1、品牌對於企業的作用。

儲存功能，品牌可以幫助企業儲存商譽、形象。

維權功能，透過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌；

增值功能，品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格；

形象塑造功能，品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義；

降低成本功能，平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶的6倍，而品牌則可以透過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

2、品牌對於消費者的作用。

識別功能，品牌可以幫助消費者辨認出品牌的製造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品；

導購功能，品牌可以幫助消費者快速找到所需的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力；

契約功能，品牌是為消費者提供優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報製造商，雙方最終形成一種互相信任的契約關係。

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。