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  • 1 # 西衝資本

    任何商業模式的基本原則和邏輯都是把產品賣給對的人。什麼是對的人就是真正有需求的人,比如我自身負債累累,你給我推薦理財產品,這就屬於典型的與虎謀皮。產品與需求錯配。所以要從一些幾個方面入手:

    1、你的產品設計主要針對的目標人群是哪些人,他們具有什麼明顯的特徵。他們家庭或自身有沒有切實的需求需要你的產品,而且你的產品能不能解決他們的問題。

    2、搞清楚了產品的特點和目標人群,就是去發掘人群。目前理財市場最成功的經驗就是熟人營銷,朋友或親戚、同事推薦,即我們營銷學上講的緣故法。好的產品不是光憑營銷經理說出來的,而是靠客戶體驗並口口相傳轉介紹而來的。

    3、我們現在講精準營銷,就是要在分析目標人群裡進行篩選有潛在需求的客戶,沒有潛在需求的客戶請一律放在次要地位。把有限的資金和營銷資源放在有價值的客戶群體裡,並服務好。形成傳播的效益以及二次、多次購買的效益。理財是一個消費頻次極低的市場,有時候一些商業促銷手段並不一定適用於理財產品。但適當的運用一些贈送小禮品的手段,在目前還是比較適用的。當然前提條件是建立在不坑蒙拐騙的基礎上。

    4、所有的營銷都是基於兩個原則:客戶的需求與產品的功能、拉新、促活以及轉化。以前線上推廣的方式比較容易獲客,當下的趨勢越來越趨近於線下獲客,場景真實。信賴度與成交率是成正比例的。

    以上僅供你參考。

  • 2 # 虎貓中國

    在銷售行業,如何尋找準客戶,是一個非常廣泛的話題。

    作為理財顧問和客戶經理,金融行業的客戶,必須知道,高淨值客戶在哪兒,而瞭解高淨值客戶的習慣,往往就是你要做的第一步。

    第一步,我們說的,知己知彼百戰不殆,所以,你必須知道的,是高淨值客戶在哪兒,以前,你可以去Golf球場找找,現在,你可以去個個私人會所找找。

    第二步,去高淨值客戶出沒的小區,那是他們的根,你進去營銷下也是不錯的選擇。

    第三步,其實高淨值客戶往往都已經有固定的人群服務,所以,你最好先進去下大金融企業,在那歷練活動服務後,才出來找客戶,這是最穩妥的。

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