可控因素就是4Ps 產品、價格、渠道、促銷 也就是企業的一切活動都包含與這四個大方面裡。

不可控的因素有政治、經濟、社會、科技，其中包含著市場環境、競爭情況等等。

企業可以透過對內部環境要素的調整與控制，來對外部環境施加一定的影響，最終促使某些環境要素向預期的方向轉化。“適者生存”既是自然界演化的法則，也是企業營銷活動的法則。

企業應從從積極主動的角度出發，能動地去適應營銷環境，運用自己的經營資源去影響和改變營銷環境，為企業創造一個更有利的活動空間，然後再使營銷活動與營銷環境取得有效的適應。

擴充套件資料：

營銷環境特點：

1、客觀性

環境作為企業外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。企業總是在特定的社會經濟和其他外界環境條件下生存、發展的。

2、差異性

市場營銷環境的差異性不僅表現在不同的企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境因素的變化對不同企業的影響也不相同。正因營銷環境的差異，企業為適應不同的環境及其變化，必須採用各有特點和針對性的營銷策略。

3、相關性

市場營銷環境是一個系統，在這個系統中，各個影響因素是相互依存、相互作用和相互制約的。

4、動態性

市場營銷環境是一個動態系統。營銷環境是企業營銷活動的基礎和條件，這並不意味著營銷環境是一成不變的、靜止的。營銷活動必須適應環境的變化，不斷地調整和修正自己的營銷策略，否則，將會使其喪失市場機會。