任何巔峰的東西，都會走下坡路，因為他的出現驚豔全球，也可能就那幾年，但隨時時間的流逝，越來越多的廠商透過模仿 創新 價格低等流入市場，現在的手機各式各樣的都有，所以好的東西也就只是剛出來那段時間輝煌，隨著時間慢慢推移，網路時代，技術在牛逼也是會流入到市場中的。現在很多技術中國產機上面也擁有了， 蘋果始終還是銷量最好的，只是隨其他品牌公司的創新發展，導致蘋果沒有之前的輝煌了

第一、因為隨著其他品牌包括中國產手機的進一步崛起，蘋果手機的可代替性越來越高了。

第二、長期使用蘋果手機，外型，系統的可變性基本持平，時間一久，自然會審美疲勞。

第三、隨著年紀增長，消費觀念會逐漸理性，價效比對於大眾而言重要性提升。

1缺乏新意，少一些新鮮感，縱觀這幾年蘋果釋出的新產品，除了蘋果X外觀造型有所改變，增加了帶有齊劉海的全面屏，同時支援面部識別，其他678代機型除了內建配置有所變化，其他區別不大，6對比7，7的物理按鍵改成了不可按壓式的，7對比8，8將金屬後蓋換成了玻璃的，總體來說改變不大。

2 中國產手機的興起，衝擊了手機市場。眾所周知，近幾年華為小米等一些中國產手機廠商的興起，手機不管從質量還是功能上面都有非常大的提升，加上價格優勢，人們越來越支援國貨手機。

3 國內消費者購買價值觀的改變。 前幾年人們以用蘋果手機為榮，或者說是一種象徵，隨著社會發展，價值觀的改變，使用蘋果手機變得稀疏平常，幾乎成了爛大街的街機。對蘋果手機的追求也沒有那麼狂熱。