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  • 1 # 雲端望川

    公共關係的起源受到一定社會條件的限制。從歷史的角度來分析,公共關係作為一種活動的產生,受到三個條件的影響:

    (1)商品經濟的繁榮是公共關係產生的經濟基礎。因為,商品經濟要求商品自由流通,自由競爭和等價交換,這必然帶來不同部門、不同地區、乃至不同國家之間的經濟往來,從而產生了企業、部門、地區和國家之間的經濟聯絡的客觀要求。這種經濟聯絡即為公共關係作為一種社會現象、作為一種社會活動的開始。公共關係與商品經濟存在著天然的聯絡。一個國家、一個地區,商品經濟越發達,市場競爭越激烈,公共關係活動也就越重要。

    (2)民主政治的發展是公共關係產生的政治前提。民主政治與公共關係密切相聯。民主政治是與專制政治相對而言的。民主政治消除了以高壓手段來維持自己的統治,以種種方式來取得民眾的信任和支援,實質上這也是公共關係的客觀要求。民主政治在形式上表現為三個方面:民眾要有一定的權利,政府和國家領導人是由民眾選舉產生的;政府要重視民眾的意見;政府要讓民眾瞭解政府的施政綱領和各項方針、政策,並爭取得到民眾的支援。為此,政府和社會組織就必須及時瞭解輿情民意,根據民意來制定或調整自己的內外政策,並透過各種傳播媒介向公眾宣傳、解釋政策,爭取公眾的理解和支援。

    (3)大眾傳播技術的發展是公共關係得以發展的物質條件。科學技術與公共關係互相促進。落後的技術條件限制了資訊傳播,也限制了人類的交往活動。先進的技術條件促進了人類的交往活動,推動了公共關係事業的發展。在資訊時代,社會關係是各種資訊的重要來源。隨著科學技術的進步和微電子技術的廣泛應用,大眾傳播媒介不斷更新、換代和完善,從而使各類社會組織運用現代化的傳播手段,透過對內協調,對外宣傳,擴大本組織或企業的社會影響,提高組織的知名度和美譽度,完善組織在公眾心目中的形象,為社會組織的生存與發展創造良好的輿論環境和社會環境。

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