1、含義不同

（1）微觀環境：微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。

（2）宏觀環境：宏觀營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是透過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量。

2、內容不同

（1）微觀環境：包括供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾等。

（2）宏觀環境：包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等。

在一般情形下，宏觀環境因素決定微觀環境因素，宏觀環境常常透過微觀環境作用於企業的營銷活動。宏觀環境中的五個不同方面因素又相互作用，對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對宏觀環境有重要的反作用。

一、微觀營銷環境環境分析

1、供應商分析的必要性

供應商是指對企業進行生產所需而提供特定的原材料、輔助材料、裝置、能源、勞務、資金等資源的供貨單位。這些資源的變化直接影響到企業產品的產量、質量以及利潤，從而影響企業營銷計劃和營銷目標的完成。

2、供應商對企業營銷的影響作用

原材料、零部件、能源及機器裝置等貨源的保證供應，是企業營銷活動順利進行的前提。如棉紡廠不僅需要棉花等原料來進行加工，還需要裝置、能源作為生產手段與要素，任何一個環節在供應上出現了問題，都會導致企業的生產活動無法正常開展。

為此，企業為了在時間上和連續性上保證得到貨源的供應，就必須和供應商保持良好的關係，必須及時瞭解和掌握供應商的情況，分析其狀況和變化。

二、宏觀營銷環境環境分析

消費者收入分析

收入因素是構成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規模的大小，歸根結底取決於消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決於他們收入的多少。