當然是各種姿勢花樣看球！剛剛優酷宣佈拿下了2018世界盃的直播權，可以說是解鎖了我們所有的看球姿勢，躲在被窩裡在手機上用優酷APP看，抱著電腦上優酷.com看，躺在沙發上透過CIBN酷喵影視，或天貓魔盒在電視上看！想怎麼看怎麼看，還有集錦花絮，全高畫質看球。

因為俄羅斯和中國時差只有5個小時，這意味著絕大多數比賽的開球時間正是國內使用者看球的黃金時間，揭幕戰和決賽時間都是臺北時間23點！那時候叫上三五好友回家，再配上餓了麼送過來的小龍蝦，啤酒。穿上從天貓買的正版球衣為支援的球隊加油喝彩。

要是荷包鼓的話還可以上飛豬買張機票直飛俄羅斯，萬能的淘寶還可以幫你搞定簽證。

被阿里承包的世界盃簡直美滋滋！

不說了，網商君雖然買不起機票還是充得起優酷的會員的。

趕緊衝會員，筆芯！

2017年11月，中央電視臺和國際足聯曾共同宣佈，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權，也意味著不對外分銷世界盃轉播版權（全媒體），並且曾在2017年12月釋出宣告重申“獨家版權”。中央電視臺將成為2018年俄羅斯世界盃、2022年卡達世界盃、2019年法國女足世界盃和2021年聯合會杯以及國際足聯旗下的U系列賽事的中國大陸地區獨家全媒體版權。

很顯然，這是一個多方共贏的事情。

首先，對於球迷而言，這意味著，本次世界盃（2018年6月14日—2018年7月15日）期間，國內使用者將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高畫質直播，還可以透過CIBN酷喵影視在智慧電視上或透過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高畫質內容。

有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。由於俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數比賽將在臺北時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是臺北時間23時，正是國內使用者看球的黃金時間。

其次，對於優酷來說，這意味著其正式全面進軍體育內容市場。

事實上，優酷早已在體育競技產業鏈上有所嘗試。此前大火的《這就是街舞》節目，也在廣義的體育內容範疇，開播以來，話題不斷。下半年，優酷還將繼續推出以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開的《這就是灌籃》節目。

原來，央視本是2018世界盃在中國的唯一指定賽事直播合作伙伴，此次央視與優酷簽約成功，優酷便成為了央視指定的新媒體官方合作伙伴，獲得了2018俄羅斯世界盃64場比賽直播權，藉此優酷也成為了國內三家主流影片平臺中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺，優酷將正式進軍體育內容市場了！

開啟優酷TV版，可在介面上排的分類版塊中找到體育內容版塊，6月14日開始，關於2018世界盃的賽事直播將出現在這個版塊中，且每天的精彩賽事直播預告也將出現在精選介面中，保證優酷TV版的使用者不錯過任何一場比賽直播哦。

去年年底的時候，CCTV拿下了新週期國際足聯旗下17項大賽的中國大陸地區獨家全媒體版權，這其中就包括了今年夏天的俄羅斯世界盃。隨後，人們就在期待著CCTV將會如何來進行世界盃版權的分發。就在最近，優酷宣佈他們已經拿下了2018世界盃的直播版權，央視這樣的選擇也是非常有意思的。

公告中優酷提到，他們已經成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、影片點播、賽場花絮等多項權益。也就是說，從使用體驗方面進行考量，優酷影片將會取代央視的CNTV成為網洛直播中觀看體驗最好的一個。

值得一提的是，本次世界盃期間，國內使用者不僅能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高畫質直播，還可以透過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高畫質內容。可以看得出，CCTV與優酷的合作非常深入，尤其是他們放棄了電視端的獨家播出權。

此前，優酷影片曾經直播過中國排球超級聯賽的比賽，可以說積攢了一定的體育直播經驗。當然，排球聯賽的受關注程度自然不可與世界盃同日而語，因此優酷直播的伺服器究竟能否承受還是個未知數。不過有一點可以肯定，優酷藉此機會，終於拿到了大型體育賽事直播入場券。

這個夏天愛奇藝手中重量級的綜藝節目無疑是改名之後的《中國新說唱》，騰訊的《創造101》也即將在6月底迎來大結局。相比於其他兩家，優酷手中雖然有《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》兩款綜藝節目，但顯然使用者的眼球都在另外兩家的節目身上。於是，俄羅斯世界盃比賽的直播顯然成為優酷獲得使用者關注度的最好機會。

有相關人士指出，優酷方面其實一直都在體育內容市場佈局。機器人對戰和街舞比賽，本質上都屬於體育範疇之中。2018優酷春集大會上，優酷也對外宣佈了下半年的自制劇集和網綜計劃。其中，大學生籃球聯賽“鬥牛”為形式的網路綜藝節目《這！就是灌籃》是優酷下半年的主打節目。

《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》有著一個類似的運營模式，那就是把綜藝內容與阿里巴巴的強項電商相結合。《這！就是街舞》無疑是其中的佼佼者，節目與淘寶和天貓的合作讓阿里看到了綜藝節目可以大大的激發觀眾的購買力，尤其是這些選手和導師使用的產品。相比之下，俄羅斯世界盃的受眾更加廣泛，勢必會引起更加強烈的購買熱潮。不過，如何能夠調動起購買力更強的女性球迷，成為了擺在優酷和阿里巴巴面前的重要課題。

從機器人對戰到3V3鬥牛，優酷希望增加自身體育內容比重的決心不可謂不強。不過，令人遺憾的是，雖然優酷今天已經官宣了與央視的合作，但我們在優酷的手機App上還沒有看到世界盃相關專題。目前距離世界盃開幕僅剩不到20天的時間，拿下世界盃版權的優酷仍舊有許多工作要做。

優酷獲得2018俄羅斯世界盃直播版權，這對於整個影片行業來說無疑是一件大事。PPTV聚力影片原本已經獲得了大量的足球直播版權，此次在世界盃版權分銷的競爭中並沒有看到他們的身影，讓人感到頗為意外。或許CCTV在選擇合作伙伴的時候也有自己的考量，畢竟作為央視來說，很難選擇強於自身的合作伙伴。

《紅樓夢》書中第三回，談到賈寶玉的那塊寶玉時，林妹妹說：“你那玉也是件稀罕物，豈能人人皆有？”寶玉聽聞之後摘下那玉就狠命摔去，惹得全家眾人爭相拾玉，賈母罵：“你生氣要打罵人容易，何苦摔那命根子！”還哄他說：“你這妹妹原也有玉來著……”

然後，進入2018年5月，這“命根子”卻不再唯一，恢復到了“你這妹妹原也有玉”的年代。而且，這次不光賈寶玉、林黛玉有了寶玉，薛寶釵、史湘雲乃至晴雯、襲人們，都有著即將擁有這塊“寶玉”的架勢。

而在5月29日下午，根據海信官網訊息，作為優酷智慧電視戰略合作伙伴，海信電視同步獲得2018年世界盃OTT直播權，即使是有線電視的離網使用者，也可以透過海信智慧電視收看到高畫質世界盃的直播。

但實際上，從圈哥的使用經驗來看，如今智慧電視上安裝CIBN酷喵影視十分常見，因此，優酷的入局，幾乎意味著智慧電視層面世界盃版權在各個平臺的全面普及。由是，從電視到網際網路電視，再到PC端與移動端，世界盃版權已經覆蓋到了大多數人的多數使用場景。

世界盃飛進尋常百姓家

數千萬使用者的優酷，決心進軍體育了？

在5月29日官宣之後的第一時間，生態圈採訪到了優酷Quattroporte楊偉東，他表示，“談判持續了3天，昨天晚上2點鐘我們釘釘發訊息說‘簽約蓋章’，待走完後續流程，算是最終塵埃落定了。”

雖然留給優酷的準備時間非常緊張，但楊偉東也認為，這樣一個熱門體育內容，對於其團隊的體育運營有著倒逼作用，“至少是一個加速器。”而優酷是否要自己進行解說團隊的搭建，目前還未完全決定，但優酷會“首先保障使用者完整流暢的觀看體驗，並且增加一些創新的觀看體驗。”

2017年6月比達諮詢資料，優酷使用者存在著較高的粘性

事實上，在體育方面，優酷“祖上也曾闊過”，在赴美上市後最風光的時刻，他們曾在2010-11賽季轉播過英超。

退市被阿里收購私有化之後，由於與阿里體育同屬阿里集團旗下，也接下了一些專案的轉播，例如CUBA、CUFA等校園足籃球賽事、電競WESG，此外還有馬拉松、街舞、游泳、Golf等體育專案。

但與這些賽事相比，世界盃無疑是更加引人關注的“寶玉”。因此，對於整個談判的過程、最終價格以及合作方式，大家都十分關注。

此前演講中，楊偉東曾對爆款有過自己的定義

“我們獲得了央視所有的權益，包括64場賽事直播，無延時直播，跟央視是一樣的。還有點播、短影片、圖文，以及《豪門盛宴》在內的所有節目權益。所以這一次央視五套看到的所有內容都會在優酷上同步全部可以看到。”有關優酷與咪咕分銷權益的解釋，都在楊偉東的這番剖析裡了。

央視反覆重申獨家時，有關其移動轉播技術和解說陣容，江湖裡一片低聲議論；而在中國移動旗下咪咕入場時，圈哥的微博下面最多的評論是：我移動套餐裡的咪咕流量，這下終於有用途了！畢竟，對於多數使用者而言，咪咕並非常用的觀賽平臺，播放世界盃，更多的還是增值與加成作用。

當然，也有一些體育使用者表示了擔憂——還不清楚優酷是否會像騰訊那樣，單獨推出體育會員或世界盃會員，以及世界盃是否僅有會員可觀看。

連續包月的話，每個月的價格僅為15元

我們都知道，第一陣容的影片網站中，騰訊與愛奇藝都在體育領域成功頗豐，騰訊體育是體育版權的集大成者，集齊了北美體育版權，也在足球領域有所建樹，與PP體育幾乎瓜分了市面上的頭部體育版權；而愛奇藝旗下有不少網球、Golf、搏擊等賽事的版權。與之相比，優酷此前的確在體育領域成果有限。

此前360研究院的資料，優酷使用者對於體育賽事的興趣排在第一位

事實上，透過超級劇集、網綜大片的高品質內容戰略，優酷一直在內容產業中佔據領先位置，而他們也有與體育相關的超級網綜——《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，這兩檔節目分別拿下了8.3、8.4的豆瓣評分，成為2018年開年口碑最佳的兩檔網綜。

而在世界盃之後，優酷也不打算停止追尋體育爆款IP的腳步，據悉，下半年他們將推出另一檔超級網綜《這就是灌籃》，該節目直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開，林書豪、馬布裡、周杰倫、李易峰都會參與助陣。

三款《這就是》系列超級網綜

很顯然，對於優酷而言，世界盃版權並非結局，而是體育故事的一個開始。楊偉東表示，重視文娛行業中的體育，那麼就要縱身投入行業之中，“如果你老在岸上溜達，總不跳到游泳池去游泳，你永遠不會具備這樣的能力，只能對行業作壁上觀，那你談何你對這個產業的重視呢？”

事實上，對於“優Actyon”三大影片公司而言，背後的BAT近年來都投入了10億級別的成本，而在全國總計上億的付費會員使用者助力下，整個行業正在向著更穩定，更健康的方向發展，而毫無疑問，體育也將成為其中的一個新的戰場。

此外，優酷曾在《這就是街舞》等綜藝節目進行試水，嘗試了“內容+電商”的戰略，播出期間天貓專門開闢了街舞專區，相關的衍生品也經由IP交易平臺阿里魚授權給天貓商家，收到了不錯的成效。事實上，在大洋彼岸的亞馬遜，他們也正在進行著“內容+電商”角度的嘗試，而體育同樣也是亞馬遜加碼的新戰場。

此前生態圈專欄作者郭愛兵老師在分析亞馬遜模式時曾寫道：

“試想一下，網路直播期間，可以是自營商品廣告，可以是第三方廣告，甚至可以透過人工智慧給觀看者量身製作廣告內容，特別是如果你的購物歷史和偏好都在系統中，那猜你喜歡幾乎是百發百中。”

如今，世界盃這樣10億人關注的頭部IP，俄羅斯絕佳的時差，再加上優酷這樣數千萬付費使用者加持，或許會開啟一扇新時代的大門，但在這個過程中，還需要阿里集團的生態加持，還需要優酷公司的精細化運營，不然的話，當世界杯的熱潮過後，體育IP可能會悲慘的再一次被始亂終棄……

“今天可能很多人還不會完全意識到這個歷史性時刻的意義，我相信這個夏天結束之後，再回望這個事情，甚至再過幾年再看這個事情，可能這是一個非常重要的時刻。”採訪的最後，楊偉東很有信心的如是說說。

無論如何，世界盃這樣的頂級流量舞臺，給了體育又一次證明自身價值的機會，而世界盃的流量價值究竟是“真寶玉”還是“賈寶玉”，在未來兩個月的時間裡，熱鬧無比的滾滾紅塵俗世嗎，將會給出一個最為真實的答案。

一鳴驚人！巨頭間的影片大戰，馬雲竟靠男人取勝

優酷喜提世界盃

5月29日，也就是今日，優酷正式對外宣佈：

獨樂樂不如眾樂樂！

2

對於使用者來說，只看到各大網站提供的內容影片都很好，但殊不知其背後競爭是多麼激烈殘酷。

各大影片網站想成為行業內領頭羊或者把對手打敗，辦法只有一個，就是拿到優質的頭部內容，最好的是獨家內容，能做到“唯獨我有”的程度。

或許大家都覺得它們這樣做，早已實現盈利了。恰恰相反，目前沒有一家是處於盈利狀態的。

竟然這樣，是不是它們都傻了？

體育影片帶動產業鏈、提升價值

2014年世界盃可以說給網際網路帶來巨大影響。不僅僅是推動傳統、新媒體發展，而且使用者群體流量紛紛聚集到網路社交、網路影片上。

我們可以來算一筆假設賬，做一次保守估計：

如果國內有2億使用者在看世界盃，那麼其中有60000000使用者是選擇移動端線上觀看。假設一半已是優酷會員，那麼還有30000000不是會員。為了不想錯過這精彩的世界盃，不得不充費，這一充600000000就穩穩妥妥進入優酷口袋中，除此之外，還有續費的呢。

那麼還有30%使用者選擇看電視機。雖然優酷無法從中賺取收益，但可以給阿里帶來額外的收益。

根據資料顯示，每一年世界盃期間，淘寶上的液晶電視銷量以百倍的速度增長，這又是一筆可觀的收入。

那麼4年過去了，使用者行為習慣發生了改變，更加依賴手機移動端，或許使用者群體將會翻一倍，收入也翻一倍，高達十幾億。

對於阿里來說，服務也隨之升級，不僅提供智慧電視，還提供天貓魔盒、天魔魔屏，讓使用者在圖影並茂中有更好的感官體驗。注重這方面體驗的使用者，只能是剁剁剁了。

就拿樂視體育來說：

同樣，優酷一勇奪下，自然而然也會給自身帶來巨大估值。

4

體育內容戰略佈局

今年，《這是街舞》、《這就是鐵甲》成為優酷獨播，兩檔現象級網綜分別拿下了8.3、8.4豆瓣評分。

優酷這麼拼命打造這兩個網綜，是因為街舞、機器人格鬥都包含在廣義體育產業的範疇內。

還有下半年推出的另一檔超級網綜《這就是灌藍》更是直接以中國大學生籃球聯賽為基礎展開，還請來華裔球員林書豪、巨星馬布裡、明星界周杰倫、李易峰助陣。

優酷想要以體育為中心，讓熱點營銷、明星製造等方面擁有巨大商業潛能，在阿里業務生態孵化下，從而推進“內容+電商”戰略模式。

就拿《這是街舞》來說，播出期間，天貓上有個街舞專區，上面有一些關於體育方面的衍生品，吸引忠實使用者在電商平臺上消費。

此後，阿里體育趁熱打鐵繼續冠名第二屆中街聯賽，不斷深化街舞方面佈局。

無論是從產業鏈上看，還是從“內容+電商”上，阿里優酷無疑是要在體育道路上越走越遠，想要在這新的領域上探索更多可能性。

這一次，巨頭間的影片爭奪，阿里優酷靠男人取勝，簡直了！

未來6月份，阿里短影片上線，或許體育+男性+電商這些元素會出現哦，我們拭目以待吧！

“世界盃”全稱國際足球聯盟世界盃，簡稱“世界盃”，是全球舉辦最大、享受榮譽最高，競技水平最高，逼格最高，知名度最高，享有以上“四高”之稱的與奧運會齊名的全球頂級賽事，影響力和轉播率不亞於奧運會。1904年5月21日，國際足球聯盟委員會第一任主席蓋爾先生第一次向全球各國領導人提出這個倡議，之後舉辦第一次世界盃，由於參與人數不多，以及國家之間矛盾眾多，之後這個計劃暫時擱置。直到第一次大戰結束後，新一屆國際足聯主席雷米特先生上臺重啟了這項賽事，最後幾經周折敲定這一賽事，並每四年舉辦一屆。歷史上我們國家並未打進過世界盃四強，所以國內關注熱點還是國外那些厲害的明星們，又是一年世界盃，今年將在俄羅斯舉辦2018年世界盃。

拿下世界盃直播權，意味著優酷正式全面進軍體育內容市場，同時也率先重磅啟動了今年的暑期檔內容大戰。事實上，優酷在2018年佈局的街舞、機器人格鬥都包含在廣義體育產業的範疇內，而即將在下半年推出的另一檔超級網綜《這就是灌籃》更是直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布裡之外，也吸引了演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。究其原因，體育產業原本就有較為成體系的開發產業鏈，體育賽事除了本身的內容價值，在熱點營銷、明星製造、衍生品開發等方面擁有巨大的想象力，這些都是優酷基於阿里巴巴集團的業務生態正在推進的“內容+電商”戰略所需要的。

優酷是被阿里巴巴收購的一個影片平臺，2006年創立，後來被強大的阿里收購了，與另外一個平臺土豆也是收入阿里囊中，能拿下世界盃賽事直播權並不意外，因為阿里有的是錢，更何況這個賽事也是非常的火熱，後期收益也是非常可觀，可見阿里下了那麼大工夫去拿下這個賽事直播權也是有原因的，以上僅代表個人觀點，歡迎老鐵們關注我，更多精彩問答敬請期待。

弟弟是個球迷也是一個媒體從業者。那就從這兩個方面發表一下個人的看法吧。

現如今新媒體，尤其是移動媒體已經是大勢所趨，單純靠傳統媒體根本滿足不了所有消費者的需求。所以，網際網路企業購買轉播權是一種必然。

優酷拿下世界盃的直播權這對優酷跟央視可以說是雙贏。此前獲得兩屆世界盃獨家版權的央視，旗下的網際網路產品（CNTV）運營並不完善，這跟起步較早的優土，騰訊，愛奇藝等影片網站更不可同日而語。這樣就可能造成資源的浪費。而把網路轉播權銷售出去，最直接的利益就是版權費。這對花巨資購買獨家轉播權的央視來說，可以直接減小投資上的壓力

對於優土來說，當然也看到了世界盃的影響力跟商業利益。擁有了世界盃的獨家網路版權，首先可以給自己的平臺帶來數量相當龐大的球迷會員。可能一個月的時間就能讓一部分球迷轉化為平臺的粘性使用者。後面的會員充值費用自然非常可觀，另外，影片網站另一個贏利點就是廣告費用，有了使用者，有了流量慘能吸引更多的廣告主。流量是可以直接變現的。兩方面的收入也誘使優土花巨資搶下網路直播權，從投資回報率來看，相信這也是一筆不錯的買賣。

除了央視能夠多一個渠道觀看世界盃，對於球迷來說當然是幸福的。但是從弟弟個人角度來說，如果PP體育能夠拿下直播權那樣會更完美。眾所周知，最近幾年PP體育最近幾年幾乎拿下了所有足球賽事的轉播權。同時也吸引了相當一部分球迷使用者，弟弟就是PP體育鐵桿粉絲。而且像詹俊，董路，黃健翔等當下最炙手可熱的解說都聚集在PP體育，如果本屆的世界盃因為轉播權來說未能看到自己喜歡的名嘴的解說，對於球迷來說也必然是一種遺憾。

不管怎樣，聊勝於無，多了一個觀看世界盃的途徑對於球迷來說總歸是好事。半個月之後，大家在優酷的平臺看到自己喜歡的解說也不是完全不可能。拭目以待吧

當然，參與競爭角逐的不知優酷一家，此前備受關注的騰訊體育和PPTV在這次的競爭中敗給了優酷也有一點出人意料。不過也不難理解，畢竟相比之下，騰訊體育和PPTV使用者的垂直度較高，對於使用者的分流能力相對較強，因而在這次曝光的合作伙伴關係中，這兩家流量優勢較大的平臺反而爆冷沒有中選。對於央視而言，這樣的選擇是否有自身收視率方面的考量也不得而知。

當然了，這可並不意味著就是最後的定局，畢竟在2008年奧運會上，青島啤酒和燕京啤酒同時出現在了贊助商名單中，而按照國際慣例，奧運會上同一個品類的產品不可能出現兩家贊助商。

謝謝邀約，其實優酷拿下的不僅是直播權，還有影片點播、賽場花絮等等多項權益。由於俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數比賽將在臺北時間凌晨前開賽，那麼意味著球迷和偽球迷們在優酷APP的停留時間會大大加長，點選其他內容的頻次會更高，新增日活不在話下，更深層次的一層含義是：這不僅僅是一項權益，更像是顯示優酷進軍體育領域的決心，要知道，愛奇藝和騰訊可都沒有直播權的。