個人覺得原因是有兩方面吧：

一、流量能為宣發做輔助，卻不能為口碑造勢

所謂流量，就是藝人本身攜帶部分忠實粉絲資源為作品買單。頂級流量自然就是龐大的粉絲群體，他們（粉絲）能在《如懿傳》為播出時就自發的宣傳、推廣，為偶像貢獻自己的社交力量，所以對宣發有很大幫助。

但是一旦劇集播出後，粉絲們的宣傳不僅幫助很小，還可能造成相反的效果。比如如果觀眾覺得《如懿傳》並沒有宣傳時"吹"的那麼厲害，內心落差太大，反而因為粉絲的無腦宣傳產生厭惡情緒。

《延禧攻略》因為沒有這麼大的粉絲宣發，少了一些優勢，但卻也避免了一些問題。

二、《延禧攻略》的演員多為老樹開新枝

《延禧攻略》中無論是聶遠、秦嵐還是張嘉倪等許多演員，出演時其實都是處於一個尷尬事業水平，有人是多年反響平平一直火不起來，有人是因為復出名氣逐漸被人淡忘。但是平心而論這些人有經驗、有演技，沒有流量藝人自恃的架子，還迫切的需要讓自己的事業上升，那麼用心去演戲就是重中之重，所以劇中的表現都很出色。

一方面，因為流量藝人粉絲的宣傳，《如懿傳》期望值太高卻反向平平；另一方面，因為用心演戲為事業努力，不為人知的《延禧攻略》反而質量出奇的高。

兩種對比之下，自然讓《延禧攻略》的口碑勝過預期，被觀眾們口口相傳。老樹新開的演員們靜下心來為作品服務，反而讓這部劇更出彩。