毒雞湯、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背後其實都隱藏著創意與“走心”。
有時候江湖吃客令說不要點這個連結，偏偏大家點的很歡樂
毒雞湯
與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯裡滿滿的都是負能量，都是被現實碾壓的錚錚漢兒：
“又一天過去了。
今天過得怎麼樣，夢想是不是更遠了?”
“比你優秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”
“只要是石頭，到哪裡都不會發光的。”
“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”
……
這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想，而是客戶的brief”，做驅蚊手環促銷的時候，可以這樣：“只要是蚊子，到哪裡都不會喜歡它的”……還可以為某一個產品領域的人群設計一套獨特的毒雞湯文案，以此帶動行業知名度、某品牌知名度。
比如，四川開了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：
摔倒了就躺著拌涼皮蛋
談戀愛不如睡覺冰鎮西紅柿
不僅胖還醜滷鴨頭
喪文化
喪文化近年來很是流行，淘寶同款“葛優躺”也能做流量，喜茶之後喪茶也很火，網易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網，各大品牌也隨即推出沒希望、消極文化產品……
總之，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏，不止順應了使用者的當下“扎心”需求，還快速拉近了品牌與使用者之間的距離，其實每一次喪營銷的成功運營，都離不開運營者的走心策劃。
七夕不要禮物
2017年網易雲在繼地鐵成功營銷之後，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營銷”思路，七夕節，一個朋友圈、各種社交平臺大秀恩愛的日子，一個送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子，網易雲卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什麼?一次為愛的走心發聲，來看看網易雲準備的是什麼?
一張磁帶!
對，就是一張嚴選的專輯錄成了磁帶，沒有資料去顯示網易雲的磁帶賣了多少，但是網易雲每一次走心的營銷卻都直接扎進使用者心裡：愛不只是禮物，而是有心的回饋。
毒雞湯、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背後其實都隱藏著創意與“走心”。
有時候江湖吃客令說不要點這個連結，偏偏大家點的很歡樂
毒雞湯
與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯裡滿滿的都是負能量，都是被現實碾壓的錚錚漢兒：
“又一天過去了。
今天過得怎麼樣，夢想是不是更遠了?”
“比你優秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”
“只要是石頭，到哪裡都不會發光的。”
“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”
……
這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想，而是客戶的brief”，做驅蚊手環促銷的時候，可以這樣：“只要是蚊子，到哪裡都不會喜歡它的”……還可以為某一個產品領域的人群設計一套獨特的毒雞湯文案，以此帶動行業知名度、某品牌知名度。
比如，四川開了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：
摔倒了就躺著拌涼皮蛋
談戀愛不如睡覺冰鎮西紅柿
不僅胖還醜滷鴨頭
喪文化
喪文化近年來很是流行，淘寶同款“葛優躺”也能做流量，喜茶之後喪茶也很火，網易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網，各大品牌也隨即推出沒希望、消極文化產品……
總之，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏，不止順應了使用者的當下“扎心”需求，還快速拉近了品牌與使用者之間的距離，其實每一次喪營銷的成功運營，都離不開運營者的走心策劃。
七夕不要禮物
2017年網易雲在繼地鐵成功營銷之後，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營銷”思路，七夕節，一個朋友圈、各種社交平臺大秀恩愛的日子，一個送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子，網易雲卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什麼?一次為愛的走心發聲，來看看網易雲準備的是什麼?
一張磁帶!
對，就是一張嚴選的專輯錄成了磁帶，沒有資料去顯示網易雲的磁帶賣了多少，但是網易雲每一次走心的營銷卻都直接扎進使用者心裡：愛不只是禮物，而是有心的回饋。