保健品行業衰落是作蠶自縛，自己砸自己飯碗的一種必然結果。因為從一開始就是瞅著一些人圓鼓的腰包去的，這些人的腰包自覺不自覺地被掏癟了的時候，就少了原先源源不斷的資金支援去維糸，賴哈蟆挨磚頭呢，能硬撐多久？在刀下見菜，唯利是圖的思路支配下，平日裡又沒有多少好的口碑，自然人緣人脈關係的影響又大都是負面的，衰落應該是意料之中遲早的事情，不衰落才不正常呢！

依靠如同每曰三餐一樣，每天不少於三次服用保健品的人，數十年來，一直既是保健品的親身享用者，同時又是忠實的義務推介宣傳者。他們身體力行的初衷，就是如同舊時朝庭官員服用宮庭丹藥妙方一樣，是為了延年益壽的。日復一日，年復一年，多種廣告方式的誘惑下，心理作用的驅使下，是不能間斷服用的。本來是保健品為消費者帶來益處的，結果卻使自己為保健品商人給予了諸多的利益，待窮盡了腰包，又耗空了體力時，才清醒了過來。周圍一些因經濟拮据所致，沒有服用保健品的同齡人，與自己並無多少精力和體力的差異。暮年之時後悔晚矣。

人的身體健康主要跟心情、飲食、運動、熬夜、習慣等相關，保健品也屬於藥一類的，如果不是必要的，根本不需要吃，是藥三分毒。依賴保健品只會讓自己越來越懶，抵抗力就會下降，而且市面上的保健品大都作用一般，好的一般人吃不起，所以還是老老實實的吃飯吧。

保健品是界於醫藥和食品之間的特殊商品。既非藥品，又非普通食品。治病，治不了；做食品用，太貴。同時還會出現以保健品代替藥品的現象。現在人們認識普遍提高，加上多媒體推廣醫療保健知識，人們或有病吃藥，無病研究食物的營養作用，或用穴位按摩調動人們的自愈能力。那些生產保健品的行業無利可圖時，自然轉行。今後可能淡出人們的視野。這種現象的出現，多媒體功不可沒。

首先，你問的這個問題有問題，我不知道你是什麼行業的，但是我要告訴你，保健品什麼時候沒落了？你是以什麼證據說保健品沒落了，保健品現在不知道有多好，只是大家看網上經常有批判保健品的文章，就想當然得覺得保健品沒落了，其實，保健品每年的銷量都在飛速增長，當然，保健品確實有很多騙人的，但是不能一杆子打翻一船人

保健品行業之所以會越來越難幹，是由於幾種因素共同合力造成的結果。

1、國家管控政策越來越嚴格，使得保健品行業在市場上，尤其是以廣告宣傳為主的產品無法再像從前一樣靠誇大功能、隨意更改適用範圍、把保健品當藥品宣傳其治療效果的老做法越來越受到打擊和監管。

2、患者獲取資訊的渠道增多，使得患者對保健品的認知水平提高，他們已經意識到保健品僅僅是一個具有預防、調節和預防作用的功能性食品，無法代替正規的藥物治療，換個不太恰當的說法，就是上當的次數多了，患者久病成醫，已經能夠識穿保健品的本來面目了。

3、保健品市場在經過了二三十年的發展，依舊處在一個靠誇大功效才能獲得老百姓認可的尷尬境地，再加上一些人以保健養生為名，騙取患者的信任和錢財，使得保健品在患者心目中漸漸形成了巨大的負面效應。

4、保健品市場良莠不齊，在其中新增激素、違禁成分等被曝光的事情時長被曝光，加深了患者對保健品的負面認知。

5、市場運營成本加大，保健品多依賴傳統媒體進行宣傳，隨著傳統媒體費用的上漲，使得企業的運營成本不斷上漲，人力成本也在不斷攀升，導致企業在市場開拓和市場維護方面需要比原先多好幾倍的投入，這使得原本就生存困難的企業更是雪上加霜。

最後，作為一個在醫療行業打拼了十多年的老市場經理想提醒你的是：如果你是打算躋身這個行業去創業或者去打拼的話，我只想說的是，雖然這個行業的確無法恢復到98-2008年以前的輝煌，但即便如此，依舊有做的好的，任何一個行業都是這樣，只要再不景氣的行業，只要這個行業還沒有消亡，都有能賺錢，也會有賠錢的，這都不是你做不好市場的理由和藉口。

保健品除了不治病以外價格還貴的離譜，在剛剛興起的時候，憑著各種誇大其詞的宣傳，使很多百姓節衣縮食的買了不少，花了很多冤枉錢。久而久之百姓意識到了，國家的管控也嚴了，所以逐步的失去了市場，現在任憑咋忽悠也回不到從前那樣了。不過，老年人由於多方面的因素對保健品還深信不疑，這使得市場還有一席之地，不乏有上當受騙聲音傳出，雖經查處也沒銷聲匿跡，等到這個群體覺醒的時候，就是保健品徹底退出之時。

可以說中國的保健品99.9%是忽悠人的，特別是忽悠老年人，被忽悠的時間長了，總有些人會覺醒，漸漸衰落是必然性的結局，但還有市場，經營者和製造者換個名稱又繼續忽悠，有些人傻到可能雷劈都不會醒，這就是所謂《傻人有傻福》吧，中國什麼都缺，但不缺低智商的人。就拿傳銷來對比，人數可以以千萬來計算，各行各業的騙子各顯神通，大刮各種不義之財。保健品在中國五花八門，從吃的到養身的、機械的、日常用的，功能吹得天花亂墜，但真的有功效的沒有聽說過。還有些是天價保健品，那是用來炫的和送禮用的，買的覺得出了血本，用的有可能是放到過期或丟到垃圾桶裡。

感謝邀請。我從事母嬰行業已經有五年的時間，嬰童營養品並沒有走向衰落。但是老年人的保健品行業感覺不是衰落，而是從業人員的素質不夠，專業度太差，屬於忽悠；感覺從業人員沒有正規的培訓，沒有相關的資質，加上很多老人都是空巢老人，讓人鑽了空子，反而將一些好的產品，真的有用的產品埋沒了。以上純屬個人觀點。歡迎討論關注。

最重要的還是誇張宣傳，功效過於神奇，而國內的平均健康水平還是差，保健品並不能拯救那些病人，結果願意買保健品的人越來越少了。

保健品的銷量下降是一種趨勢，大家想健康飲食的慾望倒是越來越大。

中國大多數保健品廠家都在涉及直銷行業，不是保健品不好，是普通老百姓吃不起，再加上直銷業的弊端，把好的東西都坐死了！

我一直吃美樂家產品，但我覺得美樂家的制度比較靠譜，一個月就幾百塊錢的消費，可以把平常的需要的鈣呀，魚油呀，葉黃素等按每個月所需採購，產品品質好，價格較其它廠家便宜！在很多直銷業萎靡不振的當口，美樂家的生活會館在中國大陸一二線城市發展很快，說明營養輔食品（保健品）在百姓人家還是有銷路的，只是不要像安利嘉康利完美那樣掄起大刀，見一個宰一個了，社會在進步，看清看透大健康行業的契機，才會有發展！