Facebook可能即將在醫療廣告和資料分析方面取得突破性進展,將其已知的使用者資料與衛生保健專用資料相結合。目前,Facebook的商業模式主要圍繞廣告。該公司銷售有關使用者的詳細資訊以獲得有針對性的廣告,儘管Facebook沒有專門銷售使用者的實際資料。
有分析師認為,近期內,很明顯Facebook的戰略是將現有的業務模式擴充套件到醫療保健提供商和保險公司,就像任何其他業務一樣,在醫療保健領域,仍需要獲得客戶並與數字領域的客戶建立關係,這就是價值主張。醫院或醫療系統有一天可能會從Facebook購買資料,以瞭解哪些使用者可能正在尋找生育服務並吸引新患者。但它可能是一條雙向的街道。 Facebook可以從醫院獲取資料,並將其與已有的使用者資料相結合,並向醫院提供相同型別的資訊。就在劍橋Analytica醜聞襲擊之前,Facebook正在與美國醫院交談,這種策略引發了關於醫療隱私和由供應商引發的需求過度使用的問題。
儘管這一策略並不侷限於短期內,但Facebook也可能有其他長期目標。透過預測其使用者擁有哪些條件,Facebook可能會嘗試更多地瞄準廣告,或者可能不需要預測,因為它可以訪問可以揭示故事的實際患者資料。就像前身為IMS Health的Iqvia和其他公司從EHR供應商,藥店和醫療行業的其他公司那裡購買患者資料一樣,Facebook也是如此。Facebook目前可能更需要先恢復使用者對公司的資訊,畢竟進軍醫療健康意味著更為隱私的資料問題。
Facebook可能即將在醫療廣告和資料分析方面取得突破性進展,將其已知的使用者資料與衛生保健專用資料相結合。目前,Facebook的商業模式主要圍繞廣告。該公司銷售有關使用者的詳細資訊以獲得有針對性的廣告,儘管Facebook沒有專門銷售使用者的實際資料。
有分析師認為,近期內,很明顯Facebook的戰略是將現有的業務模式擴充套件到醫療保健提供商和保險公司,就像任何其他業務一樣,在醫療保健領域,仍需要獲得客戶並與數字領域的客戶建立關係,這就是價值主張。醫院或醫療系統有一天可能會從Facebook購買資料,以瞭解哪些使用者可能正在尋找生育服務並吸引新患者。但它可能是一條雙向的街道。 Facebook可以從醫院獲取資料,並將其與已有的使用者資料相結合,並向醫院提供相同型別的資訊。就在劍橋Analytica醜聞襲擊之前,Facebook正在與美國醫院交談,這種策略引發了關於醫療隱私和由供應商引發的需求過度使用的問題。
儘管這一策略並不侷限於短期內,但Facebook也可能有其他長期目標。透過預測其使用者擁有哪些條件,Facebook可能會嘗試更多地瞄準廣告,或者可能不需要預測,因為它可以訪問可以揭示故事的實際患者資料。就像前身為IMS Health的Iqvia和其他公司從EHR供應商,藥店和醫療行業的其他公司那裡購買患者資料一樣,Facebook也是如此。Facebook目前可能更需要先恢復使用者對公司的資訊,畢竟進軍醫療健康意味著更為隱私的資料問題。