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日前,格力電器董事長董明珠宣佈格力電器今年不分紅,之後格力高調宣佈要做晶片。央視財經記者近日對格力電器董事長董明珠進行了專訪。董明珠對此進行迴應稱,哪怕投資500億,格力也要把晶片研究成功。 董明珠說:“我今年投入100億,明年投入100億,三年投入300億,甚至三年以後我投入500億,我沒理由做不成。我們階段性的空調已經逐步開始起來,也許到明年這時候,你再看,我所有的空調晶片都會成為自己的。” 如何看待董明珠的說法?
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  • 1 # 螞蟻蟲

    董小姐總是語不驚人死不休,這次更是放話是不惜投資500億元也要研發晶片。在中興被美國封殺即可能遭受滅頂之災的危機襯托下,董明珠充滿自主更力的話語贏得了眾多網友的好評和支援。

    當然董明珠個人是有能力的,能把格力從二三線陣營帶到行業第一,她的營銷能力功不可沒。而且所在的格力也確實是難得的實力企業,理論上有能力承擔起每年100億元的研發投入。畢竟格力最近幾年的淨利潤都在120億元以上,去年更是高達224億元;而且由於在產業鏈具有強勢地位,其現金流非常充沛,接近千億元規模。

    也就是說,格力是具有執行投入500億元研發晶片的實力,而董明珠也是執行這一計劃的合適人選。不過,我想指出幾個容易誤會或忽視的地方:

    1、董明珠指的晶片,不是我們平常第一反應就想到的電腦手機中用的晶片,而是空調上用到的晶片,其整體技術含量和價值都比較低。與中興所處的行業不同,空調晶片多數已經實現了中國產化,只有少數關鍵控制晶片和功率器件還需要進口品牌。下圖是某B2B網站上各種空調晶片的報價,報價從不足1元到10多元不等。

    有資料顯示,空調芯片價值只佔整機的5-10%。以此計算,格力去年營收為1482億元,空調業務佔比達82%約為1215億元,則空調晶片的價值在60-120億元之間。請注意,這是銷售收入中佔比部分,實際付出的材料成本更低,大約在36-72億元之間,屬於物料成本中的一個小頭。

    2、在專業化分工越來越細化的今天,格力投入巨資到空調晶片上未必划算。原來垂直整合度很高的汽車產業,如今自有業務價值也多在25%以下,大部分的零部件依賴於外協。那麼在空調行業,假如格力投入重金去研發晶片的話,很可能在成本上反而提高了(研發費用是需要攤薄到成本上的)。因為生產技術不高、初期投入較低等原因空調晶片的規模經濟不大,格力的晶片產品未來未必在價格上有優勢。加上本身也生產空調,同行企業寧可與下游廠商打交道,也不願意和格力交易。此外,由於將寶貴資源投入到晶片上,或還可能影響其他方面的研發,甚至造成整體競爭力的下降。

    整體來說,格力具有董明珠所說的實力,但由於空調晶片門檻不高,實際其投入資金的數量可能遠沒有500億這麼驚人。研發空調晶片對於格力和行業的影響,或許並沒有想象中那麼大,畢竟空調行業並不是什麼敏感行業,而中國產企業在空調晶片產業上已經具備較強的技術水平和競爭力。

    不過從傳播上來說,當然是格力和董明珠贏了,而且贏得很漂亮!

  • 2 # 網際網路的放大鏡

    事實上,對於核心科技這個問題,董明珠看的還是要比其他大佬清楚得多,因為格力就是這樣一步用核心科技走出來的。

    董明珠,天生就應該與技術為伍。

    其實在之前,我們瞭解董明珠,除了格力的核心科技之外,那就是與雷軍的打賭,以及格力所造的手機。

    董明珠其實到了今天,她可能也不太明白,為什麼用做空調的辦法來做手機就是成功不了。

    這是因為手機發展到今天,你已經很難用單一的維度來衡量它,比如我們隊手機評測的時候,硬體部分很重要,但他也只是區域性,我們還將從拍照水平,設計工藝,材質,握持感,以及系統的最佳化能力,還有所謂的價格問題!

    而董明珠在造手機的時候完全沒有考慮這麼多,製造一部手機很容易,但最佳化到極致,是很難的,寶寶果對材質的最佳化對系統的最佳化,對設計的最佳化。

    董明珠的手機並沒有成功,並不代表董明珠不能在晶片行業裡成功!因為晶片行業裡要求的只有一個,那就是技術,核心技術!

    因為以董明珠的性格,她還真是有一股拼命三郎的勁兒,鐵娘子也不是浪得虛名,甚至誇張一點的說,她天生就是應該與技術為伍,雖然她頻頻發言也為格力做了諸多的廣告!

    晶片行業,需要持續的投入,這是我們最大的疑問?董明珠能做到?

    事實上,對於500億投資來說,我們是相信的,因為以格力今時今日的財力,500億很多,但分批次投入也不是不可能。

    但問題就是在於這個持久力上,我知道,無論是高通,聯發科等等,晶片的行業積累,都是幾十年以上,包括半導體行業,我們要技術規格實行追趕,一方面我們要響應市場上的需求。

    這對於晶片行業來說是個巨大的挑戰。如何能保證技術上不落後而同時又能獲得市場上的成功,這才是一個晶片行業能夠活下去的根本。

    我們看到華為麒麟晶片的成功,就是這樣的方式!客觀的來說,麒麟晶片在綜合性能上還是相比於高通,三星以及蘋果差一點,但這並不是代差,在麒麟晶片中GPU部分是比較薄弱的,事實上,高通也並不強,空也是在收購了AMD的GPU部分之後,都補齊了GPU的短板。

    華為晶片就是在工藝上首先實行追趕,再到並駕齊驅,再到超越!從工藝上的落後到如今,工藝上的相同,到如今的ai加持,麒麟晶片堪稱完美的轉身!

    佈局晶片行業很簡單,如今的投資也很簡單,但像華為這樣的歷程就很難,華為旗下的手機一年一億部以上的銷量,就保證了晶片能夠被充分消化,再進行二次投資,二次研發!

    普通企業所製造的晶片,如果沒有廠商採購,那就只能靠投資開持續輸血,長此以往,肯定是背離我們的初衷的!

    所以,任重而道遠,我們希望,董明珠不是說說而已!

  • 3 # 科技縱橫論

    董小姐又玩嗨了,但放眼中國企業,除了華為,還真沒人能說這麼有底氣的話。

    董小姐有句話非常扎眼睛:我沒理由做不成。顯然是覺得格力這些投入一定能做成晶片,真不知道哪裡來的迷之自信。

    儘管格力的發明專利長期位居中國企業前列,2017年專利授權量第七,是唯一上榜的家電企業。這絕對可喜可賀,但這些專利和晶片空調變頻晶片無關。

    可以說長期以來,格力空調的變頻晶片完全依賴進口,格力沒有掌握核心技術,再看看中興近來的遭遇,倘若哪天格力因為晶片被禁售,這家年營收1400多億的巨頭何去何從?所以晶片研究是必然。

    而且這類變頻晶片技術相當複雜,如果真正研究成功,不僅能用於空調,還能用於新能源汽車、智慧家居等行業,這個市場體量上萬億。

    董小姐能說出這話,況且還取消2017年的股票分紅,就是為了把錢投入到晶片研究中,可見格力高層相當重視。

    但是還得腳踏實地,2017年英特爾在半導體研發上的支出為130億美元,同年高通支出34億美元,這些還不包括修建廠房、引進裝置的鉅額資金。

    所以董小姐這麼說,投入看似很多,落實到實踐中則是杯水車薪。但至少格力走出第一步,而不是像某些企業仍然沉迷在幻想中。

    “好空調,格力造”,以後也許就成了“好晶片,格力造。”

  • 4 # 不問李光耀

    從表面看,這句話更像是董明珠習以為常的豪言壯語,細想一番,此話應該不是誇海口。

    首先,她說的此晶片並非彼晶片,她可沒說要研製成功英特爾那樣的高階晶片。如果格力下決心投入巨資,將來研製成功空調行業領先的專利晶片是完全可能的。

    其次,中興被美國釜底抽薪的深刻教訓,恰如海灣戰爭給中國帶來的震撼。可想而知,中央一定會痛定思痛,從此將不惜代價發展中國產晶片打破美國壟斷。在此大背景下,董明珠顯然深刻領會了中央在科技領域的新戰略,格力焉能不思進取?背靠國家有力支援,格力必然會重新調整創新戰略,緊跟中國新時代創新發展的步伐。相信董明珠所言並非空穴來風,我們拭目以待吧,緊接著還會有無數國內企業走上這條道路。

  • 5 # 李俊慧

    任何創新成果的取得都是需要巨大投入的。

    董明珠說“哪怕投資500億,格力也要把晶片研究成功”,說明格力是計劃真做。

    當然,很多人認為晶片行業迭代快、風險大,格力貿然進入可能會遭遇很大挑戰。

    但事實上,即使同等風險,不同企業來做可能面臨的實際風險還是有差距的。

    晶片只是特定商品的組成部分或部件,因此,晶片做出來給誰用、用在哪,是最核心的所在。

    格力做晶片最大的好處,就是格力旗下有各類電器產品,包括空調等,而智慧家電或智慧電器是產業的趨勢,簡單說,未來的家電產品中都需要有不同型號、效能或應用的晶片。

    因此,格力願意自己做晶片,那麼,對於其掌握未來智慧家電的主導權,確實意義重大。

    當然,任何新投資或新投入,都需要評估好風險,尤其是自己做,並不意味著不需要購買同類產品,產品的節奏也要把握好。

    以手機行業為例,在華為麒麟晶片量產前,華為旗下的智慧手機用的也是主流晶片廠商的產品,只有自己的晶片產品效能穩定了,才在一些機型中使用了自有晶片。

    相信格力的自有晶片之路也不會跑太偏。

  • 6 # 國際觀察員

    我很欣慰董小姐可以加入中國芯的製造,但是很抱歉,我對格力製造晶片的能力表示懷疑!

    中國晶片製造作為薄弱環節被美國重點突破,製造了中興制裁事件,讓華人充分認識到晶片製造的重要性。據悉,阿里巴巴集團和華為公司已經走在晶片設計的前頭,但連華為的晶片,都仍然需要臺灣台積電進行晶片製造,因為中國大陸缺乏10nm以下的晶片製造工藝。在這關鍵時刻,董明珠率領格力,豪言投資500億補上晶片製造的環節,無愧中國本土的民族製造企業,必須給親愛的董小姐贊一個!

    但是,格立進行晶片製造還面臨重重困難:

    格力成為民族製造業,離不開董明珠的功勞。但是很多人會有疑問,董明珠是個不懂技術的銷售人員,如何把格力空調做得那麼好?僅僅靠的是營銷?其實,這些都離不開前格力董事長兼總經理朱江洪的功勞。

    朱江洪先生1945年出生於廣東珠海,1970年畢業於華南地區最強的工科院校——華南工學院機械系。1992年,他進行了格力電器公司組建,出任總經理。2001年4月至2012年5月任格力電器公司董事長。在任期間,是他一手抓好格力空調的技術質量關,創新空調技術,一路過關斬將把格力空調的技術推到世界頂級。而且,也正是他當初慧眼識英雄,頂住董事會其他人的壓力,提拔董明珠為格力的經營部部長,負責格力空調的營銷。可以說,一直以來,若沒有朱江洪的領導能力、創新能力和把關能力,任憑董明珠營銷能力再強也是白搭。

    值得注意的是,在2012年朱江洪先生退休後,格力進行的業務多樣化戰略從來沒有成功過,包括手機和新能源汽車等業務拓展都沒有成功。很明顯,董小姐作為銷售人員,並不懂技術,不能和朱江洪先生一般研究技術難點,並沉下心來把技術難關一個個突破,過好產品的質量關!

    現在,晶片製造是比空調製造、手機組裝和新能源汽車組裝還要難得多的工藝,需要材料、化工和精密製造等50多個行業2000-5000個工序才能完成,極其複雜。失去坐鎮後臺的朱江洪,董明珠能否真正以自己當家的姿態,克服技術創新和技術把關的難點,取得第一次勝利,仍然是一個巨大的挑戰!

    天佑董小姐!

  • 7 # 事了了

    我很尊重董明珠,但對於這個說法和做法,我覺得董的戰略有問題。

    董要做手機,到現在也沒看到格力手機;

    還要造車;

    現在還要做晶片;

    而且還要投500億。

    格力有一種錢多了,不知道做什麼的感覺。

    格力家電已是老大,利潤高,業務多,但格力如何在主營業務發展良好的情況下,不錯過下一個機會是格力必須解決的問題,要不然可能成為手機行業中華酷聯,面對小米,除了華為,基本沒有還手之力。

    但做手機,造車,都不行,現在又要做晶片,就算做出來,真的是核心技術嗎?真的能做為空調行業的競爭的關鍵嗎?

    如果和阿里,或華為聯合搞,會不會更合適,有效呢?我想答案是一定的。

    我們不能核心技術受制於人,也不能閉門造車,什麼都要自己親自做。

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  • 8 # 博鰲績效論壇

    董小姐是營銷出生,最大的能力是什麼?對熱門事件的高度敏感,投500億做晶片, 很可能是董小姐既與雷軍打賭十個億後,又一次事件營銷。

    格力需不需要製造晶片?

    其實我一直沒有搞明白的是,董明珠到底是要製造晶片還是設計晶片。因為這完全是兩碼事。一般的公司,屬於晶片設計公司。晶片設計完了以後交給晶圓製造公司譬如SMIC去製造,然後交給封測公司封裝測試就可以了。高階晶片哪怕如NVIDIA,華為的海思也是走的這個模式。說到底,晶圓製造是超級巨大的投入,一年數億乃至數十億美元的支出都是很正常的。而如果是晶片設計,那麼就完全是兩回事了,其主要的開銷就是工程師的工資開銷以及流片等費用,相對製造來說,投入要小的多。

    另外對於家電來說,其實很多低端的晶片完全就可以滿足要求。一個普通電飯煲裡,可能裝個小小的51核的幾毛錢的MCU就可以滿足功能要求。稍微高階一點的,帶個電機控制,帶個WIFI,網際網路接入功能的,那麼普通的32位核的控制晶片也可以,成本也就幾塊錢的事。但如果說要滿足如自動駕駛這類高階AI,或者手機晶片這種高整合度的晶片,價格就要貴的多。因為無論是計算能力,整合度,抗靜電打擊,發熱控制,穩定性要求都要高的多。

    還有一點,就是晶片的銷量或者使用量的問題。如果是低端晶片,或買或自己設計都可以。但如果是高階晶片,請了一大堆價格不菲的高階工程師做研發,如果晶片出來以後沒有一定的量,那基本上是沒法覆蓋研發成本的。

    格力要做什麼樣的晶片?

    從董明珠的口風來看,如果要投入上百億人民幣做晶片,我感覺她要做的應該是晶片製造了。國內如SMIC在28nm以上都有還不錯的代工價效比,完全無需擔心被國外掐脖子,作為家電類晶片的製造完全是搓搓有餘。但如果要做10nm以下的晶片,臺灣的臺積電也可以給到不錯的代工價效比,而且其在南京也在投入新的晶圓廠,可一個給到有力的支援。

    所以這裡面我感覺比較納悶的就是董明珠到底要做什麼樣的晶片,到底要用在哪個領域?如果這些資訊不明確,我就非常擔心格力是否會步其做手機的後塵,做出吃力而不討好的事

    董明珠是事件營銷的高手!

    董明珠一直自詡賣空調出身,銷售高手,對熱門事件高度敏感。一直做空調晶片用不著每年百億的投入;做手機、電腦的高階晶片每年百億投入又遠不夠。所以我相信這又是董小姐一次對“中國芯”的事件營銷。“掌握核心技術”、“讓世界愛上中國造”、“砸巨資,中國芯”其實都是迎合時事熱點的營銷宣傳,“挖人”、“騙子”則是針對對手的碰瓷宣傳,和雷軍打賭十個億,更不用說,是董小姐和雷軍聯合導演的一場大戲,不明真相的吃瓜群眾看得津津有味而已。

    總之,無論後面這500億是不是要花,怎麼花,董小姐都已經成功了,至少大家的認知裡,格力是可以製造晶片的公司了,至少,格力這個關鍵詞,在各大熱搜榜一路飆升了!

  • 9 # 一牛財經

    董明珠女士是一位雷厲風行、拼勁十足的女強人,在商界同樣是位受人尊敬的企業家。我相信她提出哪怕投資500億,格力也要做出中國產晶片是認真的。

    從她之前的做事風範可以瞭解一二。

    2016年12月,董明珠攜多位商界鉅子共同對銀隆(新能源車)投資30億元,其中董個人投資20億元,算是押上了全部身家。目前銀隆鉅變:訂單下降、多地停工、員工出走。

    2015年3月,董明珠突然宣佈已經做出格力手機,並稱自己正在使用了。但到目前為止,格力手機已經有一兩年沒有發新機了,似乎正在逐漸從大眾眼前消失。

    現在可以看出,雖然之前有兩個專案沒有預想的成功,另一個賭約還未到期,但董總是個說了就會去做的人。所以投500億殺入晶片產業很可能真是這麼回事。

    想要做出中國產晶片,格力的實力如何?

    小小晶片一直是中國科技發展的軟肋,但晶片的構成及其複雜,精密度超乎想象,這不是一家公司就能解決的,需要整個上下游生產鏈共同發力。研發談何容易!

    單從財力來說,格力的盈利能力穩健,分批出資500億元不是大問題。

    格力電器2017年報顯示,去年實現營收1482.86億元,同比增長36.92%;歸屬於上市公司股東淨利潤224.01億元,同比增長44.87%。

    但光有財力是不夠的,作為高技術壁壘產業,相關的人才儲備、技術儲備是關鍵。

    對照華為自研的麒麟系智慧晶片也是花費了大量的人力物力財力。2004年成立做一些行業用晶片,光這個也只是從事晶片設計這一環節,晶片的代工製造還是由臺積電完成。

    晶片是典型的投入與產出不成正比的行業。拋開研發的資金成本,時間成本、試錯成本等都是必須考慮的問題,5年10年都不一定能成功。所以格力選擇投入到中國產晶片中來,絕不是開玩笑,而必須是戰略性的選擇。

    未來趨勢,逼迫你必須調整戰略,向前看!

    大潤發被併購時,前老總曾說過,打敗了所有的對手,卻輸給了時代。是的,格力電器的主打產品-空調確實是牛,但單一的產品無法應對系列智慧家居的趨勢。

    老對手美的電器就是全系列產品面向大眾,對賭方小米也是囊括了眾多智慧家電。多元化的舉動就是要應對未來智慧物聯網大潮的到來。

    正是因為如此,除了格力以空調為主,旗下晶弘以冰箱為主,大松以淨化器、電飯煲、熱水器等中小家電為主。齊全家居電器,為未來為智慧家居一體化鋪線。結合當時的格力手機,不排除是向小米手機學習,做為物聯網的收發控制端。

    而擁有自主的物聯網晶片才是智慧家居未來最高級別的玩家,戰略方向上是沒錯的。

    個人認為,董明珠作為一位國有控股企業的掌門人,真要做出重大決定,絕不是一個人拍拍腦袋就搞定的,背後團隊的戰略規劃以及集團公司對她決策的認可才是關鍵。作為圍觀者的我們,希望對60多歲的企業家,少一分嘲笑,多一份敬佩!

  • 10 # 生哥理財

    格力電器今年可謂是風波不斷啊。因為之前格力電器一直是每年都會有分紅的。而且分紅金額很多。但是,今年就是個例外。格力電器的業績非常好。非常亮眼。沒想到,在公佈業績的當天卻遇到跌停。主要原因就是不分紅。

    一方面,格力電器之前漲幅過大,需要時間來消化獲利盤。如果去年格力電器沒有怎麼上漲,相信不分紅也不至於跌停。可能還會漲停。市場就是這麼奇怪。高位個股利好就是利空。低位個股利空就是利好。

    另一方面,長期堅守白馬股的價值投資者出於各方面的原因也需要分紅。持有的股數不變,但可以從投資中獲得一些現金分紅,也可以用來其他的消費支出。這是很正常的。所以不分紅那天格力電器遇到港資的大舉出貨。

    格力電器不分紅的原因就是要做晶片。如果從長遠的目光來看,這樣的舉動是非常明智的。看看中興通訊最近的情況就知道了。在這點上,我要支援董阿姨。只有核心技術掌握在自己手裡才擁有絕對的話語權。格力電器一直在強調核心技術。最核心的技術當然是晶片了。

    我有一個同學,他現在就在外資的晶片公司上班。他說開一個非常小的晶片模具就要幾千萬。成本是非常高的。因此格力電器加大成本做晶片是情有可原的。我同學的晶片公司基本上是供不應求的。不象其他的產品,都是在滿世界找客戶。晶片公司大部分都是客戶自已找上門。我同學是銷售經理,對國內象長虹這些公司都是配額的。可見晶片公司有多吃香。我同學的晶片公司還算是小公司了。如果大的晶片公司,可想而知是多麼的牛逼。

    因此,晶片已經到了刻不容緩要解決的問題了。董阿姨有實力,有資金,做事有執行力。相信她會成功的。

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