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1 # 大娘你好
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2 # 運營控
1.《定位》
你的目標市場顧客群有什麼需求？你的競爭對手產品有什麼優勢，用了什麼定位？你的企業有什麼潛在的競爭優勢？綜合評定下來，選擇什麼樣的定位好？為什麼一定要有定位？
摘抄：
“顧客對你公司及你的產品或服務的看法實際上並不重要。重要的是如何將你的公司與競爭對手相比較。”
“定位工作中最難的一點是，選定某個具體的概念，把它與自己聯絡起來。”
“如同幾年前人們對流行與否的說法，任何非常流行的東西其實都在走向過時的路上。”
“如果資金有限，在一個城市花足錢比在多個城市捉襟見肘要好得多。”
“公司內部的人習慣內向思維，而局外人很自然地習慣外向思維。”
“客觀性正是廣告、市場傳播或是廣告公司提供的重要元素。”
2.《引爆點》
做營銷的人，誰不想製造出熱點引起一場流行熱潮呢？《引爆點》的作者在書中給出了流行的三要素。摘抄：
“150法則，其意思就是，當一個組織的規模超過150人時，組織成員之間的溝通就開始存在問題，層級之間的界限也開始嚴格。”
“性格其實更像是在某個時刻、某種情況和環境下流露出來的習慣、傾向和興趣的集合體。”
“一個人的信仰和思想，在指導行動的過程中並不像行為發生的具體環境所施加的影響那樣重要。”
3.《市場營銷》
一本非常體系化的書，很適合當你學習市場營銷的第一本教材。
4.《決策的10個工具》
波士頓矩陣，波特的五力分析法，SWOT分析法……這些經典的營銷分析模型該怎麼用？書裡會有你想要的答案。
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3 # 隔壁老周
要推薦市場營銷的書，您首先要了解市場營銷的完整動作。
市場營銷可以分為市場和營銷兩個大動作。市場又可分為消費者研究和競爭對手研究兩個動作。營銷可分為市場定位、產品創意、品牌策劃、媒介傳播四個主要動作。
一、消費者研究的書，首推亞伯拉罕-馬斯洛的《動機與人格》。
本書詳細闡述了人類需求的五個層次，即生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現需求。
二、競爭對手研究的書，首推邁克爾-波特的《競爭戰略》。
本書詳細介紹了影響企業競爭力的五種因素，即現有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力。
三、市場定位的書，首推傑克-特勞特的《定位》。
企業競爭的核心是消費者心智之爭。本書詳細介紹了定位的案例與方法，助企業和產品在消費者心目中佔據有利位置。
四、關於產品創意的書，首推亞力克·福奇的《工匠精神》。
在移動網際網路環境下，創新成為了人們口中的熱詞，怎樣才能創新？首推工匠和工匠精神。書中透過對美國工匠精神發展史的梳理，給您創新問題的答案。
五、關於品牌策劃的書，仁科貞文的《廣告心理》。
本書從心理學的角度對常見品牌理論、品牌常用概念進行了拆解。書很薄，但能幫你洞悉品牌的本質。
六、關於媒介傳播的書，首推格拉德威爾的《引爆點》。
本書詳細介紹了病毒傳播的三大法則，即個別人物法則、附著力因素法則、環境威力法則。
七、關於營銷管理的書，首推菲利普·科特勒的《營銷管理》。
作者菲利普·科特勒被譽為“營銷之父”，他創立了營銷學這門學科。本書提供了一名訓練有素的營銷人員必備的全部知識。
總之，營銷是門動態的、跨學科的學問，每個時代都有代表性書籍。但學習營銷要先從搭建理論框架做起，之後再慢慢豐滿知識。
一個老營銷策劃人的建議，供大家參考。
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4 # 澳門老餘
看到大家都已經回答了不少書籍，我就重點推薦一本我唸MBA時候的教科書— <Marketing Management > ，中譯《營銷管理》。這本堪稱經典中的經典，可作為一部營銷學領域的聖經，一卷惠澤數億人的鉅著，這是世界各地頂級大學和學院長期使用的教材。如果您真的想學習在現實中應用營銷原理，那麼這本書將為您提供一切所需。在全球的營銷學領域和工商企業界，菲利普•科特勒(Philip Kotler)和他的《營銷管理》意味著經典、品牌、標準和基礎，已經暢銷全球近40年，被翻譯為20多種語言。不論是營銷學專家還是剛剛開始學習營銷的“新鮮人”；上至企業高管，下至普通銷售員，這本《營銷管理》都值得一讀。
Marketing Management營銷管理 （中文版本） -
5 # 廣告狗道叔
在這個問題下面，很多大咖已經給出了很多很優秀的回答。但說實話，其實很多都重複了，好書、經典的書一共就那些。
今天給大家推薦一個自己個人收藏的，絕少有人有的一套非常牛的市場營銷書籍，學營銷靠它就足夠了。
《奧美的觀點》懂的都知道， 是奧美整合傳播集團通行全球的內部期刊。
本書彙集了來自全球奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經營、客戶服務、公關、創意等諸多關鍵議題，更專門提到如日中天的網路和行動營銷，使讀者得以分享奧美獨有的專業工具的原則和運用以及成功案例；洞悉奧美如何應對環境的變幻，以保持領先地位；領略在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。
《奧美的觀點》【中文版】6本全套共3000頁，每本500頁左右，為個人珍藏！
目前這套書市面已經絕版， 【4A營銷廣告圈】回覆“奧美”獲取！
@ 4A營銷廣告圈
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這樣就需要你瞭解怎麼做流量，還有關於產品經理的思維，不然你只有產品也推廣不出去，所以在進行營銷內容時，你同樣要分析使用者反饋，內容社群，設定你要設計版面以及相關產品美感知識。
下面我給你分享下我入門時看的基本市場營銷方面的書籍，希望可以幫助到你：
1. 《定位》-艾·里斯，傑克·特勞特；本書講解是如何“定位”，如何剖析顧客的需求滿足，如何快速的贏得顧客的思維。
3. 《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐——群眾都是有從眾的心理的，那麼如何分析從眾心理，和大眾非理性的心理世界，這本書會給你做詳細的解答。
4. 《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——這本書闡述怎麼讓你開發的新產品快速開啟市場，並且快速流行起來的著作。
總而言之，書籍只是工具，可以幫助你在入門時建立基礎的理論框架，但如果真要深入學習，萬萬不可生搬硬套，最快捷的方法最好進行市場調研，和您直接使用者去溝通，去交流，去做資料分析，然後篩選出一套適合你的產品是市場營銷推廣方式。