投放資訊流廣告的確已經成為了品牌推廣的有力方式，那麼，品牌到底需要如何利用這種方式，才能達到更好的營銷效果呢？首先我們要了解，一個完整的資訊流廣告的投放流程是什麼。
一般來說，資訊流廣告的投放流程基本上是這樣的：案例分析和成本估算、精準定位目標使用者、廣告創意策劃、資料追蹤、最佳化投放步驟這幾個部分。
案例的分析和成本估算是進行資訊流廣告投放的準備工作，通過歷史案例和經典案例的比較和分析，以及行業推廣案例的一些基本資料，得出自身所需要達到的程度，以及所需要的成本，再根據成本估算結果，避免財力物力上的浪費。
精準定位使用者，就是對於目標使用者要有一個全面精確的認識，對於使用者的喜好和特點要有一個大致方向的瞭解，這一點可以透過基礎資料來達到，比如透過對使用者的問卷調查，以及平臺提供的一些關於年齡、性別、地域、標籤等有關的基礎資訊，來了解他們的需求。之後，再根據使用者的行為特徵來確定使用者的習慣和偏好，這就需要運用一定的技術來對平臺進行分析，從而得出使用者的行為特徵和活躍場景。此外，還需要根據所得出的使用者特徵進行一定的分類，達到更加精細化的一個劃分，以便更具有針對地進行廣告投放，劃分的維度可以根據使用者感興趣的產品型別、使用者對產品的需求、使用者的活躍場景等進行。
對使用者進行了解和精細劃分後，接下來需要品牌根據這些細分的特點來制定不同的、具有針對性的廣告創意策劃，這可以說是整個流程中最為關鍵的一步。
由於廣告需要符合平臺功能和使用者習慣，還要吸引到使用者的注意力，所以在廣告的著陸頁和內容上要花費一定的心思。要做好這一點，就必須從使用者的需求點、痛點和使用場景上去考慮，比如護膚產品和美顏產品抓住了人們愛美的天性，而遊戲產品則抓住了人們的好玩和好奇的天性，也就是說廣告的內容上要突出產品的利益點和賣點，直接鮮明地刺痛使用者的利益需求。使用者注意到資訊流廣告使用的是碎片化的注意力，如果廣告不夠吸引人不能讓使用者一眼就產生興趣，那麼使用者的注意力很快就會轉移走，廣告也將變得意義全無。所以在設計廣告的賣點時，要充分考慮到使用者獲取到這一資訊的時間成本，以及使用者能夠從這一賣點中最終得到多少價值，做到最大化地降低使用者的時間成本，放大使用者能夠從中獲得的價值。
那麼，在物料的設計上要如何做才能然達到降低時間成本、放大獲得價值的效果呢？目前常見的呈現形式為文字與圖片結合的方式，而在內容上，一定要做到簡單易懂，不僅能夠很快地令使用者捕捉到廣告的資訊，還需要讓使用者能夠在第一時間看到資訊傳達的意思。較為成功的方式有：採用簡潔鮮明的文字，適當留白，讓其能夠在圖片或者頁面上更加突出，以便達到一目瞭然的效果；採用清晰的圖片，顏色不宜過雜，也不要過於死板；利用顏色或者畫面與產品形成反差，在使用者心中留下印象；等等。
除了以上兩點外，品牌還需要考慮到使用者的使用場景來對廣告進行設計。所謂使用場景就是使用者可能在什麼時間、什麼場合產生對產品的需求，比如在世界盃期間很對人對於世界盃高度關注，那麼相關的廣告一推出，便能夠獲得更高的關注度和點選量；又如在情人節時圍繞這一話題來進行廣告創意的策劃，則會產生更加好的效果。
做好這一步後，要根據之前對使用者的喜好和活躍場景進行精準匹配和投放，投放完畢，還需要對廣告的資料進行追蹤和統計，以實時監測廣告投放後的效果，根據訪問量、轉化率、目標達成率等具體的資料來分析廣告的成效。
最後是根據這些資料和廣告最終的效果來進一步對廣告進行最佳化和改進，在這一點上可以提前準備好備用方案，進行版本間的測試。因為網際網路的變化是難以預料的，而使用者的喜好也在隨時發生變化，資訊流廣告需要真實的使用者和資料反饋才能夠真正地得到進一步的最佳化，所以測試是必要的，最佳化也是需要持續進行的。
根據以上這些步驟，以及每個步驟的要點，我們可以得到一些資訊流廣告投放的策略，使用這些策略，在具體實施時根據品牌的需求、投放的平臺、呈現的效果等要素進行靈活的調整和變通，相信能夠為品牌的資訊流廣告投放帶來更好的效果。需要注意的是，不同的平臺也具有不同的優缺點，在投放時還需要考慮到平臺自身的特點所在。
投放資訊流廣告的確已經成為了品牌推廣的有力方式，那麼，品牌到底需要如何利用這種方式，才能達到更好的營銷效果呢？首先我們要了解，一個完整的資訊流廣告的投放流程是什麼。
一般來說，資訊流廣告的投放流程基本上是這樣的：案例分析和成本估算、精準定位目標使用者、廣告創意策劃、資料追蹤、最佳化投放步驟這幾個部分。
案例的分析和成本估算是進行資訊流廣告投放的準備工作，通過歷史案例和經典案例的比較和分析，以及行業推廣案例的一些基本資料，得出自身所需要達到的程度，以及所需要的成本，再根據成本估算結果，避免財力物力上的浪費。
精準定位使用者，就是對於目標使用者要有一個全面精確的認識，對於使用者的喜好和特點要有一個大致方向的瞭解，這一點可以透過基礎資料來達到，比如透過對使用者的問卷調查，以及平臺提供的一些關於年齡、性別、地域、標籤等有關的基礎資訊，來了解他們的需求。之後，再根據使用者的行為特徵來確定使用者的習慣和偏好，這就需要運用一定的技術來對平臺進行分析，從而得出使用者的行為特徵和活躍場景。此外，還需要根據所得出的使用者特徵進行一定的分類，達到更加精細化的一個劃分，以便更具有針對地進行廣告投放，劃分的維度可以根據使用者感興趣的產品型別、使用者對產品的需求、使用者的活躍場景等進行。
對使用者進行了解和精細劃分後，接下來需要品牌根據這些細分的特點來制定不同的、具有針對性的廣告創意策劃，這可以說是整個流程中最為關鍵的一步。
由於廣告需要符合平臺功能和使用者習慣，還要吸引到使用者的注意力，所以在廣告的著陸頁和內容上要花費一定的心思。要做好這一點，就必須從使用者的需求點、痛點和使用場景上去考慮，比如護膚產品和美顏產品抓住了人們愛美的天性，而遊戲產品則抓住了人們的好玩和好奇的天性，也就是說廣告的內容上要突出產品的利益點和賣點，直接鮮明地刺痛使用者的利益需求。使用者注意到資訊流廣告使用的是碎片化的注意力，如果廣告不夠吸引人不能讓使用者一眼就產生興趣，那麼使用者的注意力很快就會轉移走，廣告也將變得意義全無。所以在設計廣告的賣點時，要充分考慮到使用者獲取到這一資訊的時間成本，以及使用者能夠從這一賣點中最終得到多少價值，做到最大化地降低使用者的時間成本，放大使用者能夠從中獲得的價值。
那麼，在物料的設計上要如何做才能然達到降低時間成本、放大獲得價值的效果呢？目前常見的呈現形式為文字與圖片結合的方式，而在內容上，一定要做到簡單易懂，不僅能夠很快地令使用者捕捉到廣告的資訊，還需要讓使用者能夠在第一時間看到資訊傳達的意思。較為成功的方式有：採用簡潔鮮明的文字，適當留白，讓其能夠在圖片或者頁面上更加突出，以便達到一目瞭然的效果；採用清晰的圖片，顏色不宜過雜，也不要過於死板；利用顏色或者畫面與產品形成反差，在使用者心中留下印象；等等。
除了以上兩點外，品牌還需要考慮到使用者的使用場景來對廣告進行設計。所謂使用場景就是使用者可能在什麼時間、什麼場合產生對產品的需求，比如在世界盃期間很對人對於世界盃高度關注，那麼相關的廣告一推出，便能夠獲得更高的關注度和點選量；又如在情人節時圍繞這一話題來進行廣告創意的策劃，則會產生更加好的效果。
做好這一步後，要根據之前對使用者的喜好和活躍場景進行精準匹配和投放，投放完畢，還需要對廣告的資料進行追蹤和統計，以實時監測廣告投放後的效果，根據訪問量、轉化率、目標達成率等具體的資料來分析廣告的成效。
最後是根據這些資料和廣告最終的效果來進一步對廣告進行最佳化和改進，在這一點上可以提前準備好備用方案，進行版本間的測試。因為網際網路的變化是難以預料的，而使用者的喜好也在隨時發生變化，資訊流廣告需要真實的使用者和資料反饋才能夠真正地得到進一步的最佳化，所以測試是必要的，最佳化也是需要持續進行的。
根據以上這些步驟，以及每個步驟的要點，我們可以得到一些資訊流廣告投放的策略，使用這些策略，在具體實施時根據品牌的需求、投放的平臺、呈現的效果等要素進行靈活的調整和變通，相信能夠為品牌的資訊流廣告投放帶來更好的效果。需要注意的是，不同的平臺也具有不同的優缺點，在投放時還需要考慮到平臺自身的特點所在。