客觀來說，品牌設計是企業的根本，必須要具有特色和特殊意義和使命的，對於企業來說要有堅守的信念，不忘初衷！透過表象看內在，而品牌就是企業的代表和生命

個人認為，品牌設計應該包涵品牌的價值主張，品牌的視覺設計，品牌的話語體系。也就是告訴別人品牌濃縮了什麼資訊，透過什麼視覺和話語去表達。一個好的品牌是三者做到完美的結合，西貝莜麵村的i love you的品牌設計，就給西貝莜麵村的形象加持了很多，傳播中有感情，有互動。

華與華提出的超級符號就是超級創意裡關於品牌有很全面的闡述，感興趣的大家可以去學習下。

現在的市場競爭，品牌己經成為企業競爭的最小單元，品牌設計就是企業營銷的利器，品牌設計就是幫助企業和顧客建立關聯和認知的介質，幫助企業給顧客傳遞品牌的差異化。幫助顧客來做出選擇，所以品牌設計的有效與正確就關係著企業的發展和回報。

好的品牌設計可以給企業積累品牌資產，企業經營十年就會有十年的品牌資產。而差的品牌設計就無法形成品牌資產，就算企業經營了十年也不會形成品牌資產。

品牌資產的核心部分是顧客心智認知

品牌資產的核心部分是顧客心智認知，即在品牌顧客心智中成為某一品類及特性的代表。

可口可樂的傳奇Quattroporte羅伯特伍德魯夫說：即使可口可樂全部工廠都被大火燒掉，給我三個月時間，我就能重建完整的可口可樂。

為什麼可口可樂的Quattroporte敢這樣說呢？因為可口可樂在顧客心智中已經建立了優勢認知，可口可樂已經形成了重要的品牌資產。只要可口可樂這個商標在，工廠重建後產品就可以繼續可以大賣。

王老吉就是一箇中國版的例子。廣藥從加多寶手裡拿到王老吉的品牌擁有權後，品牌就給企業帶來了巨大的投資回報！

品牌符號也是品牌資產的核心元素

品牌符號也是品牌資產的核心元素，是顧客識別、記憶品牌視覺元素。有些品牌設計的視覺符號很抽象，顧客看不懂，看不懂就記不住，這樣的設計是不能形成品牌資產的。

就像上圖廣告中的品牌標誌，就是一個毫無價值的設計。因為這個符號顧客看不懂、記不住，就算廣告投了十年，這樣的品牌設計也很難給企業帶來投資回報。

而有些品牌設計就不一樣，可以形成重要的品牌資產。比如“紅罐”涼茶，就是加多寶與王老吉爭搶的品牌符號，是可以給企業帶來投資回報的重要品牌資產。