2004年，證監會推出IPO詢價制度，即發行人及其保薦機構應採取向機構投資者累計投標詢價的方式確定發行價格，與以往“人為定價”的方式迥異。這一價機制首先就要求主承銷商對發行人所處的行業、競爭實力、發展前景等進行充分分析，擇取企業的若干指標，透過模型運算得出企業的價值，以此為基礎再結合二級市場狀況與企業協調確定發行價格。在執行過程中，主承銷商先確定新股發行價格區間，召開路演推介會，根據需求量和需求價格資訊對發行價格反覆修正，並最終確定發行價格的過程。

2014年，國家對《證券法》進行了新的修訂。其中明確規定，公募發行的股票，必須由股票承銷商進行銷售。承銷商要堅持IPO詢價制度，對發行股票的價格要向廣泛的不特定的投資者進行詢價。

發行股票的價格，受到很多因素的影響，比如企業的經營狀況、未來行業的發展前景、主營業務的好壞、同行業的發展水平，等等。這價格的確定通常由經銷商和發行股票發行人一塊經過商討，用用行業公認的估值方法，對發行人的股票進行投資價值評估確定。

首先，承銷商要對股票發行人進行盡職調查。盡職調查包括的內容很多，包括企業公司發展狀況、行業發展的形勢、公司經營的競爭力、行業發展前景等，而後對整個公司（債券發行人）進行全面的評，一定程度上確定其股票的發行價初步價格。

其次，利用股票發行價格的公式進行測算。股票發行價格取決於公司股票的每股收益和市盈率。發行價格（P)等於每股收益(EPS)乘以市盈率(P/E)，就能算出股票的基本價格。但是在發行價格的確定上，《證券法》中明確規定，股票發行價可以溢價發行，不能低於票面價值。

再者，股票發行的價格還要與同行業上市公司進行對比。也就說，現在股票發行人在已經上市的這一行業公司中排名以及同類公司現在的股票大概什麼價格。比如說，當白酒企業酒鬼酒（000799）上市時，他就要根據同行業的貴州茅臺（600519）、五糧液（000858）、古井貢酒（000596）、瀘州老窖（000568）等，同類產品進行對比，判斷其價格空間。

最後，股票發行人與承銷商對宏觀經濟、二級市場環境、本次發行數量、行業特點及競爭格局、公司發展速度及潛力、投資者心理等多個因素進行分析，最終確定發行價格。