名牌背後的秘密

很多人都有這樣一種想法:要搬新家了,通常會換一套新的傢俱家電。拿電視機來說

到了商場一看,同樣尺寸的不同廠家的液晶電,價格相差很大,但很多人買的並不是價格

便宜的,而是價格高的名牌產品。

這個現象讓人很困惑,據行家說,國內家電特別是電視機，產品質量相差不大,用的都是進口映象管。那為什麼人們選擇價格高的名牌產品呢?因為名牌產品給人信賴感。如果其他產品的質量不如名牌的,這種選擇無可厚非,但在產品質量相同的情況下,這種選擇顯然是不公平的。

人們對電視產品的質量的認識,並不是透過實踐得來的。電視不像日常低質易耗品那樣

經常更換,購買一臺電視通常要用上幾年甚至十幾年,因此人們無法積累感性經驗。居民的購買行為大多受報紙上公佈的評比和調查結果影響,如哪種電視銷量最大,哪種電視評比第一,哪種電視壽命最長等。這種現象在不同的場合、不同的領域都可以見到。清華大學的一般畢業生和其他一般高校的拔尖學生比,其專業水平不一定高,但在人才市場上,用人單位大多選擇前者。

這種並非由產品質量而是由其他因素引起的排斥現象,稱為經濟領域的歧視。在人才市場上,由於各校的評分標準不同,用人單位很難根據各校提供的學習成績單對學生進行評估和比較,只能根據社會對學校的認識和統計結果來選擇學生。

大量統計資料表明,清華大學畢業生平均生產率比其他一般高校畢業生高,因此用人單位必然選擇清華的畢業,當歧視扭曲了某些團體的工作努力和人力資本投資激勵的時候,它就特別地有害於經濟。歧視的損害效果首先表現在商品和勞務供給者,他們花費同樣的成本,生產出同樣質量的產品,卻無法按同樣的價格賣出去,甚至根本賣不出去.那麼歧視對購買者是否有利呢?得出的結論應該是否定的,因為購買者購買同樣質量的產品卻要花費更多的錢,最為可悲的是絕大多數購買者沒有認識到這一點,反而樂此不疲,商品的歧視迫使被歧視的企業花費大量的精和費用去做廣告,宣傳自己的產品,使企業的成本大為增加.

因此,雖然企業的品牌建立起來了,但它們的成本都追加到了消費者身上,因此那些名牌彩電能賣得更貴。一旦成為名牌,自然就有了名牌的價格,也就有了高昂的利潤.這就是名牌背後的秘密.

知道了那些名牌背後的品牌背後的秘密，究竟值不值得我們去花費，相信每個人自己心裡已經有底了。