我們在自動售貨機的投放之前,應該先對位置性質、布放位置、使用物件等特點,使用率等資料進行分析,主要有以下幾點:
1、人流量大且空間封閉。
要選擇有效人流量大場所,並且相對封閉競爭小的場所。比如學校(教學樓大廳、宿舍樓下、操場旁、浴池外)、醫院(大廳)、地鐵、高鐵站、火車站(候車室、售票廳等)、工廠。
2、場所人流質量。
有些場所雖然人多但不一定適合售貨機,比如人很多的小區裡面,都是居家過日子的對商品價格比較敏感,買瓶醬油為了省5毛錢願意多走一個街道,售貨機賣貨就沒有任何優勢的,售貨機最大的優勢是全天24小時全年無休自助賣貨,圖的是方便而不是便宜。再比如同樣是火車站,在站臺附近是非常不合適,大家忙著上火車哪有空買東西。
所以選擇投放位置要注意人流量以及人流量的質量性質,還要注意周邊實體人工店帶來的競爭。
3.商品對應人群。
年輕人是化妝品、食品飲料和成人用品消費的主要群體,應該把售貨機投放到年輕人群佔比較高的點位;比如韓幻面膜自動售賣機,大學浴池成了上佳投放位置。
一些旅遊景點、公園、動物園,遊樂場所,小孩子喜歡在大人的幫助下,自己動手在自動售貨機上購買東西的樂趣,食品飲料、兒童玩具是他們消費的物件;
半封閉的工廠、特色小鎮產業園區、眾創空間內,因為出去購買不方便,所以是自動售貨機布放的上佳場所;
體力消耗較大的環境,也是較好場所(球館等等),例如:健身館但是要注意其收入水平及對應的消費能力;
4、安全因素。
儘量將自動售貨機布放在安全的位置。安保齊全的地方,或者監控探頭的覆蓋範圍內;
5、運營便捷。
考察位置的時候,儘量兼顧安裝,補貨的通道方便程度。單人、單機這種情況,一般要考慮投放的地方不能太遠,在店鋪有問題或者需要上貨的時候方便;如果是在某一區域內投放了多臺,應考慮周邊人群構成,特別是年齡段構成,年齡段構成應該是在18-40歲,人群定位在大學生、年輕人社群,商務酒店相對較集中地區。
我們在自動售貨機的投放之前,應該先對位置性質、布放位置、使用物件等特點,使用率等資料進行分析,主要有以下幾點:
1、人流量大且空間封閉。
要選擇有效人流量大場所,並且相對封閉競爭小的場所。比如學校(教學樓大廳、宿舍樓下、操場旁、浴池外)、醫院(大廳)、地鐵、高鐵站、火車站(候車室、售票廳等)、工廠。
2、場所人流質量。
有些場所雖然人多但不一定適合售貨機,比如人很多的小區裡面,都是居家過日子的對商品價格比較敏感,買瓶醬油為了省5毛錢願意多走一個街道,售貨機賣貨就沒有任何優勢的,售貨機最大的優勢是全天24小時全年無休自助賣貨,圖的是方便而不是便宜。再比如同樣是火車站,在站臺附近是非常不合適,大家忙著上火車哪有空買東西。
所以選擇投放位置要注意人流量以及人流量的質量性質,還要注意周邊實體人工店帶來的競爭。
3.商品對應人群。
年輕人是化妝品、食品飲料和成人用品消費的主要群體,應該把售貨機投放到年輕人群佔比較高的點位;比如韓幻面膜自動售賣機,大學浴池成了上佳投放位置。
一些旅遊景點、公園、動物園,遊樂場所,小孩子喜歡在大人的幫助下,自己動手在自動售貨機上購買東西的樂趣,食品飲料、兒童玩具是他們消費的物件;
半封閉的工廠、特色小鎮產業園區、眾創空間內,因為出去購買不方便,所以是自動售貨機布放的上佳場所;
體力消耗較大的環境,也是較好場所(球館等等),例如:健身館但是要注意其收入水平及對應的消費能力;
4、安全因素。
儘量將自動售貨機布放在安全的位置。安保齊全的地方,或者監控探頭的覆蓋範圍內;
5、運營便捷。
考察位置的時候,儘量兼顧安裝,補貨的通道方便程度。單人、單機這種情況,一般要考慮投放的地方不能太遠,在店鋪有問題或者需要上貨的時候方便;如果是在某一區域內投放了多臺,應考慮周邊人群構成,特別是年齡段構成,年齡段構成應該是在18-40歲,人群定位在大學生、年輕人社群,商務酒店相對較集中地區。