較明智，“鍵盤俠這都能噴，蘋果好心主動降價，你去看看其他產品降了嗎?這不是降多少的問題，這是一個態度問題”、“這正說明了人家在程式上的嚴謹，錢多少不重要，執行降稅的力度才最重要。”

同一服務iOS比Android收費高？

值得一提的是，有網友提到了部分應用在iOS同一專案的收費比Android高的問題，“我下一款手機絕對不是蘋果了，蘋果越來越坑，支付比安卓多30%”。原來，此前有記者發現，一些App，比如騰訊影片、愛奇異、優酷等，蘋果使用者購買會員的價格要比Android使用者高一些，原因在於蘋果收取了手續費。

不過也有部分開發商的收費服務(比如微博會員、QQ 音樂綠鑽等)沒有出現這種狀況，因為開發商自行承擔了蘋果分成的費用，所以同樣商品在蘋果商店和Android商店的價格一致。由此看來，單方面責備蘋果似乎並不合理。

不過對消費者而言，這個抽成比例，以及手續費是否該由使用者承擔並不是他們要考慮的問題。消費者只會注意到，他們花了不菲的價格購買iPhone後，竟然還要花更多的錢才能享受與Android使用者一樣的服務，心裡肯定會不平衡。如果確實重視中國市場和國內消費者，這個問題理應得到蘋果的重視。

相信不少消費者還記得，蘋果因微信讚賞與騰訊撕逼的事情——因為蘋果要求微信向它繳納讚賞分成，微信讚賞功能被下線，並最終在重新上線時修改了讚賞的形式。從這個事件來看，恐怕“果粉”要有很長一段時間感受到價格的“不平等”，除非開發商自己做出讓步。

在談到國內市場時，庫克近期剛表態稱，“我們在中國擁有近200萬名App開發者，為iOS和App Store編寫應用。他們做著令人難以置信的創造性的工作，我們不僅將中國視為一個市場”，不過從蘋果對提成的嚴格控制，以及對高利潤的追求來看，恐怕沒有多少消費者能感受到庫克的這一誠意。

寫在最後

對消費者來講，蘋果會響應國內的一些利好政策，比如前文提到的依稅率下調價格，給使用者以“友好和嚴謹”之感，但蘋果又很傲慢，無論是面對消費者還是開發商，都貫徹“一切都要聽我的”這一原則，導致許多訴求無法得到圓滿解決。或許，蘋果在追求自己利潤的同時，應更考慮中國消費者的訴求與感情，才會真正讓人覺得，蘋果沒有“僅將中國視為一個市場”。

蘋果產品降價了？

沒錯，細心的網友已經發現——蘋果全系產品降價了，雖然只是僅僅降低了那麼幾十塊而已。不過，這是為什麼，你知道嗎？難道，庫克“良心”發現了？

其實不然，這只是國家的一項惠民政策而已。2018年3月28日。國務院總理李克強主持召開了國務院常務會議，討論通過了《國務院工作規則（修訂草案）》。會議決定，從2018年5月1日起，將製造業等行業的增值稅稅率從17%降至16%，將交通運輸、建築、基礎電信服務等行業及農產品等貨物的增值稅稅率從11%降至10%，其中包含蘋果產品。

所以，如果自5月1日起，你發現蘋果全系產品降價了？這有什麼不正常嗎？再正常不過了，降價的部分只是降低的部分增值稅而已，蘋果也只是受益了國家的降稅政策，降低了蘋果全系的產品價格而已。

結果是調價了，比原價都降價了一些，對，從30~80元不等。原因很簡單，不是為了降價促銷，而是增值稅降了，蘋果就降價了。為了幾十塊錢就如此大改，足以可見蘋果對中國市場的重視，看看其他品牌，不見得有調價行為。

如何理解這個行為？就是增值稅調了，蘋果該賺多少錢還是賺多少錢，不會因為稅的降低而把這部分錢放入蘋果口袋，我感覺還是很有誠意的，這和企業文化有關。

至於網友吐槽什麼降價太少，什麼蘭博基尼五元代金券，這都是調侃，或者酸，本來就不是降價，而是調價，相當於原本國家收的錢，不收了。對消費者影響不大。

就像OPPO賣2999，vivo賣2998一樣，一塊錢的事，算是便宜嗎？

蘋果最近這一次官網調價，很多媒體都將其視為蘋果在中國大陸市場銷量不行，降價促進消費的舉措。但是你沒想過iPhone X降價不到100塊，這算是降價嗎？我差的是這幾十塊？不！我差的是這8千塊！因為其實這是國家增值稅稅率下降帶來的降價，並不是促銷。

蘋果的傳統就是隻有新品釋出了，才會對上一代產品 進行降價處理，這個也是蘋果產品能在生命週期裡維持較高售價的秘訣，也導致蘋果產品相對更保值一些。但是對於京東、唯品會這種第三方商城的降價，蘋果是不理會的，所以去年雙11旗艦，剛上市一個多月的iPhone 8就賣出了4788元的低價。

以iPhone X為例，64GB版本從8388元降到8316元；128GB版本從9688元降至9605元，另外還有iPhone 8、iPhone 8 Plus 、iPad 2018等新品也有不同程度的價格下調，甚至是維修服用都有所降低，總體降價幅度在0.8%左右。

其實這是蘋果響應國家調整增值稅稅率，國家財政部和稅務總局聯合印發《關於調整增值稅稅率的通知》，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，稅率分別調整為16%、10%。 言下之意就是稅率降低1%，蘋果只不過是將這部分優惠返還給購買者而已，幅度雖然小，但誠意相當不錯，在國家政策執行不久就能跟進，推出應變措施，反應速度也讓其他廠商望塵莫及。