報告的結構體系應包括，調研目的、調研方法、調研範圍以及資料分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更詳細的說明，以下內容主要針對資料分析結論的表現方法。
關於資料分析的部分，通常情況下是採用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法，它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前，首先要謹記，它只是一種傳遞和表達資訊的工具，使用它的重要原則是”簡單、直接、清晰、明瞭“.每個圖表只包含一個資訊，圖表越複雜，傳遞資訊的效果就越差。
在實際操作中，各種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等都被大量的運用到報告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。
通常們的研究資料所體現的關係是：頻率分佈、成分、時間序列、項類或相關性。要表達一個主題明確的資料，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將資料表達清楚的呢？這就要求們的主題（即圖表標題）突出重點，點明主題。讓們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達的非常明確。
這裡的標題描述了圖表的內容範圍，大多數讀者在看了這個圖表後，都會把注意力集中到城西，認為圖表的主題是”城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域“.但是，製圖者可能是想表達”選擇城北和城東的消費者較少，但隨著城市建設的進行，將具有較大的發展潛力“.為了使讀者將注意力集中在們希望他注意的資料上，所以，們可以在一般標題後附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。
既然已經確定了要表達的重點，那麼接下來就是要明確資料間的相互關係，若是表示佔頻率分佈、對比等關係，則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之，條形圖表應該是應用最廣的型別，而柱狀圖表是用得最多的另一種型別，這兩種圖表基本佔整個報告中圖表總數的半數左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應相對減少，更多的是將各種綜合運用，如線形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖表加上條形圖表。
在用圖表表達資料的同時，還要注意一些細節的處理。比如：使用柱狀圖表和條形圖表時，柱體之間的距離應小於柱體本身；在說明文字較多時，用條形圖表表示更清晰，便於讀者辨認；在使用餅形圖表時，應在標明資料的同時，突出資料的標識。即：同時使用數值與資料標識。
在們進行過程中，請記住：選擇和使用圖表不是一個絕對精確的科學，所以會注意到一些比較自由的限定詞，如：總的來說、大多數情況、絕大多數、少數情況等等。所有這些都說明必須根據的判斷來怎樣設計出最好的圖表。另外，要完成一份合格的報告不能只是單純的使用圖形，還應根據實際情況儘可能的使用一些表格來豐富整個報告形式，使其不致太過單一。
一份合格而優秀的報告，應該有非常明確、清晰的構架，簡潔、清晰的資料分析結果，其中的含義是需要在實際工作過程中去體會，自己加以總結。一份合格的報告不應該僅僅是簡單的看圖說話，還應該結合專案本身特性及專案所處大環境對資料表現出的現象進行一定的分析和判斷，當然一定要保持中立的態度，不要加入自己的主觀意見。另外，通常的市場調研報告都會有一個固定的模式，們應該根據不同專案的不同需要，對報告的形式、風格加以調整，使市場調研報告能夠有更豐富的內涵。
報告的結構體系應包括，調研目的、調研方法、調研範圍以及資料分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更詳細的說明，以下內容主要針對資料分析結論的表現方法。
關於資料分析的部分，通常情況下是採用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法，它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前，首先要謹記，它只是一種傳遞和表達資訊的工具，使用它的重要原則是”簡單、直接、清晰、明瞭“.每個圖表只包含一個資訊，圖表越複雜，傳遞資訊的效果就越差。
在實際操作中，各種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等都被大量的運用到報告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。
通常們的研究資料所體現的關係是：頻率分佈、成分、時間序列、項類或相關性。要表達一個主題明確的資料，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將資料表達清楚的呢？這就要求們的主題（即圖表標題）突出重點，點明主題。讓們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達的非常明確。
這裡的標題描述了圖表的內容範圍，大多數讀者在看了這個圖表後，都會把注意力集中到城西，認為圖表的主題是”城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域“.但是，製圖者可能是想表達”選擇城北和城東的消費者較少，但隨著城市建設的進行，將具有較大的發展潛力“.為了使讀者將注意力集中在們希望他注意的資料上，所以，們可以在一般標題後附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。
既然已經確定了要表達的重點，那麼接下來就是要明確資料間的相互關係，若是表示佔頻率分佈、對比等關係，則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之，條形圖表應該是應用最廣的型別，而柱狀圖表是用得最多的另一種型別，這兩種圖表基本佔整個報告中圖表總數的半數左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應相對減少，更多的是將各種綜合運用，如線形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖表加上條形圖表。
在用圖表表達資料的同時，還要注意一些細節的處理。比如：使用柱狀圖表和條形圖表時，柱體之間的距離應小於柱體本身；在說明文字較多時，用條形圖表表示更清晰，便於讀者辨認；在使用餅形圖表時，應在標明資料的同時，突出資料的標識。即：同時使用數值與資料標識。
在們進行過程中，請記住：選擇和使用圖表不是一個絕對精確的科學，所以會注意到一些比較自由的限定詞，如：總的來說、大多數情況、絕大多數、少數情況等等。所有這些都說明必須根據的判斷來怎樣設計出最好的圖表。另外，要完成一份合格的報告不能只是單純的使用圖形，還應根據實際情況儘可能的使用一些表格來豐富整個報告形式，使其不致太過單一。
一份合格而優秀的報告，應該有非常明確、清晰的構架，簡潔、清晰的資料分析結果，其中的含義是需要在實際工作過程中去體會，自己加以總結。一份合格的報告不應該僅僅是簡單的看圖說話，還應該結合專案本身特性及專案所處大環境對資料表現出的現象進行一定的分析和判斷，當然一定要保持中立的態度，不要加入自己的主觀意見。另外，通常的市場調研報告都會有一個固定的模式，們應該根據不同專案的不同需要，對報告的形式、風格加以調整，使市場調研報告能夠有更豐富的內涵。