雙十一開啟全民期待已久的購物狂歡，天貓銷售額達2135億，京東商城累計下單金額超1598億，相比天貓、京東，拼多多今年雙十一要顯得低調很多，但是同樣不可令人忽視，僅僅 9 小時成交額就已超過去年全天，最新iPhone雙十一期間累計銷量突破20萬臺，賣了近15億，成績可以說是十分搶眼了。

在此巨大銷售額的背後，離開不了無數超前消費，透支消費的年輕人。是他們使用花唄，借唄，京東白條，網貸等等錢包貢獻出來的。據資料統計，今年雙十一18至35歲群體成為消費主力。

01、消費主義盛行

消費主義是把個人的自我滿足和快樂放到第一位的消費思潮或風氣。這種思潮促使人們不斷追求新的消費品，以滿足自己的精神快樂。消費已不再看作一種手段，而看成目的本身，為消費而消費。消費主義反映了發達資本主義社會中人們追求自我表現或為了尋找自我而進行的個性表現行為。

21世紀，中國經濟迅Sagitar飛，由此使社會財富大量增加。這使許多人都產生了社會財富取之不盡，用之不竭的錯覺。同時的人的慾望也在不斷的增加，追求個性，崇尚超前消費，從小學生的課本里就開始交授借貸消費。買房要貸款，全款買不是家裡有礦就是傻子。買電器要分期，一期不行分三期，三期不行分一年還。甚至吃喝住行全部透支消費，這個月先花，滿足自己的慾望，下個月發了工資再填上。。。

以前大學時有一個女同學手機摔壞了，想換個新的，開啟網頁滿天都是最新款手機的廣告，功能強大，無論哪個方面都不斷吸引你的眼光，在你的腦海中揮之不去。一看價格是她好幾個月的生活費，一下子拿不出這麼多錢，但是誘導你的商家，並不會因為你付不起而放過你。他們推出了無息分期，一支6000塊的手機，分一年還，12期，每期只要500元。最終這位女同學沒有槓住這支手機的誘惑，一咬牙分期買了下來，從此每個月過的緊巴巴的，週末還要去做些兼職賺些外快才可以正常生活。

但是事情並沒有就這樣結束，像是打開了潘多拉魔盒，慾望和貪念一發不可收拾。噩夢就是從這個時候開始。花花世界好多物品不斷誘惑著她，名牌包包，新款口紅，網紅服飾等等。最終她開通了花唄，借唄，信用卡等一系列借貸工具，拆了東牆補西牆，不斷分期。竭盡所能地把財務狀況做得滴水不漏。

她甚至不敢跟家人說，不敢考研，只能一步步向前，盼望早點畢業工作。去償還透支的每一個明天。

這種深陷消費貸款的年輕人不只是個例，超前消費觀念的盛行導致目前沒有幾個年輕人，家庭有存款，誰不是負債幾萬，誰家不是幾十萬上百萬。偏執點的人甚至會說：“身上沒背點債能算現代人？你不負債說明你沒本事，沒本事給房子首付，背上上百萬的債務；沒本事開公司，從銀行借款幾千萬甚至上億。。。”

02、商家為你量身打造消費陷阱

國家倡導消費升級，商家們像是找到了靠山，無孔不入，肆無忌憚的煽動消費者，扭曲人的三觀，讓消費者與身份地位、品味、情商，聯絡在一起。更別提那些誅心的語言：“你捨不得買那些漂亮、好看、具有品質的東西，是因為潛意識裡認為，自己配不上它們。”

天貓曾在微博上發出了讓人三觀炸裂的口號：“沒有一個姑娘會因為買買買變窮，尤其是漂亮姑娘。”，“女人能頂整片天，感謝咱們新中國。男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會。”

這難道不是赤裸裸的將“女權主義“擺在檯面上嗎？給消費穿上正義的外套。煽動人們做“正確”的事,讓人們有去理由釋放自己的慾望。

正處在青春期的少女們怎麼可能抵擋這種誘惑，像是西門慶見到了潘金蓮，吃貨見到了美食。

不久之後，網上就被爆出當年震驚網路的“裸貸”事件，年輕漂亮女孩為了貸到款，不惜出賣了自己的身體，放棄了原則和底線。

不止女生是這樣，男生也是深陷消費陷阱。

男生追求女生再也不是單純的事情了，它摻雜了很多物質，談戀愛就不可能不花錢，一年十幾個節日，每次都送禮物，出去旅遊，外出逛街等等。如果你不做這些，女孩們就會傳播“不給你買口紅的男孩，不配說愛你”、“愛老婆就要給她買買買”。。。

商家推行的消費廣告，都在極力描繪消費的正義與急迫性，是必要的，是有所追求的。它不斷挑逗著租房子，吃外賣，乘公交的普通人：邁出這一步，你就可以與眾不同，所有人都會關注你。

然而這些都是商家的陷阱，無論是花唄，借唄還是京東白條本質都是消費貸款，主要針對的人群就是資金有限，衝動消費的年輕群體。真正的有錢人根本不屑於用花唄和白條，這些萬兒八千的額度在他們眼裡不值一提。

03、虛榮心，攀比心作怪，透過消費求的身份認同註定是一場鏡花水月

只要是人或多或少都存有虛榮和攀比之心，這是人類的天性之一。適度的虛榮和攀比會給你帶來前進的動力，但是一旦被虛榮和攀比之心支配，你就不是真實的你自己了。

一個認識很久的朋友剛上上大學那會，看到周邊的很多學生都在用iPhone4s。他是一個從小縣城到大城市去讀書的人，害怕別人瞧不起，仗著自己父母寵愛，硬逼著他們買了一個，以為這樣可以讓自己生活得更好一點。

當他畢業去公司實習的時候，發現很多上司都很少用蘋果，更多的人用的是華為，反而是和他差不多大的人喜歡用，他才意識到自己的虛榮心讓自己並沒有獲得實質性的好處。

在現在的大學，很多人存在一樣的問題，追求阿迪耐克，追求蘋果，甚至一個月只吃泡麵，分期付款都必須買到這些。

其實細細想來，因為自卑，所以需要不斷的去消費，去購買那些去證明自己。他在大學時並沒有因為用了蘋果手機就多交了幾個朋友，也並沒有人因為他的家庭環境沒他們好就瞧不起他。別人和你做真朋友，愛你是喜歡你這個人，而不是那些虛無縹緲的東西。

04、在能力範圍之內消費

剛出社會時候的我也喜歡透支消費，超前消費，放縱自己的慾望，消費自己的一切可消費。基本工資根本不夠信用卡，花唄，白條的還款，到頭來一場空。漸漸學會控制慾望，把消費分成必須與非必須。斷舍離，買東西少而精，捨棄數量，追求品質。

雖然現在沒有了亂花錢的習慣，也沒有透支太大的金額，也能還得起幾白上千錢透支，但是心裡總感覺裝著個事，特別是像我這種帶有輕微強迫症的人來說，不把它還了就總惦記著它，最後毅然決定的關閉白條，登出多張信用卡，瞬間感覺世界都清晰了，人也變輕鬆很多。

有時候真的不知道，是我錯了還是這個社會跑偏了？你們覺得呢？

從定義上來理解，超前消費是指當下的收入水平不足以購買現在所需的產品或服務,以貸款、分期付款、預支等形式進行消費。大家可能會問：“借錢的是孫子，還錢的是爺爺，為什麼銀行和各大理財機構還要把錢借給我呢？難道是因為我長得特別？”這就要回到“資本論”的本質上來分析了。

超前消費是西方發達國家經濟增長後，發生的一種社會變革現象，用以解決“有效需求不足”所帶來的社會問題，金融資本之所以借錢給消費者的本質，是為了解決市場的供需平衡。當市場需求不足時，利用借貸使資本持續運轉，這是在不利用國家宏觀調控以及經濟刺激的前提下，進行的有效資本運作。當市場資本不再流通運轉時，那麼將會形成惡性迴圈，企業將會裁員甚至倒閉，而銀行也會陷入經濟危機中，那麼市場上投入的資金將無法收回，所以超前消費被西方定義為“新自由主義經濟學”。

這時你也許會問：“資本就差我這點錢嗎？我不消費資本就不能運轉了？”事實確實如此，經濟運轉猶如多米諾骨牌一般，你只是其中的一環，資本不僅要運轉還要不斷的擴大市場經濟，在資本的市場誰“走的慢”就會被吞併，所以可以看看美國為什麼會不斷加息，讓美元走強就是為了在資本的運轉中不斷前行，儘可能的吸引資金去美國投資，增加市場就業率。超前消費可以讓你現在本來“沒有”，變成了“提前”擁有，經濟繼續運轉，資本雖然把錢借給你了，但是資本從你的日常消費中賺到了利潤，而消費者“很開心”的提高了生活質量，改變了生活狀況，這可謂是“雙贏”何樂而不為呢？

我覺得不是要糾結要不要超前消費，而是要不要避免過度消費的問題。

舉個例子，如果分期買一輛車，那算不算超前消費呢，算的！因為你目前並沒有足夠的錢買車，但是你基於預期收入，足以支付這一筆錢。但是如果你的月收入根本就無法支撐月供，那未來是比較糟糕的。

現在需要擔心的是，由於過度消費，導致月供之外的支出，比如滯納金之類的。又比如，由於無法按時月供，導致你的車輛標的物被沒收，這才是最可怕的事情。