1、貴州茅臺十二生肖酒是貴州茅臺酒股份有限公司與生肖設計巨擘黃永玉老先生共同打造的一款茅臺主品牌酒。產品延請藝術大師黃永玉在茅臺酒瓶上，繪製出十二生肖圖案，旨在創造國酒茅臺、國家級藝術大師與國粹生肖文化的完美結合，是茅臺優質白酒基礎之上升華成的高尚飲品酒、高階藏品酒和高檔禮品酒。這也是國酒茅臺在繼推出奧運茅臺、盛世茅臺、世博茅臺之後的又一道文化景觀。茅臺十二生肖酒是中國第一款作為資產權益產品的高檔白酒。2、但是太流於形式，商業化太重，做事情要重實業，輕利益，過於功利化最終不能長久；3、我們應該重視酒的品質，而不是酒瓶及外包裝的華麗，繡花枕頭一包草，最終顧客的感受還是酒的口感，並不是外包裝，所以不能偏離實業過度追求利益化！

掉價快？不知道你指的是什麼價格？首先馬年茅臺最初售價980元，現在掉到什麼價了？最新豬年茅臺1699元，現在掉到什麼價了？樓主在開玩笑吧！！！

茅臺生肖酒去年炒得太熱，尤其是狗茅和豬茅，當年出廠的豬茅都被市場搞出個預售價三千多了，換個酒瓶價格就漲了接近一倍。

水分大，泡沫多，很快潮水褪去，迴歸正常價格。

當然，個人以為生肖茅臺還是有底價保障的，即普通飛天2000左右的市價再加計個10%，可以視作為生肖茅的兜底價格。所以目前狗、豬茅的價格也算接近見底了，有收藏意願的可以入手了。至於馬、羊茅，已經不是普通收藏者所能擁有的了，其價格已經沒有理性分析的科學性了。

2.茅臺生肖酒是一款比較典型的“收藏概念”茅臺酒，其價值/價格最終受酒質、紀念性、稀缺性、品相等因素影響。

生肖酒的酒質，就是普茅酒質，算是茅臺酒中，最差的酒質，這是事物的本質，故事講上天了，脫離不了這個本質。

一人一生肖，從題材來看，討巧但不獨特，特別是其他品牌白酒，一窩蜂殺入生肖概念市場，降低了紀念價值。

稀缺性方面就更加乏善可陳了，狗年生肖酒產量達1500噸，1988年茅臺酒全年產量才1300噸，1989年茅臺酒全年產量才超過1500噸，達到1728.8噸。即便是現在茅臺生肖酒的標杆，馬年生肖酒產量350噸，羊年生肖酒產量250噸，稀缺性也一般。

3.綜合來說。 最近幾年，茅臺酒量價齊增，特別是茅臺老酒市場，熱得一塌糊塗，茅臺生肖酒作為茅臺酒中低端收藏概念，適宜小白入手。 相對於其他醬瓶概念、鐵蓋概念、特殊名人概念（有氾濫趨勢）、特殊紀念概念、鐵蓋概念、葵花概念等，生肖酒更適合新手練手。

但是我們需要明確幾點：

其一：猴年、雞年、狗年、豬年生肖酒，幾乎人手X瓶，收藏價值何在？

其二：作為一瓶次新普茅酒質的生肖酒，同年份的飛天不超過2400元，馬年生肖酒達到了1萬元左右、羊年生肖酒更是達到了2萬元左右，且不說它們貴不貴，增值空間還有多大？

其三：影響接下來生肖酒價格空間的，是馬年生肖酒、羊年生肖酒，它們能大漲，會帶動其他生肖酒價格上漲，否則沒有機會，畢竟相對稀缺。

以上，供參考。

　　在2017年初雞年生肖酒面市之後，茅臺生肖酒系列的成員增加到4個，再次掀起了茅臺生肖酒熱潮。雞年酒釋出當天，其預售量便突破了7噸！而這僅僅是個開始，如今各銷售渠道生肖酒普遍缺貨，就連馬年、羊年、猴年酒也價格飆升，一瓶難求。

　　僅從各網路銷售平臺來看，已面世的生肖酒系列中，最早的馬年和羊年酒價格已逼近甚至超過4000元/瓶，稍晚一些的猴年酒價格也已經迫近2000元/瓶，而僅僅問世一個月的雞年酒在部分平臺的銷售價格也已經達到了1600-1800元/瓶。即便如此，各平臺上的庫存資訊也大都顯示為“0”，可謂有價無市。

　　可以說，茅臺生肖酒已經完全稱得上“現象級”產品，而且從大趨勢來看，這一“現象”還將持續下去。

　　“現象”成因

　　首先，高階白酒行業在經過數年的低迷寒冬之後逐漸復甦，市場逐步回暖。2016年，不論是酒的價格還是酒企銷售額、利潤都得到快速增長。以茅臺集團為例，2016上半年，普通飛天茅臺酒的價格大致穩定在八九百元一瓶，這一數字在下半年快速增加，到年底已經輕鬆破千。貴州茅臺的銷售收入同比增長19.5%，股價也上漲了53%。這樣的復甦環境為茅臺生肖酒的價值增長創造了良好的條件。

　　其次，茅臺酒拍賣市場近年來不斷升溫，例如，茅臺會與保利合作的茅臺老酒拍賣專場，場次和數量不斷增加，成交額也屢創新高。這一方面讓茅臺酒的收藏和投資價值得到了充分展示，樹立了茅臺酒在高階白酒拍賣中一枝獨秀的地位；另一方面很好地普及了茅臺酒知識，讓越來越多的人進入茅臺酒收藏領域。這些同樣為茅臺生肖酒的火爆打下了基礎。

　　再次，從另一個角度來看，在當前中國經濟環境中，值得人們信賴的、有良好而穩定的投資回報率的產品並不多，而茅臺生肖酒在成系列化過程中逐漸顯現出優良的投資屬性。已釋出的幾款生肖酒上市價均為1299元/瓶，馬年、羊年酒上市不過兩三年的時間，當前4000元左右的價格就達到了其最初價格的3倍，如此高的回報率怎能不讓人側目？

　　實際上，茅臺生肖酒剛剛釋出的一段時期內並沒有像現在這樣火爆，價格的走勢相對平穩。畢竟2014、2015年整個白酒業還沒有走出寒冬，生肖酒也不免受到影響。而且貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺公司”）除了最知名的飛天、五星茅臺，還有種類龐雜的各類酒品，要在其中脫穎而出也非一日之功。反而是在經過了幾年的積澱之後，它漸漸顯露崢嶸，被越來越多的人發現了它的魅力。

　　又次，從茅臺生肖酒自身來說，它原本就是茅臺公司傾力打造的匠心之作，它的優秀酒質毋庸置疑。而除了飲用價值，人們更關注它身上體現出的茅臺公司的誠意和創意。

　　就像茅臺公司所宣示的，生肖酒集酒文化、生肖文化、五行文化、國畫藝術等於一體，是茅臺一直倡導的“文化酒”的典型代表。每一款生肖酒的包裝設計都非常精美，書畫名家的親筆作品本身就有極高的鑑賞和收藏價值，再輔以與每個華人息息相關的生肖文化，人們自然而然地對它產生親近感，這是一種無形的情感加持。在其他條件都相當的情況之下，生肖酒本身的藝術和情感投射無疑會使其增加在人們心中的砝碼。

　　在茅臺公司眾多酒類中，能把美酒、藝術和人的情感結合得如此相得益彰的並不多。所以，茅臺生肖酒無論是個人飲用、紀念、收藏還是饋贈親友，都顯得非常“高階大氣上檔次”。

　　另外值得一提的是，與往年不同，雞年生肖酒釋出後，網路平臺扮演了非常重要的銷售角色，這顯然能大大加大流通範圍和頻率，從而讓更多的人有了買到它的途徑。這種更大範圍和更高頻率的流動中所造成的損耗進一步增強了生肖酒的稀缺性。

　　“現象”將持續

　　前述各種內外因素的共同作用，共同造就了茅臺生肖酒的現象級表現，從目前來看，這些因素還將繼續構築起茅臺生肖酒今後的增值之路。最重要的是，白酒行業的復甦將會持續很長一段時間，特別是高階白酒仍有較為強勁的向上動力。其最大動力來自於消費群體結構的轉變。以往高階白酒在很大程度上依賴公務消費，但政府的一系列政策將這部分消費需求幾近歸零，與此相伴的是中國中產階層人群的不斷增長。

　　對茅臺等酒企而言，正好可以以此為契機痛下決心進行消費結構的轉型。目前，茅臺酒的公務消費比例從曾經的30%下降到了不足1%，商務消費和家庭消費則逐漸成為茅臺酒消費的中堅力量。

　　茅臺酒本身的優秀品質和藝術價值會持續，而且其投資屬性會持續增強。像集郵一樣，許多茅臺酒的擁躉會傾力收集這種精美的成系列的生肖酒。此外，限量生產本身就決定了生肖酒的稀缺性，隨著越來越多的酒被消費掉，這種系列化的珍貴和稀缺將愈發凸顯。

　　以上支撐茅臺生肖酒優異市場表現的因素將長期存在，因此，茅臺生肖酒的未來會一片光明，持續保值增值的態勢也毋庸置疑。北京國酒茅臺文化研究會將為更多消費者提供保真的茅臺生肖酒，讓更多人一起品鑑國酒之香、藝術之美。

中國有一句名言，叫物稀為貴，茅臺生肖酒掉價情理之中，十幾年以前，中國郵政集團推出了十二生肖郵票，因體材好，還有歷史傳說，一夜瘋狂，郵友們要花費十二年時間，才能集齊一套，其中鼠票創歷史之最，從此以後，商家都嗅到了商機，以十二生肖為題材的商品充斥市場，有些商家為推銷產品，把十二生肖發揮到極致，誇大其詞，用歷史傳說打動買家，使十二生肖產品披上了座等升值的馬甲，十二生肖的產品充滿市場。但是市場也有規律，如果故意渲染產品，沒完沒了的使用歷史專利，超市場規律的發行，那有不掉價之理。