電視劇植入廣告，是可以理解的。一部電視劇從籌備到播出，投資商是想要利潤的，其中利潤最大來源往往就是廣告爸爸。所有的流量和資料，最後的服務物件往往都是廣告商，投資電視劇不賺錢，那誰還去投資呢。

相比過去那種，片頭、片尾或者片中，忽然出現的畫風一變的廣告，植入廣告顯然更精巧。過去看電視劇，廣告時間往往是自由安排，趁著廣告間隙趕緊忙乎會其他。顯然金主爸爸是不會滿意的。所以，由此產生了一種更為隱蔽的方式，就是植入。

植入其實有高下之分。有的非常生硬，生生的為了某個廣告來生一段詭異的對白，譬如，我平常都用XX洗衣液，洗的乾淨還不傷手，那種尷尬真的是可以溢位螢幕。有的則是比較自然，契合我們日常生活場景，比如外賣合併之後，就兩家，哪一家出現，我們都覺得很日常。另一種植入則是要花點心思的，結合劇情讓劇中的人物通過對話或者行動引出新的品牌，你乍一看以為是劇情衍生，然後過會發現是廣告。

相比過去的單一廣告收入，現在的盈利方式要多元一點，比如付費會員。但是，廣告依然是整個收入中的大頭，畢竟不是所有人都願意付費，但是隻要看的人就躲不過廣告。

對於觀眾來說，廣告是副產品，電視劇才是正餐。如果正餐搭配合理，引人入勝，廣告粗糙點也能接受；如果正餐垃圾，廣告再好也白搭。

當然，這是最基礎的定義，這時候的影視植入呈現出更多的生硬、呆板印象，多數並不為觀眾所認可和接受，因此在品牌延續上正面影響並不多；但隨著視聽習慣、內容及劇集模式的不斷演變，廣告植入開始覆蓋全品類視聽內容，植入玩法越來越多元化，越來越有意思！

每次新的模式出現，都讓你有種“不玩不知道、一看真奇妙”的感覺！本次我們從藝恩視訊智庫的“廣告情報”中選取了2017年下半年至今的20部熱劇，摘取了不完全的廣告植入資料，來看一下現在哪些品牌主更喜歡露臉，而哪些種類的廣告變得更加活躍？什麼樣的植入方式出現的更出人意料？

不同於最原始的口播、場景或者粗暴logo露出的植入方式，隨著臺網聯動模式的普及以及線上播放量不斷創造新高的市場環境，在視訊網站平臺衍生出了更多的植入玩法，根據藝恩視訊智庫的彙總資訊，目前影視劇中出現較多的廣告植入型別基本分為以下15類。

注：同一品牌在同一劇集中出現的不同型別的植入方式，算作不同品次。（資料彙總包括播出平臺的廣告植入）

品牌主型別大更迭：

網際網路品類一枝獨秀 通吃現代、古裝

根據藝恩視訊智庫資料顯示，在不完全彙總的388品次品牌植入中：

傳統觀念中更容易把控操作，且在現代都市劇中更容易展示的服裝品牌、家居用品、清潔用品及個人用品等廣告植入佔比並不高，最高的個人用品類（包括但不限於女生用品、手錶、隱形眼鏡等）僅佔4.1%；

而服裝鞋帽類的植入在20部劇集中，出現10品次，佔比為2.6%，僅高於遊戲類和珠寶類出現的次數。

而隨著網際網路屬性的逐漸增強，新型別的品牌主植入呈現出突飛猛進的狀態，如網際網路及電子商務站和商務及服務性行業品牌，在彙總資料中，兩者的佔比高達21.4%，出現品次多達83次。

它們的植入更是以更加多元的方式出現在古裝大劇中，如UC瀏覽器在《琅琊榜之風起長林》的角標廣告、拼多多在《醉玲瓏》中的創可貼（壓屏條）及陌陌在《楚喬傳》中的中插，此類植入方式的創新出現，讓品牌主在植入劇集型別中有了大範圍的拓展，廣告形式也更加活潑，對劇情的破壞力相對較小，可謂是製片方和品牌主兩者兼顧。

飲料類玩法最多

“奶系”金主最霸屏

從上圖資料可以看出，在網際網路品類的品牌之後，飲料成為最捨得“花錢”的品牌主，出現多達73品次，而且在植入方式中，除了劇集中直接的物品植入外，飲料品牌更加多元。

如Meco牛乳茶在《醉玲瓏》中的創可貼（壓屏條）、popss蘇打氣泡水在《春風十里不如你》中的前情回顧、可口可樂在《夏至未至》中的貼片及農夫山泉在《那年花開月正圓》的中插等。

在73品次的植入中，品牌主的集中度相對較高，其中蒙牛系和伊利系兩大“奶系”金主，更是有霸屏之勢。

蒙牛系產品在8部影視劇中共有13品次出現，其旗下的純甄植入更是多達六部劇集，包括《急診科醫生》《獵場》《柒個我》《南方有喬木》《人間至味是清歡》中的植入和《河神》中的創可貼（壓屏條）；

伊利系出現品次也多達7次，其他飲料類品牌曝光較多的還有香飄飄系列、怡寶礦泉水、農夫山泉、味全和光明奶品等。

在網際網路及電子商務站和商務及服務性行業品牌中，大“玩家”唯品會堪稱熱劇收割機，在多達7部劇集中進行了植入，分別為《老男孩》《一路繁花相送》《談判官》《獵場》《急診科醫生》《人間至味是清歡》中的植入和《楚喬傳》的中插廣告。

而在常規類的廣告植入中，交通類的品牌主中，高認知度的凱迪拉克竟然出現在4部劇集中，分別為《急診科醫生》《我的體育老師》《戀愛先生》和《一路繁花相送》；在化妝品品牌中，御泥坊出現品次最高，在5部劇集中出現。

當一部熱播電視劇植入很多並且很明顯的廣告是什麼感受？

答案其實很簡單:沒有人願意在熱播劇中看到廣告，但是熱源效應保證了大家都喜歡的內容裡必然會有廣告植入這種商業行為存在。

中國的第一支電視廣告首播於1979年的上海臺，宣傳的產品是一種酒，最初，觀眾把它是當做新聞來看的。

後來，伴隨著經濟發展，電視廣告片的日益氾濫，讓電視觀眾越來越反感這種宣傳形式。九十年代的時候，好幾屆央視春晚的語言諷刺節目都瞄準了電視廣告太多這件事，可見其在當時社會人們心中的深惡痛絕。

最早的電視植入廣告出現在1992年的情景喜劇《編輯部的故事》中，後來，葛優的一句“想戈玲”也是風靡了大江南北。

再到後來，不是在電視劇裡插廣告了，而是廣告商開始為自己的品牌或產品定製自己的劇。第一個吃螃蟹的是2009年湖南衛視的《醜女無敵》以及2010年某酷的《全優7笑果》。

再加上這麼多年來，日益成熟的影視作品的植入式回報固定模式的形成，帶有超強吸金屬性的強植入式劇成為了今天的行業主流。

你在各種古裝劇中可以看到感冒靈，也可以看到痔瘡膏、胃泰，甚至還有現代快消品和網際網路企業的廣告……真的是防不勝防……

不過，有商業價值才能證明一個行業的旺盛生命力，商業植入這件事本身沒有什麼錯，其錯就錯在某些劇吃相太難看了，引起了大眾的反感。

當然，伴隨著廣大觀眾消費者審美水平的日益提高，也會倒逼行業自律以及促進他們向更好的內容生產方向發展。還請拭目以待。

以上純屬個人見解，分享故事，娛樂生活，感謝閱讀。

我覺得當電視劇裡有很多植入廣告時，會讓你很齣戲，而且頓時降低了這部劇的質感。

很多時候我在電視劇裡看到植入廣告的時候，第一反應就是：什麼鬼，又植入。

試想一下，如果《琅琊榜》裡有植入廣告，或者《三生三世十里桃花》裡有植入廣告，亦或是《楚喬傳》裡，有植入廣告。最後還有《陳情令》，就說如果把“天子笑“換成植入廣告，你會作何感想？肯定會拉低整部劇的質感。

如果僅有一兩個植入廣告可能還好一點，如果有很多的植入廣告，那給人的感受就是，這已經不是一部劇了，而是一個廣告片裡面插劇情了。這也是那些有植入廣告的劇似乎都記不住劇情，很難留下深刻印象，看過就忘了原因。看到後面記得最深的反而是，那個劇裡面有那個某某某的廣告。

從另一方面說，植入廣告太多也說明了一個問題，就是劇組很缺錢，太缺錢的劇組，可能會把如何節省經費放在首位，所以就很難製作出精良的、有大氣勢的電視劇。我前面所述的那些劇，個人覺得拍得最好的是《琅琊榜》和《陳情令》，這兩部都是特別捨得花錢的劇組，因為有足夠的投資，他們可以花巨資打造唯美古風的佈景，會在人物造型還有道具上摳細節，而這些對角色的塑造和對劇情的渲染，都是很強的助攻，所以最後才會被觀眾稱為良心之作。而試想一下，如果劇組本身很缺錢，他們又怎麼可能把錢花在細節上呢？最後又怎麼可能會有如此完美的呈現，帶給我們這麼美好的感受？

我們直接來回答這個問題，對於熱播劇植入很明顯廣告來說，至於是什麼感受，那就要見仁見智了，還要看當時的心情，有時會覺的煩，有時覺的好笑，有時覺的無所謂……而有時候，會覺得自豪，不相信？那我們接下來，看一下舉例：

在《變形金剛》裡很明顯植入了中國某奶製品的廣告，大家是什麼感覺？是不是自豪，歪果仁的大片啊，是不是以作為一箇中中國人而自豪？還有自己公司的廣告？是不是也會讓你覺的自豪？

其實，舉以上例子，只是告訴大家對待廣告要理性，看電視本就是一件快樂的事，沒必要為了一個廣告去生氣吧！如果是看悲劇的話，就當插播了一條笑話好了！

首先，從廣告本身來說，廣告從古至今，比比皆是，如今，產品多了，酒香也怕巷子深，廣而告之並沒有錯，就如你去逛街，看到的卻是滿大街的招牌一樣，你也沒去較真吧，你腦子直接選擇忽略了，就如我們看到劇中的廣告，你也可以讓你的腦子選擇忽略。

其次，拍戲是需要資金支援的，就像我們的生活一樣，沒有資金，連飯都吃不起，拍戲，沒有資金如何付版權，請演職員，如何佈景取景，如何製作道具，柴米油鹽醬醋茶，樣樣都得買，天下可沒有白吃的午餐，所以贊助單位投放廣告，也是無可厚非的，我們看到植入廣告也就不足為奇了！

最後，奉勸大家，理性看待，千萬不要影響自己的觀影感受！

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務資訊以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱祕的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。

由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌資訊植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關資訊，使其記憶力更持久。

（二）電視劇植入廣告的發展狀況

電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次採用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮鬥》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第一部的“大黑賓士”到中國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的“每天一斤奶強壯中中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。

（三）電視劇植入廣告的形式

電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節植入。

道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮鬥》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買一包“點八中南海”。在這裡“點八中南海”只是以道具的形式出現，卻藉助《奮鬥》著實火了一把。

臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮鬥》中，大量臺詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：“沒有公司對你的栽培，你怎麼能開著奧迪A8上班。”而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。

故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網路熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這裡“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。

以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。

二、電視劇植入廣告的優勢及問題

（一）電視劇植入廣告的優勢

電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效。

1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場

電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，資訊傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的牴觸和防備心理。

2．電視劇植入廣告具有隱蔽性

電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香菸、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮鬥》中人人愛抽的點八中南海，香菸藉著電視劇火了一把，這無疑是一個成功的例子。

3．電視劇植入廣告的光暈式影響

電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身於情節中，對消費者形成一種行為示範，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮鬥》中奧迪成為成功人士身份的標誌，無論是徐志森的言論還是楊曉芸對於奧迪和Alto的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。

（二）電視劇植入廣告中的問題

植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在中國有了很大發展，但還存在一些問題。

1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感

植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指“生硬”。

2．植入過多的品牌

植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告資訊蜻蜓點水，在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛視的一部《醜女無敵》，首次讓中國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗髮水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露……在這部36集電視劇中，超過30個品牌共創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。

3．植入頻率過高

植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成一則大的廣告片時，這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳製品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同一品牌轎車，集體開出來就像搞車展一樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的牴觸心理。

三、電視劇植入廣告的策略（一）內容第一，廣告第二

品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《一起來看流星雨》中，慕容雲海身為知名企業的繼承人，而在他初次亮相時開的汽車卻是一臺中國產轎車，使人大跌眼鏡。

合理出現，而非生硬存在。不得不再次提到《一起來看流星雨》，劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗髮水洗頭髮，甚至有一集中出現5分鐘左右的洗髮鏡頭，這一情節讓觀眾大呼生硬。

（二）充分考慮目標人群

即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。

（三）植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點

雖然植入式廣告是一種有效的資訊傳遞方式，但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的資訊傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的資訊傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命週期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌匯入期的新品牌。當品牌處在匯入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命週期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。

很反感，有了會員還有廣告，還要付費看劇。以下是對電視劇出現的廣告特點介紹。

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務資訊以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱祕的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌資訊植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關資訊，使其記憶力更持久。（二）電視劇植入廣告的發展狀況電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次採用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮鬥》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第一部的“大黑賓士”到中國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的“每天一斤奶強壯中中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。（三）電視劇植入廣告的形式電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節植入。道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮鬥》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買一包“點八中南海”。在這裡“點八中南海”只是以道具的形式出現，卻藉助《奮鬥》著實火了一把。臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮鬥》中，大量臺詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：“沒有公司對你的栽培，你怎麼能開著奧迪A8上班。”而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網路熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這裡“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。

二、電視劇植入廣告的優勢及問題（一）電視劇植入廣告的優勢電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效7a64e59b9ee7ad9431333337616466。1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，資訊傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的牴觸和防備心理。2．電視劇植入廣告具有隱蔽性電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香菸、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮鬥》中人人愛抽的點八中南海，香菸藉著電視劇火了一把，這無疑是一個成功的例子。3．電視劇植入廣告的光暈式影響電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身於情節中，對消費者形成一種行為示範，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮鬥》中奧迪成為成功人士身份的標誌，無論是徐志森的言論還是楊曉芸對於奧迪和Alto的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。（二）電視劇植入廣告中的問題植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在中國有了很大發展，但還存在一些問題。1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指“生硬”。2．植入過多的品牌植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告資訊蜻蜓點水，在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛視的一部《醜女無敵》，首次讓中國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗髮水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露……在這部36集電視劇中，超過30個品牌共創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。3．植入頻率過高植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成一則大的廣告片時，這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳製品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同一品牌轎車，集體開出來就像搞車展一樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的牴觸心理。

三、電視劇植入廣告的策略（一）內容第一，廣告第二品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《一起來看流星雨》中，慕容雲海身為知名企業的繼承人，而在他初次亮相時開的汽車卻是一臺中國產轎車，使人大跌眼鏡。合理出現，而非生硬存在。不得不再次提到《一起來看流星雨》，劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗髮水洗頭髮，甚至有一集中出現5分鐘左右的洗髮鏡頭，這一情節讓觀眾大呼生硬。（二）充分考慮目標人群即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。（三）植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點雖然植入式廣告是一種有效的資訊傳遞方式，但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的資訊傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的資訊傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命週期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌匯入期的新品牌。當品牌處在匯入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命週期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。

喂喂，建議看看2000年左右的電視劇，不止劇情植入廣告，生硬且粗暴， 電視螢幕的四個角也植入了貼片廣告，讓人想吐。還好廣電總局後來下了命令整改地方衛視，但童年被噁心了一把

跳戲，直觀感受，當劇播到一般，各個劇中人物搖身一變開始推銷，敗壞好感不說，還影響看劇心情，廣告可以小貼士，可以放在開頭結尾，別太長，不然誰知道是看劇，還是看廣告

以前的植入廣告都很隱晦，就算加在電視劇裡也不會違和。而現在植入廣告都十分刻意，會給到一到兩秒的特寫鏡頭，一部好劇是不會將植入廣告做這麼明顯的。