意義有限，下載量第一，上不了營收榜也就是賺個吆喝，登榜第一，結果是免費遊戲，王者榮耀，刺激戰場面板賣的飛起，真的需要在意一個休閒遊戲下載量？單純依靠免費看廣告的方式走不遠，番茄小說的近況就是例項，作者稿費發不出，平臺整體文字水平低，讀者看著廣告煩

是不是令人意外？令人驚喜？但其實這一幕我們曾經見過。

就在去年春節檔，休閒遊戲《腦洞大師》橫空出世，同樣是一舉壓制了騰訊旗下這兩款“國民級”遊戲，成為疫情之下大家最愛的手遊。而或許更讓騰訊感到憋屈的是，連續兩年壓過自己的遊戲都出自位元組跳動。

騰訊的憋屈還沒完，因為從資料角度來看，此次遊戲春節檔《翡翠大師》的資料徹底壓制了《王者榮耀》與《和平精英》。

根據蟬大師資料顯示，由Ohayoo發行的翡翠題材模擬經營遊戲《翡翠大師》在春節前後連續15天（2月5日-19日）霸榜App Store遊戲免費榜第一。在此期間更是強勢登上過App Store總榜（免費）第一的寶座。

而根據蟬大師“下載量預估”功能顯示，《翡翠大師》上線App Store至今已收穫近323萬的下載量，日均下載量達到了驚人的近15萬次，其中2月17日收穫了單日最高下載量246899次。對比之下，《王者榮耀》日均近9萬次的下載量略顯磕磣。

回看今年的遊戲春節檔，排在榜單第一的不是《王者榮耀》，也不是《和平精英》，而是一款名叫《翡翠大師》的賭石遊戲。

是不是令人意外？令人驚喜？但其實這一幕我們曾見過。

就在去年春節檔，休閒遊戲《腦洞大師》橫空出世，同樣是一舉壓制了騰訊旗下這兩款“國民級”遊戲，成為疫情之下大家最愛的手遊。而或許更讓騰訊感到憋屈的是，連續兩年壓過自己的遊戲都出自位元組跳動。

而根據蟬大師“下載量預估”功能顯示，《翡翠大師》上線App Store至今已收穫近323萬的下載量，日均下載量達到了驚人的近15萬次，其中2月17日收穫了單日最高下載量246899次。對比之下，《王者榮耀》日均近9萬次的下載量略顯磕磣。

鼠年春節檔，騰訊僅有三款產品闖入遊戲免費榜TOP5

　　2020年的春節註定不平靜。

　　新冠病毒衝擊下，人們減少了外出聚會，轉而宅在家中，線上虛擬世界成了大多數人打發時間的利器。

　　鑑於疫情擴散、春節假期延長等因素，實體經濟備受衝擊，而以網路遊戲為代表的“宅”經濟反倒是受益頗多。

　　需要指出的是，與往年騰訊一家獨大相比，競爭者位元組跳動的身影開始愈發活躍。

　　天風證券將往年的遊戲春節檔（1月24—1月30日）總結為： “春節效應=推廣+社交化”，而將鼠年春節進一步細化為“春節效應=頭部遊戲+強流量推廣+社交化。 ”

　　之所以突出強流量推廣，源於遊戲免費榜大換血的幕後推手位元組跳動。

　　鼠年春節檔期間，共有八款遊戲進入免費榜TOP5，它們分別是《小美鬥地主》、《我的小家》、《腦洞大師》、《Sunny養豬場》、《我功夫特牛》、《騰訊歡樂麻將全集》、《和平精英》、《歡樂鬥地主》。

　　其中《小美鬥地主》由姚記科技研發，位元組跳動獨代發行；《我的小家》由藍飛互娛研發，位元組跳動合作發行；《我功夫特牛》由PeakX Games研發，位元組跳動獨代發行；《腦洞大師》、《Sunny養豬場》兩款遊戲均在位元組跳動上買量。

　　也就是說，八款遊戲中有五款繞不開位元組跳動。從產品數量上來看，位元組跳動完勝騰訊。

　　春節檔期間，榜首由位元組跳動系《小美鬥地主》《腦洞大師》兩款產品輪流坐莊。

　　騰訊系產品無緣寶座 ，旗下《騰訊歡樂麻將》累計四天闖入TOP5，拿下免費榜TOP 3； 《和平精英》累計四天闖入TOP5， 僅有一天拿下免費榜TOP3，其餘三天為免費榜TOP5； 《歡樂鬥地主》僅有一天闖入TOP5，位居第五。

　　從霸榜時長來看，位元組跳動完勝騰訊。

　　大體上，鼠年春節檔遊戲免費榜TOP5大多為休閒遊戲，這正是位元組跳動近年來發力的重點。

　　事實上，休閒遊戲地位上升早有端倪。 倘若把時間拉長，2018年—2020年這三年，除卻2018年吃雞類遊戲一手遮天外，其餘年份休閒遊戲表現格外亮眼，

　　至於鼠年大翻身，強勢霸榜。

　　2018年春節，得益於新穎的玩法，跨界營銷，吃雞類遊戲組團霸榜。 免費榜TOP5中，騰訊系《和平精英》《絕地求生： 全軍出擊》傲居第一、第二，網易《荒野行動》位居第五，剩餘兩款遊戲分別為《王者榮耀》《QQ飛車》。

　　可以說，2018年重度手遊的地位無可爭辯。 時隔一年之後，休閒開始開始冒頭。

　　2019年春節，《消滅病毒》空降至免費榜第二，此外《香腸派對》表現亦不俗。 當時，騰訊《和平精英》仍舊霸佔榜首，《王者榮耀》位居第四。

　　回到鼠年春節，休閒遊戲抱團霸榜的局面神似吃雞年，只不過換了主角。

　　《鬥地主》打頭陣，下一個會是？

　　位元組跳動攜流量之勢攻城略地，騰訊自然沒有眼巴巴望著。　　鼠年春節檔期間，雙方打了一盤鬥地主。 位元組跳動派出《小美鬥地主》，騰訊則祭出《歡樂鬥地主》。

　　《小美鬥地主》由姚記科技研發，位元組跳動獨代發行。 1月17日，《小美鬥地主》更新版本，旋即飆升至免費榜榜首。

　　鼠年春節檔期間，該作累計三天闖入TOP5，其中1月24—25日位居榜首，1月26日排名第五。而騰訊《歡樂鬥地主》僅有一天衝進免費榜TOP5。

　　需要指出的是，自1月27日《小美鬥地主》跌落出TOP5之後，《歡樂鬥地主》穩穩壓制住了《小美鬥地主》。 單就免費榜TOP5爭奪來看，位元組跳動還是稍占上風。

　　隨著位元組跳動與騰訊就遊戲展開日益激烈的競爭，不禁要問，鬥地主之後，誰將是下一款？

　　而在市面上，關於位元組跳動推出重度自研遊戲的傳聞愈演愈烈。

　　關於上述兩款遊戲的具體資訊，彭博社表示尚不知情。

　　可以預見的是，繼續“鬥地主”後，位元組跳動跟騰訊在遊戲品類上的競爭將越來越重度化。

　那麼問題來了，《翡翠大師》是如何打敗《王者榮耀》和《和平精英》的，位元組跳動又是如何再次贏下游戲春節檔的呢？

一 遊戲題材、玩法噱頭十足

我們首先從遊戲的型別與玩法上來看，《翡翠大師》是一款以翡翠界為背景的模擬經營遊戲，玩家需要透過選石、切石、設計、拋光等一系列流程來獲取翡翠雕刻成品，來讓自己的翡翠珍寶展館發展壯大。而以上這些步驟中，選石、切石就類似人們常津津樂道的“賭石”玩法。

這裡稍微科普一下，“賭石”指的是目前市面上常見的翡翠原石的交易方式之一。因為翡翠原石須經過切割才能知曉內部翡翠的品質，因此這類交易充滿了不確定性，有的人因此暴富，或血本無歸。

當下賭石玩法在網路上的傳播度很廣，不僅是在網文小說中風行一時，相關題材的電視劇也被搬上熒幕。而現如今在短影片平臺上，賭石玩法相關的影片也非常多：在抖音上#翡翠#話題下影片播放量超百億，B站上賭石相關的影片也不乏有百萬的播放量。

所以，對比現實中存在的賭石高風險，《翡翠大師》可以讓玩家在無風險的情況下體驗到賭石的樂趣，這讓遊戲成功地吸引到大量的玩家（但容小編多嘴一句，往往現實中和“賭”相關的玩意都極具風險，很容易就讓人血本無歸，建議大家千萬別涉及到“賭”，千萬別！）。

二 多個渠道積極買量投放

《翡翠大師》幕後的操盤手是Ohayoo，參考去年《腦洞大師》的經驗，我們可以確定以及肯定的是，《翡翠大師》在營銷宣發過程中必然是做足了功夫。

最早是在1月初，《翡翠大師》就進行了第一次內容影片吸量測試，在抖音投放了47條影片，得到的成果是1.4億播放量以及超過110萬人次的預約數量，這為遊戲先行積累了足量的初始使用者，成果顯著。

接著是在2月初，春節檔開始之前，《翡翠大師》攜手大量遊戲垂類頭部PGC達人，透過遊戲實況、第一視角打磨鑑定翡翠等多樣化的影片形式，將遊戲核心玩法展現給玩家。此舉又一次成功讓《翡翠大師》在抖音上出圈，再次積累了足量的使用者。

此後《翡翠大師》的買量素材不斷上升，抖音KOL合作影片也保持著持續輸出。而隨著Ohayoo這一套行雲流水的“營銷組合拳”打出，使《翡翠大師》實現了全網範圍內流量、聲量的雙迸發。

可以得出結論，《翡翠大師》的火爆一定程度上是得益於Ohayoo這一套為產品量身定製的宣發策略：強調沉浸式曝光廣告與精準定位使用者的資訊流廣告相結合，形成彙集效應，在傳播層面上，為遊戲不斷造勢引流。這是很多遊戲發行商值得借鑑學習的。

三

背後推手是國內Top1

回過頭來看，你會發現《翡翠大師》之所以能夠在春節檔和騰訊旗下的遊戲叫板，更主要的還是其背後的大推手——Ohayoo。

這個位元組跳動旗下的超休閒小遊戲發行品牌在近兩年發展迅速，從2019年1月成立， 2月發行《消滅病毒》上線，隨後不斷推出《我飛刀玩得賊6》、《全民漂移3D》、《我的小家》、《我功夫特牛》、《小美鬥地主》以及《腦洞大師》等一系列超休閒遊戲，而這些Ohayoo發行的遊戲大多都曾登頂過App Store遊戲免費榜。

相關報道稱，對於每款接入的遊戲產品，Ohayoo都會經歷吸量測試。在此過程中，Ohayoo既盤活了生態，又以海量資料為基礎，建立了一套玩法原型庫，完善了超過200萬條使用者群體標籤，對每個品類，每個題材都有了理解，掌握了更多調優技巧，並在不斷提升使用流量的效率。

目前，Ohayoo依靠現有的積累和資源，已經坐穩了國內休閒遊戲發行平臺Top1的交椅。至於未來，Ohayoo是否也能夠在重度遊戲領域裡有這樣的強勢表現，進一步給騰訊、網易、米哈遊等一眾大廠帶來威脅，我們還需拭目以待。