隨著人們生活水平的提高，消費者的消費行為趨近理性，人們對農產品的需求不再限於量，而更加註重質，例如水果，現在人們對水果的要求不在限於吃到水果，而更重於吃到好的水果，吃到有意思的水果，近年品牌水果相對價格較高但卻越來越受歡迎，而品質差的水果價格低但在市場中卻難以消化，所以水果產業的發展走標準化、品牌化是一種趨勢。而如何分辨市場上農產品質量的真假，農產品溯源是一個重要的渠道，農產品溯源是透過採集農產品在生產、加工、倉儲、物流等環節的相關資料，為農產品建立視覺化產品檔案，向消費者充分展示產品安全與品質相關資訊，實現從農田到餐桌的雙向可追溯。同時，透過一物一碼技術，幫助農業生產和流通企業實現產品防偽鑑真，並精準獲取客戶分佈資料。

農產品可溯源之所以重要，是因為透過溯源系統，可以做到以下三方面:

1，視覺化:

原來農產品種植都看不見，什麼時候種植的，在哪裡種植的，由誰種植的，種植的是什麼品種，什麼時候採摘……消費者關心的這些引數，透過溯源系統，都可以看得見。

2，可感知:

每家農產品企業都說自己的產品如何如何好，可好在哪裡呢？農產品企業說不清，消費者沒感覺。這時，透過產品包裝設計，品牌化運作，就顯得很重要。

3，可證明:

貼合標準，更易落地。比如可以貼合無公害綠色有機監管標準，從使用者要求出發，結合考慮企業實際情況，滿足消費者對食品安全的需求。凡是企業能做到的，都能得到證明。可實現對公眾的本地開放及網際網路開放。