一是因為爛片！

2018年華誼兄弟拍了兩部爛片，一部是《狄仁傑之四大天王》，一部本來很好的題材結果硬生生拍成了魔幻動畫片，情節也極爛，豆瓣評分只有6.1，票房總收入只有不到6億元；另一部爛片是《鬼吹燈之雲南蟲谷》，不知道請了什麼編劇，將一部很好的小說拍成了動物世界，裡面的情節也是漏洞百出，臺詞讓人十分尷尬，豆瓣評分只有可憐的3.5。

華誼兄弟本來是靠電影吃飯的，結果現在的電影爛成這樣，業績能好嗎？

第二個原因，可能要怪馮小剛、張國立、李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫這樣的明星了。因為華誼兄弟花了10億買了馮小剛的公司，儘管這家公司沒有什麼資產，用2.5億買了張國立的公司，一樣的沒多少資產；另外6位明星成立一天的公司，也被以7.56億元的價格收購。

如果一家公司只有1個億的淨資產，卻被10億的價格收購，其中的9億差價在賬面上就是商譽。華誼兄弟上述幾筆收購，就形成了多達30億元的商譽。如果收購的這些資產沒有創造應有的利潤，那麼就需要透過商譽來攤銷收購所帶來的損失。

華誼兄弟2018年之所以鉅虧，就有商譽減值的原因，同時也就意味著收購的明星公司沒有達到業績預期。

第三個原因，在於不務正業。華誼兄弟透過電影主業賺錢的能力早就下滑很嚴重了，連續很多年都是靠炒股來博取利潤。尤其是它投資的創業板公司掌趣科技，為它帶來了幾十億元的收入。如果剔除這些買賣股票帶來的利潤，那麼華誼兄弟的利潤會大打折扣。2018年華誼兄弟鉅虧，就是因為過去幾年把投資的股票賣得七七八八了，今年沒有炒股收益做靚業績報表了。

下面這張圖，就能直觀反映炒股給華誼帶來的巨大收益，其中藍色柱狀圖代表炒股等投資收益，而橙色柱狀圖代表總利潤。

總之，華誼兄弟接下來將繼續為當年的高價併購明星公司、創新能力嚴重下滑埋單，業績想要恢復困難重重。

這個是因為商譽計提，如收購一個淨資產2億，商討後估值3億購買，這其中的1億未來商譽價值以前不用全部計入年報，但今年全部計入，比如今年不計商譽，利潤有2000萬，但商譽計入變成了虧損8000萬，

商譽這個問題，就是人品道德問題，歸根到底就是信用度！小股東信任你，把錢交給大股東去經營，從創造財富中得到回報。如果大股東把小股東委託給你信用也沒有了，那麼這個市場是件多麼可怕的！既然用商譽的方法來洗劫小股東的財富，以後不管該公司前景如何美妙，我都永遠離開該公司！

華誼的虧損是一定的！

2018是近幾年作為的累積暴發。沒有節制地盲目擴張，一擲十億給馮小剛，奢侈的生活，數億元買名畫、豪宅，“減持股票是為了保證公司控股權”，減持不了的就質押，質押完了又用資產和“商譽”套現！他們把公司當回事嗎？

你看華為任正非，低調到讓人感動！網民拍的下飛機排隊打的照片，就是一例！怪不得華為要讓美國害怕！

都是華字頭的公司，“做人的差距怎麼這麼大呢”？

華誼兄弟的虧損，才剛開頭！

三個原因，一，前期巨資收購空殼公司，面臨巨大的商譽減值，這是個大坑。二，經營不善，業績大幅下滑。三，這次大力整治娛樂圈亂象，簽約明星受罰受限，將會較大影響公司未來收入，對華誼兄弟極為不利。