我的答案也許有點奇葩，有點劍走偏鋒。但對於想要低成本快速上手甚至能夠實際操作營銷策劃整個流程的你來說是一個最完美最實用的答案。 那就是“嘗試自己打造成一個網紅。”

相信大多數營銷人都知道麥肯錫關於營銷的4p理論，Product、Price、Place、Promotion。取其開頭字母，意思為產品，價格，渠道，促銷。而這4p理論就包含了關於營銷策劃所有環節。

有些人好奇了？那跟做網紅有什麼關係？

要我說，網紅本身就是一個完美的營銷產品，完美符合4p理論，網紅的產品即是人本身。你的才藝你的能力，而price則是觀眾獲取，place則是你要選擇的平臺，promotion則是你根據你的產品打造的刺激激勵活動。

你有什麼才藝，會做菜還是會寫文章？長的好看還是身材好？選擇一項產品也就是你的才藝推廣，假如如果我要做菜的話選擇什麼平臺好？美食媒體還是影片app，這兩個平臺都有什麼喜好？我適合哪一個？我的目標是在多少時間內獲取多少觀眾和粉絲？

要想通這個流程，你發覺你不僅要了解自己這個產品，同時

1.洞察使用者需求

2.瞭解所有媒體平臺圈層構成

3.有完整有清楚的邏輯

4.能夠很好的執行

所以你現在明白了嗎？對於打造自己成為網紅只是一個小型的實驗而已，讓你對營銷策劃也就有了基本瞭解，多思考，多實操，相信你能在這條路越走越遠。

怎麼成為一名優秀的策劃人？

首先，當然是旺盛的企圖心和求知慾。沒有想幹成點事情的人，不要去做策劃或者營銷，一般是很難成功的。

其次，要有儲備。最好去做做市場和銷售，這是最直觀的感受，你都不知道產品是怎麼賣出去的，又怎麼能做好策劃和營銷？怎麼儲備：市場的歷練，一般一年左右即可；然後是知識的儲備，你總該知道營銷大概要做什麼事情吧。

再次，營銷策劃怎麼做？市場和消費者洞察能力，不是看到，而是看到別人看不到的東西；策略和創意能力，策劃的表達能力，方案的落地能力；你需要有一套工具來做，比如，傳統營銷的4P-4C-4R都在失效，或者效果不好，商業模式也在失效，這就造成策劃出來的東西不能落地，就算強行落地，也沒有效果，不能轉化。

我們提出了超越傳統品牌策劃公司的三大服務板塊：專案的整體策劃+網際網路商業模式+營銷運營落地。徹底解決營銷落地和銷售轉化問題，我們的觀點是：不敢做運營的策劃都是耍流氓。

升級傳統營銷的4大解決方案：

深知精準營銷4大解決方案：

1、超級IP是品牌的解決方案。

產品的賣點怎麼提煉，產品包裝、產品線和組合，定價、產品主要訴求是什麼，usp，價值點等等。

2、場景是產品的解決方案。

3、網際網路商業模式是渠道的解決方案。

渠道怎樣，電商銷售，還是傳統渠道：招商、分銷，終端鋪貨，消費者促銷，廣告；還是要用新的商業模式去運作？用商業模式模式推動產品的銷售，而不是一個個去賣產品。

4、自媒體是精準營銷推廣的解決方案。

傳播怎麼做，從哪裡開始?大傳播還是自媒體精準營銷，從核心人群開始，帶動和引爆消費。

科特勒的《營銷管理》、德魯克的《管理的實踐》、萊恩凱勒《戰略品牌管理》、鼎鼎大名大衛奧格威的《一位廣告人的自白》、奧格威的偶像霍普金斯的作品《科學的廣告》。

特勞特《定位》、里斯《品類》、麥肯錫《金字塔原理》、亞洲戰略管理之父大前研一的《巨人的觀點》、《企業參謀》等、葉茂中《廣告人手記》、採納的《品牌金字塔》、華與華《超級符號就是超級創意》、戴維阿克《品牌三部曲》；還有很多網際網路著作也可以啟發思維：《引爆點》、《三體》、《未來簡史》、《爆裂》、《原則》、《參與感》、《喬布斯傳》······

一本是《移動互聯時代的品牌營銷策略》

一本是《網際網路精準營銷》；該書已啟動預售計劃。

做策略不是一朝一夕的事情，如要歷練，需要創意、需要策略，也需要執行。如果你不能吃苦，不想學習，還是不要嘗試，因為很苦，你會失望，會後悔。

但如果你是充滿夢想，要改變自己的命運，甚至要改變他人和企業的命運，那麼，我恭喜你，你的選擇一定會成全自己，成就他人。

那麼，最後對你說：不做總統就做策劃人！

這個問題也是給我自己回答：十年以上專業策劃人，國內知名策劃公司析易國際聯合創始人曾任營運長，我現在回過頭來問自己：如何做好營銷策劃人？

我只對我自己這麼說，不代表對同行：營銷策劃人，首先要“放得下，跟得上、而且還得服老”：為什麼這麼說？

營銷策劃人這個職業的榮耀時代已過去了，不要再提過往的榮耀，好奇的大家可以查一查底兒，現在營銷策劃人“吃老本行的，仍是在吃老本錢”，絕大多數都是五年內的小新兵，時代的原因，也敢叫個大師了……

策劃人首先得：放得下：策劃人都太驕傲了，我策劃我牛比，總是這種思維，完蛋。現在策劃的“三大件”早老套了，品牌策劃、整體傳播、商業模式，真正的策劃人，是反而把策劃當成了一個興趣愛好，但絕不能再以“賣策劃賺錢”這條老路上走……

策劃服務現在是“增加值”，能不能有本事把“策劃當成增值服務”這才是一家策劃公司關鍵和新成功的關鍵。

策劃人要把複雜的事情，簡單的說，以前是“我們把簡單的事情，複雜的說；把系統的事情，專業概念化的說”，就是為了成交策劃業務嘛，現在情況恰恰相反，如果還是按以前的老套來，個人還可能繼續忽悠當個顧問啥的，機構肯定是不行的，沒未來。

析易國際以前有個習慣，每年必出3－5本著作，具體的不多說了，閒的好奇的可以查下，如果說國內特別是在北京，我能敬佩的也就是葉老－葉茂中了，要麼是老朋舊友，很多人也都轉型了，前年看到葉茂中、何學林他們還在做社群，我也就開心了。

現在自媒體時代，族群的力量，社交化的商業，策劃人就要放下來，“說人話”，說創業者、企業經營者、普通人能聽懂的話就是人話，忽悠再多的理論，也沒有“能解決企業的流量、銷售、品牌”有價值，能自帶粉絲、自帶信任度的自明星式的策劃人有價值，來點“簡單直接的實的”才是戰鬥力……

回答：如何成為一名營銷策劃人？

啥時代了，別受這個罪了，不勸你怎麼成為一名營銷策劃人，只是建議你：做好新媒體或是自媒體，哪怕只是一個“網編寫手”都很牛比了，如果你能寫出：傑士邦這類的軟文，也是策劃高手了，

商業環境變了，就連商業的邏輯都變了，所以，我們的職業角色和價值也在變化……

比如，以前我們有產品文案，打報紙，寫指令碼、但是，人家一封《銷售信》即攻心文案高手，直接可以建立“自動成交體系”，可以自傳播－自分享－自成交－自裂變，牛不，你十年的產品文案策劃，做不到，因為商業工具變了……

我身邊同一波的十大營銷策劃人，現在有幾個還活躍在新生的領域中？不是能力不行，而是“放不下，跟不上，還不服老”：看不起網際網路新生代，瞧不起這些新事物，還不服老，總是“想當年，我一篇整版就讓客戶賺千萬，一個廣告片就如何，我做過多少成功產品”，但你們有沒有想過“有多少上了315晚會，又有多少活到現在了？”

做一個能掌握社交化的商業能力的知識型人才，並且能自己做好自媒體，營銷策劃這個職業慢慢會變成一種“有些愛好的群體”，你只有掌握了“社交化平臺的操作”你其實本身就是一個“策劃人”，至少那些那麼多的大理論，我早都丟了，也儘量儘快忘記，我早丟早好了，別忽悠別人，就是別耽誤自己

市場營銷是一個企業高屋建瓴的整體策劃與專案策劃兩種形式。企業整體策劃是企業最高級別策劃。

什麼是最高級別的策劃？其實，就是能讓人看到或者聽到或者嗅到就會知道這個事物或者這個組織或者企業。

就像北京天安門只要出現天安門的影片畫面，無論是去過北京還是沒有去過北京的華人，也會有世界各地許多人，知道這個中國政治經濟文化中心，是中國代言與標識。同樣雖然我們中許多人沒有到過美國白宮，但是當電視裡出現白宮時，也會知道是美國的政府所在地。還有俄羅斯的紅場只要電視出現讓莊嚴的廣場。以上這些就是國家層面的宣傳與策劃。

同時，大家一定會從蘋果，三星，華為的商標標識知道企業的名字。以及產品。

相信名人也會有自己的方式的宣傳，與策劃。除了正面的策劃外，負面的宣傳的效果也是非常快速與張揚。特別是網際網路更增添了名人的傳播。這方面影視界最具有天然的職業優勢。

從以上內容的分析，我們可以看出，簡單的最容易從視覺，味覺，簡單明瞭是最好的營銷策劃。

相反，產品與專案的策劃就必須複雜。透過概念，內涵，外延，功能，效果等對事物與專案進行界定。特別是事物與產品的副作用更是必須闡述詳細。專案與產品的介紹更要有專案與產品的區別。

如果能夠達到以上的事物與產品，人物的營銷策劃，那就一定是一個成功的營銷策劃者！

傳統營銷策劃人和現代營銷策劃人的區別在於：封閉的思維之於開放的思維。

因為傳統營銷是一個封閉的系統。4PS（產品系統，價格系統，渠道系統，促銷系統）四個子系統共同構成了傳統營銷的整個大系統，著重於企業可以控制的四個方面。而現代營銷是一個開放的系統。它由四個子系統構成（價值發現，價值創造，價值交換，價值溝通），形成一個完整的現代市場營銷價值鏈。

所以傳統的營銷策劃人研究的是4PS或6PS（4PS十公關係統十權力系統），而現代的營銷策劃人研究的則是營銷的整個價值鏈：

1，價值發現。幫助客戶發現利基市場，發現藍海市場。很多時候需要擁有比客戶更強的洞察力。價值發現是企業所有生產、經營和銷售的前提和基礎，價值發現一旦出了問題，企業的產品將會滯銷，企業的投資將會付水東流。價值發現有兩種主要方式：發現需求和創造需求。優秀的企業發現需求，卓越的企業創造需求。

2，價值創造。幫助客戶進行價值創造，讓其價值最大化和價值差異化。無論客戶的有形產品還是無形產品，都屬於價值創造，都是為了滿足市場的需求。現代營銷策劃人需要幫助客戶進行有形價值和無形價值的創造。必須從四個系統幫助客戶進行價值創造：產品價值體系，形象價值體系，文化價值體系，企業價值體系。

3，價值交換。幫助客戶選擇和建設銷售渠道。幫助客戶選擇和設計商業模式。幫助客戶選擇和設計交易方式。無論是線上的方式、線下的方式、還是線下線上互動的方式，均是針對性地按照客戶的商業、行業和企業特徵，將客戶的內外部資源進行最最佳化的配置，從戰略、策略和執行三個層面進行高效的統合，從而實現企業的銷售目標。

4，價值溝通。一個品牌要想獲得成功，必須在生產領域、營銷領域和傳播領域同時獲得成功。富有成效的溝通必不可少，透過廣告、公關、傳播、推廣、活動，不斷擴大品牌的知名度和美譽度，有效建立起品牌的信賴度、情感度和尊重度。高效的價值溝通，是成功實現價值交換的必備條件。

要做好以上四個方面的工作，需要一個現代營銷策劃人具備大量的實戰經驗和理論積澱。營銷策劃是一項實戰性、實用性和實踐性非常強的工作，是一種厚積薄發的能力。現在營銷策劃人必須是一個終身學習型的人才，大量學習，大量實戰，不斷總結經驗和教訓，方能成為行業中的真正高手。謝謝各位朋友的閱讀，歡迎交流！

想清楚，這個行業並沒有那麼光鮮，而且很累很苦逼！

首先這個行業並沒有你們想象中的那麼美好和光鮮，他是一個加班加到死，方案改到死，還得去奉承巴結甲方的一個職業。

但是你執意還要走營銷策劃人這個方向的話，我告訴你下面幾點：

2.放得下架子，不斷的去學習，因為新生事物跌的很快，比如說從o2o到網際網路+到大資料到區塊鏈等等，這個概念更新的速度特別快，你作為一個營銷策劃人，都得對這裡的基本概念和營銷方式都得懂。但是有可能一不留神就會錯誤，但是你落伍之後，你得放下架子，重新去學習。

3.要成為一個好脾氣，懂得聆聽，懂得自我受氣，把這個氣給消化掉。如果說你有機會成為葉茂中楊石頭這樣的頂級策劃大師，那麼你可以隨意的質量江山，因為你的合作伙伴可能就是蒙牛，伊利，特斯拉這種頂級的世界大牌，但是這種人畢竟是少數，很多種人還活在和甲方跪舔溝通當中，每日非常苦逼的去給甲方寫方案，被駁回再寫再駁回，永遠週而復始的，這種生活你得想好怎麼去堅持。

坐而言不如起而行！你對營銷策劃感興趣，那也只是“坐而言”，你接下來必須立馬“起而行”！

許多人都是有才華，但不是人人都能揚名立萬。你是否能出人頭地，努力比徒有才華更重要。

自己設定一個不一定要很高的目標，但每次都能超越。每超越一次，增加一點點，讓自己養成超越的習慣。

最後祝你心想事成，早日成為一名營銷策劃人！

我把問題理解為，如何進入營銷策劃這個行當？假設題主是一個新手，完全沒有從事過營銷策劃的職業，那麼應該如何進入？我認為有三個途徑：

首先，先了解清楚，營銷策劃究竟是什麼？

營銷策劃，就是為企業營銷活動制定整體的規劃思路、營銷目標、以及為達成目標形成一系列實施方案，工作內容包括市場調研、分析品牌及產品的優劣、渠道建設、目標群體分析、促銷計劃及實施等等一系列系統工作。營銷策劃可以說是企業營銷板塊的大腦和軍師，是給決策層制定營銷策略提供思路參考，所以該職位相對重要。

其次，初步瞭解營銷策劃後，作為一位新手，如何切入？首先，先從營銷策劃的基礎崗位入手，先練級。那麼，選擇這個職位，需要和策劃相關，能夠未來逐步轉向策劃，又能積累到策劃所需要的知識。所以，我建議從以下兩個職位入手：

一是市場調研。策劃離不開調研，先從調研積累經驗，有利於快速對行業、品牌、產品獲得認知積累，同時可以瞭解渠道，基本功做踏實了，未來轉型策劃也相對容易。

二是文案。文案比較注重文筆，可以為策劃寫各種方案積累經驗，同時文案主要負責宣傳文稿的撰寫，有利於積累對產品、品牌核心的認知。

三是銷售。策劃需要一定的營銷知識，也需要對市場和渠道有個深入瞭解，所以從銷售轉型策劃也是可行的，做2-3年銷售，有個全域性認知，然後轉入策劃，從渠道建設、品牌及產品推廣、新產品上市策劃等方面入手，逐步獲取經驗，為未來取得營銷策劃崗位，是有幫助的。

不能說是苦於無門， 營銷策劃是個綜合類學科合成的行業。從事這類的工作的人都眼觀六路耳聽八方，時刻關注著身邊發生的一切事物。當下自媒體這麼火，只要你有能力，在各種平臺上都能得到認可。我倒是建議先從自媒體做起，找一個自己比較擅長的專業，透過親身的體驗與實施，把自己打造成合格的自媒體人，能夠影響更多的人，那麼你就是合格的營銷策劃人了。

營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能，包括了經濟學、行為科學、數學、統計學、心理學、社會學、生態學、商標學、廣告和法律等學科。營銷策劃分為網路營銷和傳統營銷， 兩種營銷方式都對營銷策劃人有一些統一的要求：

第一：資訊收集

蒐集有關當前營銷有關的資訊及資料，建立和逐步完善資訊

第二：資料分析

分析使用者的反饋、產品資料、使用者關係的問題

第三：平臺運營

第四：挖掘使用者需求

可以透過產品需求分析，找到人群畫像，然後分析行為，找到使用者的興趣、愛好。

第五：文案寫作

所有的平臺都對高質量的文案百般喜愛，只要你有好的內容，平臺就會給你流量，你就能吸引大量的粉絲。現在這個時代就是粉絲經濟，只要你能成功吸引顧客，博得大量的眼球，就能使得鈔票滾滾而來。

第六：內容的編輯

網上有各種文章編輯神器，圖片處理工具，至少要會PS工具。

第七：看專業書、文章

要看大量的營銷專業的書籍和一些大咖寫的文章，特別是你還是新手的狀態下，是一定要看的。

推薦看兩本書：《營銷管理》、《輸贏1+2》付瑤，其中《營銷管理》還是人大的教程呢

第八：羅輯思維能力（重點研究消費者行為學）

熟悉消費者行為有助於我們更好分析出消費者網路活動的場所，能更準確的找到你的目標使用者。