從整體市場來看，智慧手機已走入深度存量時代，更新換代是消費者購買手機的主要需求。從蘋果產品本身來看，雖然推新頻率高，但是從外觀到功能的提升程度都不是很明顯。系統耐用、操作穩定且執行速度快是蘋果相較於安卓機的主要優勢，卻也是把雙刃劍，這讓蘋果的長期使用者換機頻率沒有那麼快，進而間接影響到了它在出貨量上的表現。

“SE二代的推出更多地是面向蘋果的老使用者。”IDC研究經理王希指出，從螢幕尺寸、拍攝功能等方面來看，SE二代的配置與同等價位安卓機相比優勢不明顯，對於安卓固有使用者群體來說，吸引力並不大。賽迪智庫資訊化與軟體產業研究所產業研究員鍾新龍也認為，蘋果推出這款產品意在滿足4G老舊機型使用者的換機需求。

對於蘋果自身固有使用者和手機新使用者來說，SE在價格上的優勢還是具有一定刺激作用的。

Gartner高階研究總監呂俊寬在接受《中國電子報》記者採訪時指出，蘋果推出5G iPhone 12前的一段時間裡會經歷一段弱勢的時期，SE的推出可以為蘋果帶來增量，起到緩衝作用。前幾年蘋果一直在向超級高階移動，同時安卓也在佈局高階市場，讓蘋果流失了一部分價效比取向的使用者，SE在價格上優勢明顯，會給庫存安卓4G手機帶來一定壓力。

從出貨量上來看，蘋果在硬體上的優勢漸微，不過仍可通過保有使用者在雲服務與軟體生態上獲得收益。去年3月，蘋果專門為軟體產品“訂製”了釋出會，推出新聞服務、信用卡產品、遊戲服務等多個軟體產品，業界多認為這是蘋果的一次自救與轉型。

可以看出，硬體上進行市場下探與軟體上橫向拓展，是目前蘋果在走的兩條發展路線。

中國產手機進階高階

深度存量時代，中國產手機崛起，高階化是必由之路。以中國產龍頭華為為例，從機型上來看，Mate和P系列兵分兩路進軍高階。硬體上，最新款均搭載華為自研旗艦晶片。攝像功能素來是中國產手機的更新重點，除了超高畫素以外，這兩個系列機型也各有所長，在共同發展的同時也吸收彼此的優點。今年3月，華為榮耀V30系列開始全面搭載HMS服務，通過軟體服務開啟全球市場征程。4月初發布的最新旗艦機P40系列也宣佈全面搭載HMS，這將為品牌贏取更多利潤。在廣告營銷與渠道推廣上佔優的OPPO與vivo也在慢慢試水，分別以Find系列與X系列上探高階市場。被價效比“牢牢捆綁”的小米也在推進高階化發展，今年2月推出小米10宣佈進軍高階市場。

中國產手機集體進階高階，在配置上不斷提升，價格上逐步上探，與蘋果形成交叉競爭的局勢。從全球市場來看，中國產手機與蘋果之間的競爭加劇，迫使蘋果拓寬自己的產品路線，以挽回流失的市場。

王希認為，全球智慧手機頭部廠商架構已相對穩定，對於自身發展來說，品牌需要向未曾涉及的領域投入力量，通過交叉競爭來實現不同領域的均衡優勢。這是蘋果向上，中國產向下最主要的原因。

不過在“高階機”的探索上，中國產手機仍有很大的增長空間。

集邦諮詢研究經理黃鬱琁向記者指出，隨著手機產業發展成熟，產品差異性縮小，若要在國內市佔中脫穎而出，除了制定積極的訂價策略外，還需強化異業結盟，如手遊推出，以及升級後臺軟體功能等，從而凸顯品牌價值。

疫情加劇競爭

目前中國產手機已經在5G上先發制人，對蘋果來說也是不小的壓力。不過5G目前仍處在初期階段，從手機角度來說，優勢侷限在網頁瀏覽、軟體下載等功能速度提升上，與4G手機尚未形成明顯差異。

王希認為，5G手機未來可以在兩個方面拔高優勢：一是作為海量連線的核心，可體現在智慧家居、汽車、可穿戴裝置、辦公裝置等方面；二是基於成熟的短視訊生態，在視訊聊天、創作質量與清晰度上進行提升。

2019年智慧手機市場縮水，2020年一場新冠肺炎疫情重擊製造行業，全球手機廠商都處於艱難時期。疫情影響下，智慧手機供應鏈受到衝擊，需求不振，各大品牌都對出貨量、收入目標等做出了不同程度的下調。5G是今年手機廠商爭奪市場的重頭戲，為了給5G手機讓路，各大品牌庫存的4G手機降價潮或將來臨。

記者從某電商網站觀察到，華為官方店在售的P30 Pro標準版價格已跌到4000元以下，去年剛剛推出時最低價格為5488元。OPPO上架僅6個月的A11，現在通過平臺補貼，1099元即可到手，價格下降達400元。疫情衝擊下手機銷路受阻，不僅5G手機，4G產品也同樣面臨壓力。業內分析人士指出，疫情讓國內手機品牌擠壓了多達6000萬部4G手機庫存，未來一段時間裡將開始清倉，4G手機會繼續大降價。蘋果在此時推出了價格“美麗”的4G手機，對於中國產4G手機又是一大壓力因素。

市場競爭愈演愈烈，疫情將進一步加劇手機廠商的內部競爭，兼顧競爭優勢的同時，“如何活下去”也成為了今年所有廠商發展道路上的重要命題。

蘋果想要搶佔中端市場，推出中端產品才是重中之重，平板方面有MINI定位中端，手機和電腦方面則全是高階產品，單說iPhone，一款清庫存的SE2020都被“瘋搶”，如果蘋果擴充手機產品線，生產3000元檔位的中端手機，應該會給其他手機廠商造成不小的衝擊。

蘋果這個品牌，本身定位就高，手機方面只生產旗艦機，想要買低價iPhone，只能選擇老產品或者水貨機型，國行新機中SE系列是個另類，不管怎樣宣傳，都擺脫不了“清庫存”的標籤，主流產品沒有中低端這一說，上市就定位旗艦，消費者已經習慣了iPhone的定位，如果iPhone推出中低端產品，對手機市場的影響是特別巨大的，千元iPhone一定能讓消費者為之瘋狂。

讓蘋果一直生產旗艦手機的原因很簡單，中低端機會影響蘋果的口碑，就像很多某品牌千元機的使用者，會直接拿手中的低端產品去評價這個品牌，這對定位高階的蘋果來說，是無法接受的。

蘋果產品給人的固有印象就是“高階”，作為一個特別有實力的廠商，骨子裡就隱藏著一絲“驕傲”，想要蘋果推出中低端機，跟其他品牌搶佔市場，這無疑是讓“戴著王冠的國王低頭撿錢”，錢撿到了，王冠卻掉了，得不償失。

蘋果想要搶佔中端市場，放下骨子裡的驕傲，比新增一條中端機產品線難的多，從蘋果的實力來說，中端iPhone必然大賣，對自家旗艦產品都會造成嚴重的衝擊，更別說安卓機了，但是話說回來，蘋果難道沒考慮過中低端市場這塊“大蛋糕”嗎？保持初心也是需要勇氣的。