利用行業的特點和網名的搜尋習慣。關鍵詞很多工具都可以查，最方便站長工具。競價廣告其實沒必要去比第一名，有做展現出來就夠了。網民也是會三四家對比的

根據品牌，產品類別和行業選詞，品牌詞>產品詞>行業詞>競品詞。你自己的品牌轉化率肯定是最高的，客戶搜尋你的品牌原因是對你的品牌有認知，產品詞是使用者搜尋最多的，配合需求詞去推，例如“小吃培訓哪家好”；行業詞次之，競爭對手的詞也會有一定的轉化，但一般是對品牌忠誠度不高的使用者，追求的是價效比。

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做競價推廣的關鍵詞應該做到一下幾點

1結合本行業相關服務來進行推廣符合產品特徵

做關鍵詞的時候我們要考慮到客戶的搜尋行為，快速便捷。如果設定成為與我們產品相近的^_^或者符合產品特色的詞，可以有效增加客戶的搜尋量，比如你是賣文具的，那麼你的關鍵詞就儘量設定為，鋼筆，鉛筆，墨水等，這樣使用者輸入的關鍵詞直接和你的產品直接相關，那麼購買的意向就很大了。

所以要儘量符合產品的自身特色，儘可能的精準，這樣可以縮小目標使用者群的搜尋範圍。

2要符合大型使用者的搜尋習慣

關鍵詞不能很陌生，多想一下在這個行業經常搜尋的詞語，不能太冷門也不能太熱門了，冷了沒有人用，太熱了競爭太大了。

3檢視關鍵詞的指數分析競爭度，及時調整價格

要隨時檢視百度關鍵詞指數分析，看看使用者搜尋關鍵詞是否增加了呢，及時調整把成本降到最低。

4關鍵詞的匹配方式要注意一下

a精確匹配

就是使用者搜尋的關鍵詞和競價設定的關鍵詞一摸一樣師，推廣資訊才顯現出來

b短語匹配

使用者搜尋的關鍵詞完全包含你推廣的關鍵詞並且包含部分與推廣關鍵詞完全一致時，你的推廣資訊才出來

c廣泛匹配

使用者搜尋關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，並且允許包含部分訊號順序顛倒或間隔。

d否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對於一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以新增到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣資訊的觸發。