說超級IP之前先來說說IP，所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“智慧財產權”。2015年上半年，IP成為影視圈的高頻詞彙，也是各大電影節、論壇上的熱門議題。
不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”。《花千骨》、《古劍奇譚》、《何以笙簫默》、《小時代》、《幻城》、《古劍奇譚2》、《盜墓筆記》、《錦衣夜行》這些大家熟悉的已經播出或者將要播出的對超級原著改編的影視劇均屬於這一類，業內把今年稱為“大IP元年”。
這就是時下正熱的：超級IP概念!
2014年是版權爭奪最白熱化的一年，隨著資本的進入，很多公司瘋了似的搶奪各種好的IP，導致優質IP基本被搶光了。目前很多影視公司都在忙於“孵化”IP，是把之前寫完的劇本再改編成小說，然後再出版或網路上連載，製造出“火爆”的樣子，“他們把這種做法稱為‘營銷前置’，但事實上是投機取巧，不僅會把IP市場攪亂，還會把真正的好IP做爛”。
網路IP被改編成影視作品的現象在將來，這個比例會更高，因為優秀的網路作家所創造的作品，相對而言，更貼近於網路使用者，更具年輕性和活力性。因此，與網劇的結合會來得更容易，更適合。
網路作品的優勢在於，其透過巨大的網路平臺，幫助讀者和作者產生互動，這不是一個閉門造車的過程，作家在創造的過程當中，讀者可以直接給出意見，提出反饋，以便作者立即修正。以至於出現大問題的機率較低。
去年開始多部熱門網路自制劇改編成大電影，逆襲大銀幕。今年暑期檔，根據《屌絲男士》改編的大電影《煎餅俠》取得了超過11億元人民幣票房的好成績。
同樣，電影《捉妖記》中，動畫角色“胡巴”的形象憨態可掬，被業界認為是新的IP，可以開發一系列衍生品。
作為大IP概念最早的提出者，華誼兄弟一直將優質娛樂內容生產視為公司發展的命脈。華誼兄弟董事長王中軍曾表示：如果把華誼兄弟比作一輛火車，以影視娛樂為首的IP內容板塊就是火車頭，以IP內容為牽引和驅動，用電影、電視、音樂這些大眾化的媒介產品的爆發力來引爆IP價值。
縱觀整個IP生態圈的閉環，IP熱使得文學作品改編成電影的週期越來越短，電影公司的眼光越來越超前。
IP劇在籌拍階段還會徵求粉絲意見，為喜好度更高的人物加戲。依靠周邊衍生品和產業鏈的開發，可以達到利益價值的最大化。
IP的加速度轉化，也使得影視作品開始反哺文學作品。比如浙江文藝出版社出版的蔣勝男的長篇歷史小說《羋月傳》，被稱為《甄嬛傳》後又一部歷史女性鉅製，這部備受期待的電視劇未播先紅，也使得《羋月傳》原作的知名度大大提升。徐皓峰的小說《道士下山》因陳凱歌指導的電影而大熱，同時也讓徐皓峰的新作《坐看重圍》也隨之加入熱門小說的行列。
受眾方面，小說讀者、電影電視劇觀眾、各類遊戲玩家在快速融合，很多電視觀眾以前不看小說，但是看了很多有意思的電視劇或者電影以後會網上找原著小說看，有些玩家玩一個遊戲以後，會找同名電視劇或者小說看。這三類人群正在融合和交叉，這對IP放大效應是非常有影響的，這也是為什麼最近幾年IP價值得到許多人認可和追捧的一個重要原因。
IP產業現在的競爭格局是，傳統影視公司積極佈局網際網路娛樂領域，進入遊戲、線上發行、粉絲社群等熱點領域;網際網路巨頭向內容領域擴張，重新整合影視、文學和動漫產品線，拓展IP全產業鏈。後續進入者要看看自己是否有競爭優勢。
另外，網際網路巨頭們在IP產業佔據著模式靈活、渠道多樣等的優勢，IP產業的核心在於與網際網路等的結合，網際網路巨頭們在網路文學、影視、遊戲以及品牌效應、粉絲經濟等方面的優勢不言而喻。
近期熱播的電視劇《花千骨》、《旋風少女》及對網路劇收費模式產生革命性影響的《盜墓筆記》等，都屬於網路小說改編劇。它們的火爆是網路文學為代表的IP產業獲得消費者認可、產業盈利模式進入良性迴圈等的表現。
IP產業的產業鏈條和生態系統正在形成。從目前狀態看，影視、動漫、遊戲等都是IP內容的高收益出口。但上述領域的體系構建仍存在提升空間。
超級IP是擁有一個廣大的使用者群，本身知名度非常高。然而網路小說直接翻成影像，其實成功率並不高，其中是需要靠編劇二次創作的，必須全部打碎了重新再去創作，才能更符合電視劇的架構。
但是，不要迷信IP，IP真的不是萬能的，只是電視劇裡面成功的一個環節。對平臺而言，在當下的泡沫、燒IP的瘋狂之下，更要冷靜。不是所有小說都適合改編成電視劇的，歸根到底還是要回歸到內容，將內容創作迴歸到影視劇整個的創作規律和創作流程裡面，才有可能變成一個好的作品，是否每個超級IP出來都是一個現象級，我真的持懷疑態度。
在國內並不漫長的IP史上，《盜墓筆記》絕對是個難以繞過的存在，這套累計銷量達1200萬冊的鉅著，儼然是業界搶手的香餑餑。然而網路劇《盜墓筆記》的橫空出世，那五毛錢的特效和槽點遍佈的劇情，還是把不少業內人士和觀眾逼出內傷。
《盜墓筆記》的書紅了近十年，收穫了數以百萬計的粉絲，因此當它準備影視化時自然受到極大的關注。現在的影視圈動不動就談IP，《盜墓筆記》顯然就是一個大IP，它集中了冒險、神秘、動作、情愛等多重商業元素，再加上萬人迷李易峰和楊洋的主演，註定它從誕生開始就是一個賺錢的專案。
事實也是如此，《盜墓筆記》一上線就獲得了上億的點選量，大量的廣告植入，一波接一波的微博話題討論，職業段子手的吐槽轉發，使得《盜墓筆記》成為今年暑期最熱的劇集。有時候你不得不羨慕現在的影視圈，只要用錢砸下一個大IP，然後在宣發上多花點錢，根本不用費什麼勁，財源自然就滾滾來了。
很難說網路劇版是成功還是失敗，一方面豆瓣網友給劇集打出了2.9的低分，大家幾乎“同仇敵愾”，吐槽劇情、吐槽特效、吐槽“三觀”，“真是每一幀都能找到槽點”，但另一方面，很多觀眾有一種“明知山有虎偏向虎山行”的犧牲精神，越爛越看，上線兩分鐘點選量2400萬，上線一小時點選量3045萬，22個小時點選量破億。
按投資方的初衷，只要劇情不離題萬里，服裝道具維持水準，小鮮肉們站出來刷刷臉，這個號稱“最火IP”的專案絕對能讓大部分觀眾滿意。然而投資方為了討資本的歡心，放棄了對藝術的執著。把改編美其名曰IP開發，實際上就是在一股速食般的文學影視化過程中，藉助小說粉絲刷出漂亮的收視成績，以達到圈錢的目的。
影視劇真心不是你想拍，想拍就能拍的!如今的影視劇不僅要保證畫面質量，同時題材創新，劇情節奏，網路元素，創意營銷都要兼顧!拿傳統影視劇的製作思維去做網劇明顯是不夠用的，網友的眼睛可沒大媽好糊弄!除非你是真的強。
對於阿里影業這樣的平臺，購買已經成熟的熱門IP，透過自身的平臺優勢和資源優勢，從源頭出發，打造完全屬於自己的超級IP，有計劃的挖掘，扶植有才華有潛力的作家和編劇，期待創造更多的超級IP，才是王道。
超強IP舉例：迪士尼
美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業務涵蓋動漫、影視、遊戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域，成功打造成世界文化企業標杆。縱觀迪士尼近百年的發展歷史，迪士尼從一家動畫電影的製片公司發展為全球娛樂王國，最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經營。一方面，依託於創意團隊，製作出精良的內容產品；另一方面，對內容產品進行反覆開發利用，形成“輪次收入”。最終實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。
騰訊泛娛樂戰略佈局
阿里巴巴泛娛樂戰略佈局
百度泛娛樂戰略佈局
說超級IP之前先來說說IP，所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“智慧財產權”。2015年上半年，IP成為影視圈的高頻詞彙，也是各大電影節、論壇上的熱門議題。
不少熱門的小說、影視劇都被冠以“IP”。《花千骨》、《古劍奇譚》、《何以笙簫默》、《小時代》、《幻城》、《古劍奇譚2》、《盜墓筆記》、《錦衣夜行》這些大家熟悉的已經播出或者將要播出的對超級原著改編的影視劇均屬於這一類，業內把今年稱為“大IP元年”。
這就是時下正熱的：超級IP概念!
2014年是版權爭奪最白熱化的一年，隨著資本的進入，很多公司瘋了似的搶奪各種好的IP，導致優質IP基本被搶光了。目前很多影視公司都在忙於“孵化”IP，是把之前寫完的劇本再改編成小說，然後再出版或網路上連載，製造出“火爆”的樣子，“他們把這種做法稱為‘營銷前置’，但事實上是投機取巧，不僅會把IP市場攪亂，還會把真正的好IP做爛”。
網路IP被改編成影視作品的現象在將來，這個比例會更高，因為優秀的網路作家所創造的作品，相對而言，更貼近於網路使用者，更具年輕性和活力性。因此，與網劇的結合會來得更容易，更適合。
網路作品的優勢在於，其透過巨大的網路平臺，幫助讀者和作者產生互動，這不是一個閉門造車的過程，作家在創造的過程當中，讀者可以直接給出意見，提出反饋，以便作者立即修正。以至於出現大問題的機率較低。
去年開始多部熱門網路自制劇改編成大電影，逆襲大銀幕。今年暑期檔，根據《屌絲男士》改編的大電影《煎餅俠》取得了超過11億元人民幣票房的好成績。
同樣，電影《捉妖記》中，動畫角色“胡巴”的形象憨態可掬，被業界認為是新的IP，可以開發一系列衍生品。
作為大IP概念最早的提出者，華誼兄弟一直將優質娛樂內容生產視為公司發展的命脈。華誼兄弟董事長王中軍曾表示：如果把華誼兄弟比作一輛火車，以影視娛樂為首的IP內容板塊就是火車頭，以IP內容為牽引和驅動，用電影、電視、音樂這些大眾化的媒介產品的爆發力來引爆IP價值。
縱觀整個IP生態圈的閉環，IP熱使得文學作品改編成電影的週期越來越短，電影公司的眼光越來越超前。
IP劇在籌拍階段還會徵求粉絲意見，為喜好度更高的人物加戲。依靠周邊衍生品和產業鏈的開發，可以達到利益價值的最大化。
IP的加速度轉化，也使得影視作品開始反哺文學作品。比如浙江文藝出版社出版的蔣勝男的長篇歷史小說《羋月傳》，被稱為《甄嬛傳》後又一部歷史女性鉅製，這部備受期待的電視劇未播先紅，也使得《羋月傳》原作的知名度大大提升。徐皓峰的小說《道士下山》因陳凱歌指導的電影而大熱，同時也讓徐皓峰的新作《坐看重圍》也隨之加入熱門小說的行列。
受眾方面，小說讀者、電影電視劇觀眾、各類遊戲玩家在快速融合，很多電視觀眾以前不看小說，但是看了很多有意思的電視劇或者電影以後會網上找原著小說看，有些玩家玩一個遊戲以後，會找同名電視劇或者小說看。這三類人群正在融合和交叉，這對IP放大效應是非常有影響的，這也是為什麼最近幾年IP價值得到許多人認可和追捧的一個重要原因。
IP產業現在的競爭格局是，傳統影視公司積極佈局網際網路娛樂領域，進入遊戲、線上發行、粉絲社群等熱點領域;網際網路巨頭向內容領域擴張，重新整合影視、文學和動漫產品線，拓展IP全產業鏈。後續進入者要看看自己是否有競爭優勢。
另外，網際網路巨頭們在IP產業佔據著模式靈活、渠道多樣等的優勢，IP產業的核心在於與網際網路等的結合，網際網路巨頭們在網路文學、影視、遊戲以及品牌效應、粉絲經濟等方面的優勢不言而喻。
近期熱播的電視劇《花千骨》、《旋風少女》及對網路劇收費模式產生革命性影響的《盜墓筆記》等，都屬於網路小說改編劇。它們的火爆是網路文學為代表的IP產業獲得消費者認可、產業盈利模式進入良性迴圈等的表現。
IP產業的產業鏈條和生態系統正在形成。從目前狀態看，影視、動漫、遊戲等都是IP內容的高收益出口。但上述領域的體系構建仍存在提升空間。
超級IP是擁有一個廣大的使用者群，本身知名度非常高。然而網路小說直接翻成影像，其實成功率並不高，其中是需要靠編劇二次創作的，必須全部打碎了重新再去創作，才能更符合電視劇的架構。
但是，不要迷信IP，IP真的不是萬能的，只是電視劇裡面成功的一個環節。對平臺而言，在當下的泡沫、燒IP的瘋狂之下，更要冷靜。不是所有小說都適合改編成電視劇的，歸根到底還是要回歸到內容，將內容創作迴歸到影視劇整個的創作規律和創作流程裡面，才有可能變成一個好的作品，是否每個超級IP出來都是一個現象級，我真的持懷疑態度。
在國內並不漫長的IP史上，《盜墓筆記》絕對是個難以繞過的存在，這套累計銷量達1200萬冊的鉅著，儼然是業界搶手的香餑餑。然而網路劇《盜墓筆記》的橫空出世，那五毛錢的特效和槽點遍佈的劇情，還是把不少業內人士和觀眾逼出內傷。
《盜墓筆記》的書紅了近十年，收穫了數以百萬計的粉絲，因此當它準備影視化時自然受到極大的關注。現在的影視圈動不動就談IP，《盜墓筆記》顯然就是一個大IP，它集中了冒險、神秘、動作、情愛等多重商業元素，再加上萬人迷李易峰和楊洋的主演，註定它從誕生開始就是一個賺錢的專案。
事實也是如此，《盜墓筆記》一上線就獲得了上億的點選量，大量的廣告植入，一波接一波的微博話題討論，職業段子手的吐槽轉發，使得《盜墓筆記》成為今年暑期最熱的劇集。有時候你不得不羨慕現在的影視圈，只要用錢砸下一個大IP，然後在宣發上多花點錢，根本不用費什麼勁，財源自然就滾滾來了。
很難說網路劇版是成功還是失敗，一方面豆瓣網友給劇集打出了2.9的低分，大家幾乎“同仇敵愾”，吐槽劇情、吐槽特效、吐槽“三觀”，“真是每一幀都能找到槽點”，但另一方面，很多觀眾有一種“明知山有虎偏向虎山行”的犧牲精神，越爛越看，上線兩分鐘點選量2400萬，上線一小時點選量3045萬，22個小時點選量破億。
按投資方的初衷，只要劇情不離題萬里，服裝道具維持水準，小鮮肉們站出來刷刷臉，這個號稱“最火IP”的專案絕對能讓大部分觀眾滿意。然而投資方為了討資本的歡心，放棄了對藝術的執著。把改編美其名曰IP開發，實際上就是在一股速食般的文學影視化過程中，藉助小說粉絲刷出漂亮的收視成績，以達到圈錢的目的。
影視劇真心不是你想拍，想拍就能拍的!如今的影視劇不僅要保證畫面質量，同時題材創新，劇情節奏，網路元素，創意營銷都要兼顧!拿傳統影視劇的製作思維去做網劇明顯是不夠用的，網友的眼睛可沒大媽好糊弄!除非你是真的強。
對於阿里影業這樣的平臺，購買已經成熟的熱門IP，透過自身的平臺優勢和資源優勢，從源頭出發，打造完全屬於自己的超級IP，有計劃的挖掘，扶植有才華有潛力的作家和編劇，期待創造更多的超級IP，才是王道。
超強IP舉例：迪士尼
美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業務涵蓋動漫、影視、遊戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域，成功打造成世界文化企業標杆。縱觀迪士尼近百年的發展歷史，迪士尼從一家動畫電影的製片公司發展為全球娛樂王國，最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經營。一方面，依託於創意團隊，製作出精良的內容產品；另一方面，對內容產品進行反覆開發利用，形成“輪次收入”。最終實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。
騰訊泛娛樂戰略佈局
阿里巴巴泛娛樂戰略佈局
百度泛娛樂戰略佈局